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夏季饮料大战一触即发，可口可乐联手《怪奇物语》再推新可口可乐
时间：2022-05-24 20:42:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 20:42:02 来源：行业动态
1985年夏天，可口可乐公司犯了一个大错：它将可口可乐的传统配方进行了调整，推出了新可口可乐（NewCoke）。不过消费者并不买账，新可口可乐上市仅79天就被下架。现在，可口可乐公司联手Netflix科幻惊悚片《怪奇物语》，再度将34年前那款失败的产品带回大众视野。
《怪奇物语》第三季将于7月4日播出，故事背景设定在1986年夏天。新可口可乐不仅会在第三季中出现，而且作为合作协议的一部分，可口可乐公司将在今夏限时出售新可口可乐。
虽然Netflix从不在其节目当中播放广告，但它会在节目中，尤其是在《怪奇物语》里植入产品。《怪奇物语》第一季播出时，家乐氏旗下早餐品牌Eggo华夫饼还成了核心故事线索（但一开始Eggo并不知道自己的产品被植入到《怪奇物语》里）。后来第二季开播，Eggo还专门针对每一集剧情推出相应的菜谱以及用Eggo包装盒做成的DIY人物服装。
Netflix全球合作伙伴营销主管BarrySmyth表示，可口可乐和Netflix的合作不涉及金钱交易。植入新可口可乐的想法源自《怪奇物语》创作者、制片人Matt和RossDuffer兄弟的一句玩笑话。Smyth说：“我问他们，怎样才能让第三季把别的剧都比下去？他俩说，让新可口可乐再度回归就行。”去年，Netflix与可口可乐北美区营销团队联系，提出了将新可口可乐植入到《怪奇物语》第三季的想法。“在思考并沉默了10分钟之后，可口可乐抓住了这个机会。”Smyth又补充道。
为了在剧中准确还原这款产品，Netflix高管还访问了可口可乐公司位于亚特兰大的档案馆，对新可口可乐的包装、纪念品和广告进行了研究。从重新制作新可口可乐商标到取回配方并生产出成品，一共花费了6个月时间。
可口可乐北美区战略营销高级副总裁GeoffCottrill说，可口可乐已经和Netflix进行了多年的对话，一直在寻找合适的合作方式。他表示，Netflix的创新给他留下了深刻的印象。另外，可口可乐北美区碳酸饮料业务总裁StuartKronauge表示，长期以来，新可口可乐都被视作是公司所犯的最大错误，公司想要借助此次合作，证明可口可乐并没把这个错误太放在心上。
其实这已经不是可口可乐第一次在《怪奇物语》的剧情中出现了：从第一集开始，可口可乐就被写进了故事里。到目前为止，可口可乐的产品、广告和商标已经在《怪奇物语》中出现了十几次。
感兴趣的消费者可以登陆CokeStore.com/1985或在《怪奇物语》主题的自动贩售机那里购买新可口可乐。
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