芒果TV爆款综艺IP养成指南
时间：2022-05-24 10:39:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 10:39:01 来源：行业动态
说起文娱营销，有一个无法避及的词就是“IP”，这个词从两年前发端，到2019年被认为是炒得最多的词，在百度指数中也有很高的提及率，对于打造IP，无论是娱乐营销公司，还是传统、网络媒体平台都有自己的一套方法论。 在11月28日，主题为“硬核新青年创意狂欢节”的风向·杰出品牌营销年会上，芒果TV华北营销中心总经理郭一楼，分享了芒果TV在打造爆款IP综艺的解读。
深挖受众的情感需求，打造真情实感的综艺 “芒果TV在选择创作IP的时候会洞察当下市场，人们的痛点和共鸣需求，近2年我们打造了很多情感类的爆款，像《女儿们的恋爱》、《我最爱的女人们》、《妻子的浪漫旅行》等。我们最开始创作《妻子的浪漫旅行》的时候，洞察到当下人们对婚姻的焦虑、恐婚，单身主义，以及女性多重身份的自我迷失。因此想找到一个能产生共鸣的方式，妻子们通过在旅行中找到自我，更懂得婚姻的真谛。而丈夫通过观察妻子旅行中的想法，相互交流，对婚姻关系促进和有效解决。正是因为抓住了受众心中最亟待解决的心结，把握了社会当下的热点，最终也获得了观众共鸣和节目IP的成功。”郭一楼说道。
线上线下联动，打造沉浸式的“烧脑”体验 除了情感类的综艺节目，芒果TV另外擅长的就是“烧脑类”综艺，其中包括王牌节目《明星大侦探》和《密室大逃脱》。
“芒果TV也有在IP上带动产业上下游营销的案例。比如我们的综艺IP《密室大逃脱》，收获了很多忠实的粉丝，那么如何通过多重营销方式吸引粉丝们参与进来是我们一直思考的。所以我们拓展了IP外的营销，尝试线上线下联动，倡导全民参与。”今年6月25日，芒果TV《密室大逃脱》凭借国内首场大型城市实景密室逃脱互动营销——“密室大逃脱之长沙行动”，在节目开播前让粉丝提前体验了一次空前的城市密逃星粉配合。粉丝通过在长沙打卡地表进行解密解救嘉宾的方式，让节目6位嘉宾成功集结并正式宣发节目开播。在3小时聚4000人流，全天7大热搜屠榜，极致沉浸式互动引爆传播，斩获了ADMEN国际大奖2019整合营销实战金奖。
顺应潮流，开启“综艺 直播”新模式 另外，“网红带货”可谓是2019年的营销热词，今年无论是李佳琦，还是薇娅着实大火了一把，帮品牌在销量方面带来很大的提升。基于“网红带货”，芒果TV也一直在思考，并快速的做一些调整和转型。年底芒果TV即将上线红人带货类节目《你怎么这么好看》，以及一档以薇娅为主的带货节目《女人们的秘密花园》。主播薇娅和嘉宾一起完成12场综艺直播，节目中解锁嘉宾手机，让粉丝了解各路“爱豆”在日常生活中吃什么、用什么、买什么，解锁“爱豆”们有趣有料的“另一面“
芒果TV符合“硬核新青年”的气质，专注青年群体，争当青年专家，未来也会继续为青年受众带来更多“燃炸”的爆品综艺IP。
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