18143453325 在线咨询 在线咨询
18143453325 在线咨询 在线咨询
所在位置:首页 > 营销资讯 > 整合营销 > 有哪些拍案叫绝的营销案例?

有哪些拍案叫绝的营销案例?

时间:2022-01-15 00:00:01 | 来源:整合营销

说到新媒体营销,有个品牌的案例是怎样都躲不过去的,TA 就是杜蕾斯,其中的经典营销案例数不胜数,让你记忆犹新。



我有幸在业内最顶级的新媒体营销公司,也是服务杜蕾斯的广告公司,环时互动,工作了接近一年的时间。这是我职业生涯中很短的一段,然而却是非常难忘的一段,和环时的同事共事,让我真正感受到了什么是广告人、什么是营销人,TA 们热情、热烈、热爱生活、享受生活,并且每一个人活得都极具特色,老板老金也是非常有才华有个性的,主张在服务中有所坚持,坚持好的创意,坚持创造。在这样的大环境下,出色的环时应运而生,而服务杜蕾斯,也是和这位客户相互成就的过程。



而为什么是杜蕾斯,如果只有一个答案,我愿意回答是因为热爱并洞察生活。



很多品牌在营销过程中,不论甲方乙方,因为相互的不信任和消耗,都是一副丧脸,也有很多广告人,口口声声说着洞察,最后也只是枯燥地翻翻数据报告,看看别人怎么做的,加以模仿。而真正的洞察,我认为是真切去了解、体验一个产品的优势,并且通过洞察一切,将和品牌关联的部分,进行有机结合,产生奇妙的化学效果。所谓「追热点追得好」,很多时候要义也就在这里。



随意举几个杜蕾斯我记得的案例。奥组委公布北京张家口 2022 年冬奥会申办奥运会成功时,杜蕾斯官微发布了这样一条内容,配图是水波状的五环图形,右下角标注了要传播的产品「杜蕾斯爽滑快感情趣啫喱人体润滑液」,而最妙的是文案「滑到家了」,这里的滑,一语双关,既表达了冬奥会主要滑冰类项目的感知,也结合了润滑液「润滑」的产品优势。



某一年的感恩节,杜蕾斯又做了这样一张海报,海报很简单,一个动态 gif 图,图上「谢谢」两个字,随着字的跳动,言字旁消失了,同时「寸」字被做成了安全套的形状,配的文案也就更让人莞尔一笑了,文案是「感恩节,不止说说而已」。



著名歌星霉霉和抖森得恋情,被海外狗仔踢爆时,证据图是抖森给霉霉披上蓝色外套的一张图,这时杜蕾斯的创意又来了,海报是一张蓝色外套,海报上注有文案,「Be a gentlemen, wear a coat」,发布文案是「撩是脱掉衣服,爱是为她披上外套」,合理克制地表达出了安全性行为地概念,同时也借助了热点,获得了非常好地传播效果。

 

品牌诊断 免费预约

您的品牌诊断了吗?

品牌设计诊断 网络营销诊断
马上获取
信仰专业的力量©
24小时客户服务热线: 18143453325在线咨询
联系亿企邦,免费获得专属定制的方案及报价!

版权所有© 亿企邦 1997-2021。保留一切法律许可权利。 浙ICP备18013128号-2

为了最佳展示效果,本站不支持IE9及以下版本的浏览器,建议您使用谷歌Chrome浏览器。 点击下载Chrome浏览器
关闭