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国际营销文化风险

时间:2023-02-23 16:12:01 | 来源:营销百科

时间:2023-02-23 16:12:01 来源:营销百科

国际营销文化风险:A:由AGORA公司和APQC首先提出方案,然后将方案送到可能的赞助者手中,这些赞助者将资助此项研究,并将参与研究过程的每一个步骤。

B:AROGA公司及'APQC'将利用一个三十到四十五分钟的初级调查表来筛选可能的赞助者,这些调查表大约需要四十五分钟来完成填写,包括五个领域里的问题:⑴营销传播的构造及计划;⑵营销传播的信息及战术;⑶将顾客的要求和组织整合起来;⑷用信息技术来了解顾客;⑸整合的财务及战略。同时通过与世界上一流的学者及从业者的沟通以及在AROGA公司和APQC的书面调查经验的基础上发展了一系列预期的'最佳行为'组织。

C:所有的赞助者被邀请到德克萨斯州的休斯顿总部参加一天的会议。在会议上,参与者收到了调查表并被要求陈述其内容及结构。除此之外,对'最佳行为'组织的讨论进行了评论。基于赞助者的建议和评论,调查表得以定稿,并制定了一系列'最佳行为'期望组织。

D:APQC的职员和这些'最佳行为'期望组织联系,让他们同意完成这份详细的调查表,并引起他们成为研究对象和'访问站点'的兴趣。结果是,22个组织完成了调查表,得到了5个'访问站点'。这项研究的参与组织如下:

伙伴(同意完成详细的调查表的组织,并被作为访问站点)

*attorney’s Title(保险基金)

*CIGNA (保险公司)

*道琼斯化学公司

*Fidelity投资公司

*John Nuveen company

*美国联合航空公司

*联邦快递

*惠普

赞助者(同意完成详细的调查表的组织,但不作为访问站点)

*亚瑟-安德逊保险公司*Bayer AG公司

*通用电气

*Kaiser Permanente公司

*Nationwide Insurance(国家保险公司公司)

*Public Service Electric Gas Co.(公共电力煤气服务公司)

*Texas Utilities

*Baptist Sunday School board

* Emst Young LLP

*通用电话电气公司

*Mutual of Omaha

*Prudential Insurance (保诚保险)

*得州仪器

*The Mutual Group

以上机构都填写了关于他们进行整合营销传播的惯例、活动、过程及方法。在这个小组中,实际上共进行了5次站点访问,它们是CIGNA保险公司、道琼斯化学、联邦快递公司、Fidelity投资公司及惠普公司。被访问的站点包括APQC,Agora以及Sponsor计划参与者。

1.访问站点及问卷分析完成之前,APQC和Agora公司的经理们将结果罗列出来。在APQC的休斯顿总部举行报告之前,这些资料详尽地记载于一份文档中并分发给每个伙伴和赞助者。

2.伙伴、赞助者以及课题专家小组在APQC的休斯顿总部举行了一个为期两天的会议,将研究结果公布并共享。各机构,SME小组以及APQC的人员进行了深入的研讨。这些已呈送给伙伴和赞助者的最终研究结果总结在下面。它们描述了美国整合营销传播的现状,而且提供了营销传播机构制定整合营销计划的基础。这为他们转向21世纪的市场营销提供了途径。

关键词:风险,文化,国际

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