向2019体面告别

时间：2022-05-24 08:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 08:57:01 来源：行业动态

领英联合网易新闻策划了一场#一句话告别2019#的传播活动，找来九霄俱乐部主理人张有待、西贝餐饮集团副总裁楚学友、时尚集团新媒体总经理陈修远、闪光少女创始人斯斯、大内密谈创始人兼主播相征、米未女孩等各个领域的职场人，给自己的2019留下一句话，以此来发起大家对2019有个“体面”的告别。



2019年，确实需要一个体面的告别。

本周，知乎和百度都发布了年度盘点宣传片。知乎用年度热榜定格一言“难”尽的2019，传达出的主题是“感谢一切难题！”。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/m3035e3mrzo.html

在影片的前半段，知乎呈现的事件和话题包括：

亚马逊雨林大火；

巴黎圣母院突发火灾；

10月10日无锡312国道高架桥倾覆事故；

男篮世界杯中国队无缘东京奥运会；

宋慧乔宋仲基协议离婚；

九岁女童被租客带走且租客自杀；

大连10岁女孩被13岁男孩杀害；

杭州小伙单车逆行被抓，接电话后崩溃爆哭；

高以翔抢救无效去世；

韩国女星崔雪莉自杀；

前锤子科技CEO罗永浩被限制消费……



到后面的一分钟，终于迎来一些正面的声音：

FPX中国战队再夺S赛冠军；

中国女排十连冠；

建国70周年大阅兵；

嫦娥四号登陆月球背面……



面对那些猝不及防的“失去”、事与愿违的“来临”、旷日持久的“挣扎”，我们只能用遗憾练就强悍，拥抱伤痛兑换荣耀。相较知乎2018年“因为热爱，才对世界饱含希望”的主题，这次“知者无畏，知难而上”的鼓励，开始让大家接受现实中的无力感，继续前行。

百度沸点的2019年度回顾大片名为《记住2019》。

视频链接：https://player.youku.com/embed/XNDQ3MTk3MDk5Ng==





画面中呈现的值得被记住的事件包括：

大兴机场正式投用；

故宫94年来首开夜场；

浙江大学四足机器人；

5G商用；

我和我的祖国·护航篇；

新中国成立70周年；

第七届世界军人运动会；

广深珠焰火点“亮”大湾区；

……

跟《记住2018》的手法一样，百度选择用更多的公共事件，让大家记住一年中所有人都能参与到的得到与失去，伤痛与荣耀。

回到广告行业，2019年，我们见证了什么？

有些事物不复相见：

智威汤逊演变成WundermanThompson；

大众甲壳虫退出市场；

维密秀停办；

……

有些遇见妙不可言：

星巴克猫爪杯；

景甜代言景田；

LV跨界英雄联盟；

蔡澈从奔驰退休，宝马第一时间“调戏”

……

有些影视内容爆红出圈：

《都挺好》；

《长安十二时辰》；

《陈情令》；

《亲爱的，热爱的》；

《乐队的夏天》

……

有些争议排山倒海：

杜蕾斯和喜茶的419营销翻车；

铂爵旅拍洗脑广告引争议；

奥迪朋友圈广告翻车；

KOC取代KOL；

阿迪达斯因过度投资数字效果，牺牲品牌建设

……

有些变化猝不及防：

创意公司Droga5被埃森哲互动收购；

路威酩轩收购蒂芙尼；

李佳琦、薇娅已经成为最强带货CP；

可口可乐重新设立全球首席营销官；

Forever21、富贵鸟破产；

迪士尼收购福克斯；

电通净利润大幅下滑面临大裁员

……

《现代广告》2019品牌广告营销效果调查的结果显示，2019年广告圈槽点最多的是盲目跟风、流量造假、洗脑广告和创意抄袭，实际上这不是2019年才出现的问题，这是2019年行业还没有解决、还没有改观的问题，这也是对行业、对所有广告主体伤害最大的问题。



但我们也收到一些肯定，比如高质量作品变多了、对创意更具包容性了、更追求实效了。



越来越多的不确定、越来越快的新老更迭正在上演，就有越来越多的灵感正在释放、越来越好的故事等待书写。给脆弱又坚强、华丽又惨淡的2019一个体面的告别，也是给2020一个明朗的开始。