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尘埃落定,暑期档暴跌60%

时间:2022-06-04 00:36:01 | 来源:行业动态

时间:2022-06-04 00:36:01 来源:行业动态

作者 |南如珉

今天是暑期档的最后一天,历时两个月的暑期档正式告一段落,伴随着疫情重现、河南水灾等各种灾难,暑期档堪称彻底崩盘。

今年的春节档是疫情复苏之后打的漂亮翻身仗,五一档亦是一种好的延续,两者均创造了票房新高,一切都是欣欣向荣。然而伴随着疫情的席卷重来,一切都被颠覆了,后续的端午档,乃至暑期档都彻底沦陷,尤其是年度最为重要的暑期档,无疑成为了全年最为拖后腿的节点。



暑期档累计斩获52.8亿

不足往年40%

历年的暑期档盘点,今年显得尤为特别,处于一片凄惨的状态。一个个数字,背后是对行业的毁灭性打击,是信心的崩塌,尤其是当各种利空消息叠加出现之后,影院的状态、观众的心智都在受到考验。因此,这不仅仅是冰冷数字带来的直接冲击,更深层次是资本的信心在衰竭。



(近年来暑期档市场表现)

最终今年暑期档7、8月累计交出了52.8亿的成绩单,这个成绩甚至不及2014年的表现,这也就意味着,疫情的重现让市场倒退了7年,原本该快速反弹的市场遭遇了二度打击,市场未能延续春节档、五一档的火热,错过了市场反弹的契机,还是非常遗憾的。

纵观近年来暑期档表现,今年的52.8亿仅有2018-2019年的38%左右,这是一个非常夸张的倒退幅度。按照正常的走势,它甚至要有增幅才对。虽然如今的电影市场已经结束了过去二十年野蛮生长的年代,但也至少是一个慢牛时期,市场保值还是有保障的。

拿单片爆款来说,今年暑期档就更不行了,没有50亿 ,没有40亿 ,甚至连20亿都没有。10亿 的数量方面,今年也仅有2部而已,也远不及过去的时期。头部项目的缺失,让今年的暑期档举步维艰,在没有大片坐镇的情况下,观众太容易被其他娱乐方式抢走了。



(今年暑期档票房TOP5)

纵观今年暑期档,如此可怜的票房排行,仿佛重回7、8年前一般。贵为暑期档冠军的《中国医生》也仅有区区13亿 的体量,完全应验了“巧妇难为无米之炊”。像这种级别的影片,在往年甚至很难挤进TOP3的行列,但今年的情况实在太特殊了。



《怒火·重案》在首日不足6000万的情况下,先后遭遇了疫情、局部影院关门、河南水灾等等,眼看它将7、8亿下线,但最终凭借强大的口碑实现了大长线,成为今年暑期档最靓丽的一道风景线。目前已经顺利突破10亿大关,是今年暑期档的口碑担当和票房担当。



后面的《白蛇2》在前期历经行业各种吹捧,但真正面对观众时才发现诸多问题,它的门槛和局限太多,导致冲进去的观众数量有限,根本无法破圈,最终遗憾仅拿到5亿 体量,就这样的成绩已经能够成功晋升暑期档季军的位置了。



后面的《1921》在包场加持下最终勉强突破5亿大关,扞卫了献礼片最后的尊严;青春片《盛夏未来》哪怕不满4亿,但依然是暑期档TOP5的存在。这便是今年暑期档的真实写照,不论是头部还是腰部,今年都紧缺得厉害。总之,今年暑期档的崩盘是全方位的,是非常彻底的。



一旦没有大片助力,失去了观影氛围,原本的电影受众马上就会“叛变”,进而形成恶性循环,最终的局面竟然是电影院遭人遗弃。当然更多原因要归结于大片的陆续撤档所导致,因此,今年的暑期档,属于电影人自己放弃了自己,最终结下的恶果只能自己来承担。

疫情 献礼

暑期档倒退的最大原因

暑期档的大崩盘,所有人都能轻易的将原因归结到疫情,这也是最为直观的原因。毕竟在疫情复发之后,确实有10%左右的影院一度遭遇关门。推卸给疫情容易,但真正内部的原因,依然还是行业对于档期的理解有所偏差,总之电影人不该因为疫情,就这么轻易的放弃暑期档。

其实自去年7月份电影院复工以来,在相对平稳中度过了近一年的时间,整体的市场表现和观众的信心已经慢慢恢复,但疫情的再次侵袭,将整个暑期档的计划彻底打乱了。



要知道疫情本身并不可怕,这次的患者数量、致死数量都非常少,完全无法跟第一次相比,但它煽动的是整个群众舆论,导致了影院的关门,这最终刺激到了暑期档大片连续撤档。因此真正杀死暑期档的不是疫情,而是撤档,是这些片方没有信心去挑战疫情,让暑期档彻底的失守。

档期之所以能称之为档期,是它背后的项目支撑,拿掉这些项目之后,还有什么档期可言?暑期档被抽空之后,最终的结局就已经注定了。因此断然不可盲目的悲观,在没有项目的档期中,得到的一切结论都是错的,甚至是反向的。

因此,不能单从市场结果就直接得到结论,比如说暑期档下滑60% ,直接得出电影院不行了、观众不爱看电影了;比如《燃野少年的天空》没卖座,就得出歌舞片在中国没市场等等。诸如此类的结论到处都是,但这些又蠢又坏、没过脑子的道理,在真正的伤害中国电影。

怎样才能说明大银幕不行了,该被淘汰了?只有档期中坐拥《唐人街探案3》、《流浪地球》、《复仇者联盟4》这种项目,却依然无人问津,才能证明观众不再走进电影院了,但这显然是不现实的。因此,不要把暑期档崩盘全部推脱于疫情,更多还是片方自身对档期的评估不利。

另外一点,今年暑期档是非常特殊的。作为建党一百周,今年的7月份几乎被献礼片占据,在失去商业片的主导下,主旋律很难凭一己之力拉到新增观众。这也直接导致了7月份市场大幅的下滑,仅有32亿 的体量,要知道7月份是非常珍贵的,几乎未曾受到疫情的侵袭。

7月份的《1921》、《革命者》、《中国医生》、《红船》、《三湾改编》等等,主旋律密集的轮番轰炸,对市场是极为不利的。主旋律可以作为市场的佐料出现,陪着的单位包场等行为,会拥有自身的立足之地。可一旦作为主菜,那么观众就会有所反感,尤其是密集扎堆的情况下,观众便会瞬间抛弃这个领域。

暑期档的倒退还能找到各种原因,但已经不再重要,它已尘埃落定。还是那句话,数据下降根本不用恐慌,但信心被打没了那就真的危险了。只要有源源不断的好片,电影院就会永远立于不败之地,接下来的国庆档,可能就是一次翻身的好机会。

关键词:暑期

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