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医疗品牌实战 | 企业官网设计的5大关键点

时间:2023-09-03 06:48:02 | 来源:网站运营

时间:2023-09-03 06:48:02 来源:网站运营

医疗品牌实战 | 企业官网设计的5大关键点:

可能有些朋友看到标题是有些疑惑在身上的:企业官网设计有什么可说的,不就是找广告公司比稿吗?如果你是人民币玩家,并且对企业官网要求不高,大可以这样做。可如果预算有限,又对官网质量要求高,就要下一番功夫了。

据笔者亲身经验总结,企业官网设计的成败,关键取决于以下5点:

第一,企业官网是企业的脸面,是外界了解企业的首要渠道

一个好的企业官网,要具有企业战略高度,要具备业务延展性,要符合整体品牌调性,要具备审美高度,要让受众(客户、同行、投资者、合作伙伴、监管部门等)在官网看到企业想展示给他们的东西,同时也是他们想了解的东西。

第二,官网调性要与公司品牌调性一致,视觉上与VI系统统一

官网是企业与外界沟通的平台,也是外界认识企业的第一站,视觉上一定要形成整体感、统一感,与VI视觉系统一致,不仅仅是主视觉色。事实上,医疗科技企业不一定都要用酷炫的开屏动画风格,只要在设计上花心思,其实很多展示形式都可以体现科技范儿。既要满足内容展示的需要,也要保留独特的品牌个性。

【敲黑板】特别是预算有限的品牌部门,可以把其他的环节都自我消化,单独把这一Part交给专业设计公司完成,也用不了多少经费。

第三,官网是企业整体实力的展现,内容不是企业基本信息+产品手册的复制粘贴

官网建设是体系性工作,也是最见品牌人功底的工作之一。只有对行业有深刻洞察预判、对企业自身战略方向产品技术有充分认知、对竞品友商有足够了解,才可能准确把握官网展示的内容和形式,并且辅以最恰当的文案、图形进行输出。

需要特别说明的是,产品是企业的发展之本,确实非常重要,但是如果把企业官网简单地理解成企业基本信息+产品手册电子版,实在拉低了官网的价值和企业的含金量,这样费力不讨好的官网不如不做。

第四,官网内容重要,架构更重要

除了公司简介、企业新闻、投资者关系、招聘信息等企业基本信息外,不同业务模式下的企业还需要根据客户需求,展示更多不同的内容,比如医疗科技企业要重点展示研发实力、医疗软件企业既要展示产品更要展示解决方案。此外,医疗行业客户对标杆案例非常看重,所以案例包装也不可或缺。有些企业还会进一步展示其与科研院所的合作、公司旗下的研究机构等等,树立技术实力雄厚的企业形象。

所有这些内容以什么样的架构去展现,分几级页面展示,既要有主次有取舍、按照企业的优势内容排序,也要兼顾客户的兴趣点进行分级分类,值得细心揣摩。


第五,官网与官微联动,实现1+1>2

官网不仅仅是企业展示的窗口,也是营销推广的工具。除了专业CRM系统,来自企业官网、官微的数据也是企业重要的数据资产,盘活这些数据,实现企业自身的数字化转型,对企业未来发展有重大意义。

借助网站后台链入追踪工具、关键场景嵌入参数二维码、官网入口嵌入公众号等方法,都可以实现官网与官微的生态打通,从而不仅可以了解客户的浏览习惯、不断优化官网,还能不断丰富潜客用户画像,形成流量漏斗。值得一提的是,很多零成本的SEO优化技巧可以助力官网获客,新官网落成的时候咱们可以用上。



关键词:设计,大关,实战,企业,医疗

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