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2021年,综艺走向「中年化」

时间:2022-06-05 20:24:01 | 来源:行业动态

时间:2022-06-05 20:24:01 来源:行业动态

犀牛娱乐原创

文|冷罐头 编辑|朴芳

近日,芒果TV在长沙举办了2021青春新芒品鉴会,率先公开了2021年,芒果TV在剧综领域的布局。

品鉴会上,除对作品储备与规划的洞察外,某个年龄群体的存在,也被持续放大。

30 男女,在综艺版图中,即将“风生水起”。

根据此次招商会的介绍,在2021年,芒果TV以中年艺人为主要嘉宾阵容的节目,预计会有5档。如果再算上有着“售后”性质的团综,那么数量就上升到了7档。从平台的排播情况来看,几乎没有断档期。



Q1季度上,有《乘风破浪的姐姐2》《婆婆和妈妈2》两档节目预计播出;Q2季度,有《妻子的浪漫旅行5》以及姐姐们的团综《姐姐们的爱乐之城2》上线;Q3季度,有全新综艺《披荆斩棘的哥哥》与观众见面;Q4季度,有哥哥们的团综以及新节目《大肚男》收尾。

从节目的嘉宾体量上看,2021年,仅芒果TV一家平台,几乎就能实现近百位中年艺人的“再就业”。

优爱腾也同样如此,在已公开的综艺片单中,均在努力抓住“中年化”这一“风口”。毫不夸张地说,2021年的综艺场,属于中年人。

“中年选秀”元年

最火热的,还要数“中年选秀”。

今年六月,《乘风破浪的姐姐》横空出世,成功将这一理念大众化,且在市场价值上获得了有力的验证。尽管被不少观众指责为“高开低走”“烂尾”,但在热度上一骑绝尘,芒果超媒也成功凭其实现了千亿市值。



巨大的热度池已经初显规模,所以第二季《乘风破浪的姐姐》再度扬帆起航,是意料之中的事情。

据会上介绍,第二季“浪姐”在赛制上将会进行全新变革,启用X赛制,提高真人秀比例,同时选手也会拥有更高的自由度。

在观众最关心的选手阵容上,也给出了“扑朔迷离”的答案。会上给出了十个嘉宾关键词:归国能力者、豪门金曲王、初代万人迷、国民媳妇、百变舞台妖精、暴走实力派、最佳女主角、中年叛逆、唱跳天花板、高智商A姐,引发了数万条讨论。



早在芒果TV2020战略发布会上亮过相的《披荆斩棘的哥哥》,此次也披露了更多信息。

作为“浪姐”的性转版节目,《披荆斩棘的哥哥》在节目理念以及模式上,与“浪姐”并无太大出入:邀请30位30 的哥哥,共同角逐成团位,打造中国综艺史上第一部真正意义上的中年男子图鉴。

口号很动人,但见惯了“套路”的观众,并未有太多波澜。反倒是拟邀发起人贾玲,为节目带来了不少路人好感度。

能不能过观众关,还尚未可知。但已知的是,哥哥、姐姐们面前,又被增设了一道“对手”关卡。



除芒果TV外,其他平台也纷纷入局。爱奇艺将于2021年推出《不愧是姐姐》,集结姐姐们与知名团体进行battle ,battle 失败即刻淘汰,最终组成“最强姐姐团”。

优酷网播、东方卫视台播的《热血追光者》(原名《不服啊我的哥!》)预计将于今年Q4季度播出,聚焦男性压力,采取全年龄段选角方式,打造跨年龄、跨时代、跨次元的“中国最强男团”,言承旭、胡兵、钟汉良均已敲定。

四档节目在模式上大同小异,“中年选秀”的元年,即将开启。

综艺场上,中年危机消散

综艺场上,“中年危机”的论调已经站不住脚了。

不会唱跳、没有成团梦也无伤大雅,主打中年艺人的综艺节目,已经走向了多样化。除上述的“中年选秀”外,观察类节目也成为了中年艺人的主战场。在《妻子的浪漫旅行》《做家务的男人》《婆婆和妈妈》等节目中,中年嘉宾几乎占据了半壁江山。

