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2022文娱白皮书：主旋律剧、都市剧谁是下一个爆款？
时间：2022-05-19 20:54:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-19 20:54:01 来源：行业动态
近日，酷云互动发布了《2022文娱白皮书——剧集篇》，全面系统的总结过去一年文娱行业动态，无论剧集市场制播表现情况，还是重点题材剧集的盘点内容，完整反映了文娱市场近一年的新变化及未来趋势。同时， 《2022文娱白皮书——综艺篇》也将于近期发布，敬请期待！ 2021年，在行业进入后疫情时代升级转型之际，整个产业经历着重大变革，文娱行业更加重视价值观的输出，良性健康的价值观引导着行业正向持续发展。2022年剧集市场也因着前期的基础，逐步显现新行业趋势。 趋势一，剧集重质力度加强，“不走量”改走精 2022年剧集市场逐渐回归现实，走向精品化。据酷云白皮书显示，2021年国产剧备案数量五年来创新低，下降趋势幅度增大，减量加速中，这也说明市场提质减量趋势愈加明显。同时剧集篇幅也趋于精简，2021年网络剧每部集数在20集左右，摒弃了集数的冗长路线，短小精悍的篇幅往往会更突显出剧情等其他方面的精雕细琢。大剧资源的集中化趋势明显加强，平台也不断加大优质内容的投入，爆款剧集频出，《觉醒年代》、《小舍得》、《人世间》、《山海情》、《开端》等等优质内容，引起观众共鸣，社会话题讨论度飙升，剧集热度引导着行业逐渐明确市场真正所需内容方向，正视已经日渐提升的大众审美，精心雕琢作品才是取胜市场的王道。 趋势二，题材回归现实，主旋律剧集爆款频出 回顾2021年剧集市场题材类型，可以看出当代剧开始回归现实创作，网络剧日趋主流，其中都市、农村题材比重不断升，作为市场主力的当代都市剧及应扶贫热点不断上升的当代农村剧，均获得不俗表现。这类都市题材剧集，因聚焦社会热点，接地气的内容引发受众热议及共鸣。据白皮书显示，2021开播都市剧直播关注度TOP10榜单中，近八成剧集直播关注度破1，可见市场及观众的认可。 由此可见，以《小舍得》、《小敏家》、《理想之城》等为代表的高热度都市剧集，以内容精品化，剧情共鸣化的特点，也将成为2022年剧集市场的题材趋势风向标之一。 同时，从2021年剧集市场上热点题材变化中，可以看到的另一突破是：主旋律剧集成为爆款，高品质内容成功突破年龄圈层限制的利器，获得年轻观众喜爱。如热播主旋律剧《大决战》直播关注度破2；《山海情》微博话题量超17亿、直播关注度更是破1；《觉醒年代》豆瓣评分9.3、百度指数19岁以下用户占比达27%。 随着《关于开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动的通知》的发布，2022年全年各电视上星综合频道、重点网络视听平台将推出着眼广大人民群众，反映群众生产生活伟大实践，立足生活接地气的“我们的新时代”主题剧集。2022待播剧集里主旋律数量占比不低，且不乏力求接地气高热度的爆款相内容。 进入2022年，全面回归主流。力求精品，口碑热度双赢成为行业力求达到的市场目标，也是剧集创作、价值观传递的重要着眼点。面对观众日益“挑剔”的眼光，精品化路线已是必然。 纵览2022年待播剧作品可以看出，在主旋律及都市剧题材上更加多元，关注面更加广泛，《冰雨火》《公诉精英》《底线》（原名《庭前无讼》）代表的涉案、刑侦、检察等法制题材剧成为一大看点。展现中国制造业在市场经济时代的全新考验下的《大博弈》、聚焦医疗行业的《非凡医者》、当代农村剧《幸福到万家》或将掀起年轻观众的新一轮追剧热潮。 众多爆款内容在市场上得到了验证，那些对于社会问题的深入探讨，引发不同圈层受众共鸣的优质剧集，能够突破题材限制，不论制作，还是内容编排都彰显着“匠心”二字，这也是2022年剧集市场可以预见到的显着趋势。这些正向的变化，明确的目标，积极的正能量价值观正驱动着产业一步步迭代升级。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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