没想到，今年TOP3是三部主旋律

时间：2022-06-07 20:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 20:57:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

“袁隆平的梦”单元的结束后，《功勋》宣告收官。就在此前的10月17日，由袁隆平团队研发的杂交水稻双季测产为1603.9公斤，也让为“禾下乘凉梦”上头的剧迷们找到了现实中的情感投射，以多个相关热搜为该剧画上了一个圆满的句号。

连续多日收视破2%、微博热搜近200个、话题累计阅读量85亿，这是《功勋》近一个月来创造的成绩；而豆瓣评分保持在9.1分，也让该剧成为今年继《山海情》《觉醒年代》之后的第三部9分 内地剧。需要看到的是，一年三部9分 已经是内地剧多年来罕见的佳绩，而且带动了年轻群体的自来水和各种在线互动。



这看起来正是长视频内容精品化所追求的理想化状态，而当这种成绩由三部主旋律剧创造，似乎为行业找到了精品化的一种类型可能性。

虽然有时间节点环境和大众爱国主义情绪的加持，但此类作品能连续实现高完成度和对其他品类的内容优势，带来了对内容行业较深度的参考价值。主旋律剧接下来还能否打造新的爆款，下一部9分 会不会还是主旋律，还有多远？值得进一步观察。

一年三部9分

主旋律剧凭什么？

影视剧在豆瓣能达到9分以上什么概念？犀牛君对2010年以来内地剧集的分数做一梳理，9分以上的仅有20部，而一年内有3部以上的9分剧还要追溯到2014年。



而如果将观察对象放宽至8分以上，一个明显的趋势是高口碑剧集出现的频率在提升。如果做一对比，2020年8分以上的剧集出现了23部，而在2019年的数字仅有5部，2018年有6部。

出现这种情况，首先需要肯定的是近年来行业发力内容精品化进入了一个收获期，一批制作精良且更具市场号召力的内容正在不断出现。《山海情》《觉醒年代》《功勋》的成功就有赖于从制作到审美的多方面突破，犀牛君此前曾归纳为艺术性还原、高情感浓度和年轻人群像的“新主旋律美学”。



同时，也需要考虑到豆瓣评分的整体性上扬带来的影响。应该认为，分众时代下受众审美圈层化，一定程度上在带动市场审美以及观众口味偏好的迭变，进而带动不同类型内容的评分差异，有网友总结为“主旋律＞悬疑＞甜宠＞现实＞古装”。在这背后存在对不同类型的差异化要求，比如古装剧的评判就包括是否符合历史、考据细节是否详实等，而甜宠剧相对来说能做到逻辑通顺、含糖量达标即可。

主旋律剧除了今年出现了三部爆款，去年的8分内地剧中也有6部主旋律剧，相关内容口碑在近两年确实进入了一个井喷期。

从此类内容本身分析原因，一方面是2019年以来连续三年都处于献礼期的时间节点，主要平台和影视公司都有相应的配合动作。

这也是主旋律剧频繁实现精品化的原因，一方面是此类内容本身有着较大的基数；其次是因为基本都有节点宣传和献礼的任务属性，基于政策扶持和行业发力，在主创阵容和创作体量上都更容易实现行业头部，比如以脱贫为主题的《山海情》由正午阳光的孔笙、孙墨龙执导，编剧由高满堂领衔；《功勋》由郑晓龙担任总导演，由八位内地头部电视剧导演分别操刀一个单元。



孔笙与黄轩在《山海情》剧组

另一方面，爱国主义情绪的提升也成为此类内容受到关注的主要背景。不但实现了年轻人市场的长效热度，如《觉醒年代》上线半年后还能成为热搜常客；而且普遍打开了多元价值，带动了年轻人多个层面的互动，比如《山海情》带动了全网在线“种蘑菇”，《觉醒年代》带动观众多次自发到合肥的延乔路献花，袁隆平的“禾下乘凉梦”也获得了广泛认知。



在渠道上，三部9分 剧集在今年也都是以台网联播模式推出，组成四到五家卫视 爱优腾三家头部视频平台的优势排播矩阵，在前期宣传和播出热度方面都形成了同期的相对优势。在这种情况下，三部剧的内容优势被最大程度地放大。

在今年出现三部主旋律9分剧，除了剧集本身的品质之外，也要考虑到天时、地利、人和等各方面的有利条件。在各平台进一步发力内容精品化中，这或许能成为一个类型突破口。

内容精品化下一站

主旋律引领类型导向

近期Netflix的三季度财报会上，40分钟内《鱿鱼游戏》被提到了10次，联合首席执行官里德·赫斯廷斯甚至直接穿着剧中的绿色运动服出席。

这部全球爆款带动了多个层面的行业思考，最直观的则是精品化内容对平台的价值。这部成本仅为2180万美元的剧，在开播四周后创造了1.42亿用户观看，几乎将此前的记录翻了一倍；一份Netflix节目性能指标的统计显示，《鱿鱼游戏》第一季的“影响力价值”可达8.9亿美元。



