火箭学苑-教你用三步学会自媒体营销！

时间：2022-06-08 06:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-08 06:45:01 来源：行业动态

伴随着微博营销、社区营销、圈子营销三种数字化营销模式的不断成熟，自媒体营销已经成为许多企业取胜的利刃。有些成熟的案例，我们可以看到许多创新的方法。那怎样善用自媒体营销呢？经过长期的工作和研究，我们发现需要做到以下几个步骤。



第一步：如何Engage到你的目标受众?

一般来说，自媒体是指在微博、知乎、小红书、豆瓣等社交媒体上建立阵地，依靠互联网技术，根植于广大网民的社交媒体上的独立账户。不像传统媒体，我们对媒体有绝对的控制。

比如，安尔乐卫生巾在知乎网上的企业公共空间“安尔乐蜜丝团”，在调性上定位为姐妹淘的阵地，凸显品牌年轻化、时尚化，强调产品和受众的情感如同闺蜜。作为这样一个自媒体，通过自身在名称和内容上的定位就很容易吸引受众的眼球。同样，如西门子企业官方微博定位为：公益的践行者，科技就在你身边。通过定位就能很好地吸引关注产品技术和热爱公益的粉丝并产生互动和浏览粘性。

其实就连最近最火的微电影也—样，最终的目标是通过内容和形式吸引受众。作为自媒体，如何吸引目标受众是营销的第一步。媒体碎片化时代，每个自媒体都有被淹没的可能，那作为自媒体关键是内容定位、风格定位、版式定位、活动定位，在精准的定位下引到目标受众群。因为网民们正通过他们的自媒体寻找和宣泄着自己的喜怒哀乐与爱恨情仇，他们只找对味的绝不凑合或苟且。



笫二步：如何提升自媒体的Influence

在自媒体时代，如果你不去主动策划，活动就很难提升其影响力。当你拥有一定量级的粉丝后如果不主动与其互动，自媒体的影响力也很难维持。然而矛盾的是，如今每个网民都有几套马甲，这些马甲让他们快乐并自我着。他们可以随意地痛骂和随心所欲地发表自己的观点，他们在自己的阵地上就是上帝。

这给更多企业的自媒体带来了威胁，因为我们无法控制网民的情绪和素质。只要你移动，就会产生许多不可控制的声音，来自客观或不客观、合理和不合理，给企业的自媒体营销带来困境。

那么如何做才能摆脱这样的威胁呢?首先，我们在事件自身的创意上要求很高。比如，2011年，中石化在天价酒后的—片谩骂声中，依然使用微博作公益，而事实证明一系列的公益行为之后中石化的形象也得到了改善。显而易见，公益传播在数字化媒体时代依然是企业最佳的手段。

同时，很多互联网及移动互联网技术，也给企业提升自媒体影响力带来了良好的机遇。比如，星巴克在国外消费者通过手机在大街上预订咖啡的案例。这个案例不但具有很好的病毒效应，还给星巴克的自媒体带来了更多的关注。试想走着走着有人骑单车给你送来一杯香浓的咖啡，那是一件多么喻悦的事情啊!

当然，除创意之外，自媒体要做好四重关系管理，它们分别是：受众粉丝群、媒体粉丝群、企业内部员工粉丝群、意见领袖粉丝群。力争在发生负面时可以获得自媒体内部的自然消化，通过其他粉丝达成改善及引导的效果。比如，黑莓手机在新浪上的官方微博，尽管黑莓手机受到这样或那样的质疑，但粉丝们都会给予—定的理解。



第三步：如何使用自媒体开展Marketing行动?

如今的自媒体营销逐步体现出整合的趋势。比如，我们最初看到的火箭学苑应该是在户外灯箱、杂志的广告上，然后由社会化媒体引爆火箭学苑之说。火箭学苑让品牌一跃而起，也让用户忠诚度更高。

很多企业会通过微博或团购网站促销，这都是使用自媒体营销的行动。比如位于衡阳多牛世界开普蓝公司楼下的一家饭店，它在大众点评网上开设了签到打8折的活动，其实这本身也是一次利用自媒体开展marketing行动。在获得打折待遇的同时，你通过这样的签到环节对该饭店的记忆更深了，而且在你点评的过程中，饭店获得了一条良好的口碑信息，这些信息会影响更多通过大众点评网寻找美食的消费者。

同时，我们也发现在自媒体营销整合的大趋势下，不但广告手段、公关手段、技术互动手段都有整合的趋势，就连效果也呈现出整合的态势。产品销售好了会带动品牌，品牌做好了市场力也能获得提升。一款新产品完全可以通过自媒体完成上市、销售、提升口碑的全部工作，成败的关键就看能否迈好这三步。