小成本电影适合运用整合营销传播理论吗？
时间：2022-01-27 07:00:02 | 来源：整合营销
时间：2022-01-27 07:00:02 来源：整合营销
整合营销不应该只是体现在手段和形式上，它应该是一种思维模式。
大有大的整合，小有小的整合，整合营销传播未必就意味着要拥有最完善的观众调研、最全面的数据库、最知名的导演和演员，或者线上线下有所模式的推广方式都面面俱到。
关键是在整个营销过程中，有没有始终以消费者为中心，利用起最适合自己的资源，并使其产生协同作用，发出“同一个声音”，和消费者产生双向沟通，从而达到营销目的。在电影的制作、发行、上映的过程中有没有从全局的角度出发考虑问题和解决问题而不是孤立地完成一个个步骤。
例如档期这个问题，有的电影可能光看暑期档和贺岁档全年票房贡献率多高，扎堆往上挤，挤得头破血流的我就不举例了；有的电影考虑到了档期和电影内容及主要受众的关系，在合适的时间做了该做的事，于是赚钱了，例如毕业季上映的致青春，光棍节上映的失恋33天。
另外，就算小成本电影在费用上负担不起整合营销传播的形式，在思维上也可以借鉴它。
因此适不适用这个问题，还要看你怎么用。
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