每个平台都想要自己的《鱿鱼游戏》。对于国内苦于用户增长和长期亏损的各视频平台来说，发力内容精品化更是面对发展问题的一记直球。主旋律题材似乎正在成为类型化突破的一个方向。

虽然《山海情》《觉醒年代》《功勋》先后实现了超预期的表现，而这些作品的热度对于网络平台来说，需要从各卫视到其他平台的多重分流。接下来平台将在这一领域发力自制和版权内容，意在更好地吃下这波红利。

爱奇艺刚刚发布的片单中，主旋律包括体现时代情绪的大剧，如根据梁晓声获茅盾文学奖的同名小说改编的《人世间》，以及“英雄曲”单元一系列反映基层民警、中国最高刑侦局领导和扫黑除恶相关敏感事件，包括《我是刑警》《警察荣誉》《狂飙》等剧集。

优酷的新片单则包括《血战松毛岭》《女刑警队长》《冰雨火》等刻画历史和当代英雄群像的6部主旋律剧集；今年已经推出《扫黑风暴》《启航·当风起时》的腾讯视频，目前还有讲述中国国际医疗支援的《埃博拉前线》和海上跨国救援的《和平方舟》等待播。



除了主旋律之外，内容精品化的更多类型选择也在成为突破圈层用户、打造垂类口碑的主要路径。比如悬疑题材，除了爱奇艺的迷雾剧场今年推出了《八角亭谜雾》等四部新作，优酷的新片单里也有《庭外》和《重生之门》等八部悬疑新作，并宣布将与紫金陈合作推出10部剧集。

但随着《八角亭迷雾》在口碑争议中收官，以类型为主导的平台内容精品化策略或许需要更深度的思考。热门类型和堆砌头部阵容，并不能与内容品质和热度划等号，几部主旋律热剧类型之外的成功要素需要进一步细化的观察。

剧集内容新风口：

严肃题材行业升温

主旋律题材剧集连续创造爆款，另一个观察角度是严肃题材内容的行业升温。在爱奇艺和优酷本月发布的新片单中可以看到，除了主旋律之外，社会题材和古装大剧等正剧的数量也在提升。

爱奇艺发布的近百部新剧中，主流正剧就有超过30部，覆盖了大部分头部作品，以时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型囊括了《人世间》《心居》《警察荣誉》《人民警察》《风起洛阳》《苍兰诀》等。古装题材方面，还提出了“华夏古城宇宙”概念，以传统文化为导向开发了“一鱼多吃”的IP化、商业化。



而优酷的头部独播项目除了“热血英雄赞歌”，还有“温暖现实主义”和“东方文化自信”两个单元，前者包括《幸福到万家》《小敏家》和《女心理师》等作品，后者则包括筹备多年的《清明上河图密码》，以及《安乐传》《沉香如屑》等，整体数量也达到了26部。

腾讯视频新片单发布后，还可以对此类内容做进一步观察。目前来看，各平台相似的发力方向，正在形成严肃题材的内容新风口。

在传统认知中，包括近年来的《平凡的世界》《白鹿原》《装台》等文学改编项目，严肃题材内容往往以卫视等传统媒体作为主要播出渠道。而接下来这些内容的排播将从台播、台网联播转到网络独播，且网络平台深度参与到出品和制作当中。



主要原因一是严肃文学IP本身在影视改编方面相对有架构、人物等方面的优势，以及近年来主旋律、现实主义等作品的市场升温，带动了年轻人群体对此类内容的认知和兴趣提升；二是平台和行业制作能力的升级，让制作难度更大的严肃题材成为可能；三是已经有一批严肃文学IP改编内容创造了市场热度，包括《少年的你》《流浪地球》《三叉戟》等。

这也反映在严肃文学IP版权方的市场认知提升上，比如《大江大河》《清明上河图密码》的版权方读客文化，在上市首日创造了股价暴涨19倍的纪录；《少年的你》版权方和出品方之一的磨铁文化，也于此前提交了招股书，带动了多方关注。



同时需要看到，除了市场化角度之外，各平台发力严肃题材的另一个考虑，是在目前强监管环境下的一种应对。广电总局和中宣部9月发布的文件中，都明确提出了“抵制泛娱乐化”的要求，而严肃题材内容增加成为当下的一种价值导向和内容升级。

在政策导向、行业集体发力、市场环境升温的当下，以主旋律作品为代表的严肃题材正逐渐成为内容主流。可以预期的是，相关内容接下来还将带动一波市场热度，但是否会出现内容过剩和同质化等问题，需要行业在内容品质和多元化等方面进行更多探索。