魅可：当跨界营销遇到明星代言
时间：2022-02-23 07:08:01 | 来源：行业动态
时间：2022-02-23 07:08:01 来源：行业动态
1984年，彩妆师Frank Toskan和经营沙龙的Frank Angelo对于缺少适合拍照的彩妆品非常困扰，所以他们决定自己创造一个全新的彩妆品牌，MAC魅可（Make-up Art Cosmetics）由此诞生。与其他化妆品牌专注于护肤功效不同，MAC则将用户对色彩掌控的需求发挥到极致。自诞生之日起，MAC就和流行文化、艺术届和时尚达人们建立了天然的联系与紧密的合作。在中国市场，MAC延续了这种策略，不但请到戚薇、张艺兴作等当红明星为代言人，也与美妆播主和直播博主如“口红哥” 李佳琦等合作，通过短视频、直播和内容电商等形式持续品牌曝光、种草产品。在线下，MAC则在门店积极引入AR试装入口，提升消费者的到店体验。在购买后提供二维码，将线下消费者引入线上小程序和公众号，为私域流量引流蓄水。此外最引入注目的是MAC与《王者荣耀》的跨界合作，后者是腾讯旗下的王牌手游产品，月活人数接近7千万。乍一看，手游与彩妆根本是风马牛不相及。然而MAC却敏锐的察觉到其中的商机：王者荣耀的女性玩家甚至超过了男性。根据IDG旗下极光咨询公司的数据显示，女性占《王者荣耀》用户总数的54.1%，大约有1.08亿女性玩家。而同类游戏的平均比例仅为35%或更低。这一庞大的女性玩家群体有中有很大一部分是MAC潜在客群。于是MAC与腾讯在今年年初推出了《王者荣耀》女性英雄专属神装唇彩，并以“吻住，我们能赢”为宣传口号，活动一上线就吸引了大量“农药女孩”的追捧。MAC还请来吴宣仪、孟美岐等五位火箭少女，分别扮装成《王者荣耀》中的五位女性角色，不但吸引了游戏玩家，也转化了火箭少女的粉丝，将活动推向高潮。有不少女性玩家直言：再也不用担心男友再送口红时记不住色号。此次跨界活动可谓名利双收，单次活动的曝光数超过了3亿次，1400万人参与互动，且活动5天内的销量就达到了官网月销量的3倍。
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