如果说“中年选秀”是在时代浪潮下应运而生,那么在观察类综艺中,能独占一方天地,则是凭借着“人到中年”所独有的特质。



一方面,在于中年艺人身上,强烈的生活感。

对于真人秀节目而言,生活感可以称之为命脉。在绝大多数情况下,中年艺人身上,有着更为复杂的社会关系、与普通受众更为接近的“鸡毛蒜皮”。与恋爱、催婚成为唯一话题点的单身男女观察类综艺相比,中年人的生活显然有了更多元的观察角度与解题思路。无论是在共鸣感上,还是在具有全民讨论度的话题点上,都具有强大的先天优势。

另一方面,在于观察类综艺差异化的打法,与中年艺人的调性,颇为相近。

《我家那小子》《我家那闺女》的出现,宣告着观察类综艺的模式,正式引入中国。真人秀 观察室的节目框架,相对来说是非常简单的,想要在此基础上,玩一些“新花样”,难度较高,反倒是切入视角的变更,更加具有吸引力。在这样的情况下,代际关系、夫妻情感等中年人特有的丰富生活,就成为了观察类综艺的“王牌”。



芒果TV预计在2021年Q4季度推出的《大肚男》,则又从全新的角度展开。

《大肚男》是一档集减肥、游戏、挑战为一体的爆笑男团真人秀,集结六位中年发福,有大肚腩的中年男星们,为了健康立下誓言决心减肚。每期节目通过验证观众发来的各种减肥方式来与观众互动。节目的定位是以喜剧的形象、非正式的减肥方式,传递新潮、治愈的乐活理念。



中年艺人的生存环境,已经提升到有朝一日肥肉也能成为“卖点”的程度了。

差异化才是王牌

“中年化”的综艺,从数量以及类型上来看,是向良的。但从可持续发展的角度来看,暗流正在涌动着。

必须要承认的是,无论是有着成团梦的哥哥姐姐,还是更倾向生活感的观察类真人秀,明年都会面临着如今偶像选秀节目所处的窘境,即优质选手稀缺,嘉宾阵容“难产”。

这从各平台的拟邀名单中,就可以窥见一二。

同样做姐姐团的《乘风破浪的姐姐2》与《不愧是姐姐》,拟邀名单存在着部分重叠,凭借一首《红色高跟鞋》成为“姐圈顶流”的刘敏涛以及宋茜等唱跳型女艺人,都成为了两档节目争夺的对象;《披荆斩棘的哥哥》和《热血追光者》则同样如此,据网传拟邀名单显示,秦昊、俞灏明等也均成为了两档节目的“心仪选手”。



即便拟邀嘉宾很抢手,但市场反馈却并非如此。

《乘风破浪的姐姐》因其高开低走、节目走向与宣传的理念背道而驰、成团即解散等原因,在很大程度上,透支了观众的信任度与好感度,对于《浪姐2》即将归来的消息,评论区中一片“大可不必”。

而中年男艺人的成团选秀,处境更为落魄。《乘风破浪的姐姐》大爆以后,《披荆斩棘的哥哥》快速抢滩的消息紧随其后,可以说在节目雏形刚刚显露时,便激发了网友的众怒。

网友愤怒指责的点,主要集中在,属于女性艺人的生存空间本就狭窄,经历过漫长的艰难时期后,才迎来了如今稍有起色的局面,即便如此,男星们还硬要横插一脚,共分这杯羹。

所以消极的情绪,在“中年男团”的概念刚刚落地时,便挟裹在其中。

与此同时,已出道艺人的身份,决定了成团后队员合体,几乎是奢求。从浪姐给出的失败范本来看,团综可能是唯一的“售后服务”,曾经打动大众的节目理念,只是纸上谈兵。这种后续操作,决定了选手及节目只是昙花一现,对于内娱生态而言是不利的,更接近于单纯的内耗。节目组做到“知行合一”,在节目模式及后续发展上发力,才是关键。



观察类综艺也同样如此,无论是《妻子的浪漫旅行》还是《做家务的男人》,均开始了走下坡路。随着综N代的频出,开始走向疲软,江河日下。对于观察类综艺来说,“铁打的”节目模式,“流水”的嘉宾阵容,也并不是明智之举。中年艺人这块“风水宝地”也即将被掏空了。

在综艺场上,最多的红利永远在第一个吃螃蟹的人的手中,跟风和模仿,或许能草草分得一杯羹,但是没有出路的。

创新,永远是综艺场上的第一生产力。

关键词:走向,中年

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