AI IoT成为数字化创意营销的助攻手
时间：2022-04-25 13:39:01 | 来源：行业动态
时间：2022-04-25 13:39:01 来源：行业动态
无论是B站大楼的巨幅二维码、还是网易严选借势疫情的创意文案海报，创意已经成为户外广告品效合一的关键，也正在让户外广告成为数字营销的发起点和事件点，AI IoT的组合给户外广告创意增加了不少新的玩法。
对此，京东数科吴雪军谈到了自己对于新技术与数字化创意营销关于的理解，他表示，随着新技术应用和硬件能力提升，户外电子屏的功能愈加丰富，在互动体验和娱乐游戏中植入营销玩法提升效果转化率，已经成为很多广告主在零售场景、出行场景的首选。与此同时，新技术让线上线下的融合更加顺畅，也方便广告主更直接的了解用户的实际需求和投放效果。例如在广告屏扫描二维码领取优惠券、参与互动后填写手机号将活动反馈到移动端等。
谈到这个话题，新潮传媒孙立群用一部科幻电影《少数派报告》的场景来举例。电影中的主角出现在商场内，旁边的全息影像立即将主角感兴趣的商品投放出来供他挑选。这虽然是科幻电影的场景，但却可能是未来千人千面的广告世界。同时，孙立群谈到了自己理解的品效合一。他表示，品效合一对于户外广告很重要，但又与移动端的品效合一有所区别。户外广告的投放效果有自己的一些玩法，比如和电商平台线上线下的联合投放，比如对于线下店铺的周边投放等，他们的效果评估方式和结论都与线上有所区别，只有按需定制、确定目标才能更好的体现户外广告品效合一的效果。
AI必将促进户外广告这个产业进入到一个全新的纪元，千人千面的趣味性、人格化广告产品和创意，正在成为所有广告人的追求 。正如《现代广告》杂志社新媒体主编吕加斌所言，AI是新一轮产业变革的核心驱动力，将推动数以万计数字经济的产业转型，京东数科和新潮传媒都在努力用新技术推动户外媒体的产业数字化升级，创造更多新的机会与商业价值。
在线咨询
