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烧钱的O2O不能带来商业价值,不烧钱的O2O怎么办?

时间:2023-03-28 19:20:01 | 来源:电子商务

时间:2023-03-28 19:20:01 来源:电子商务

  O2O网站为了争取更靠前的排名,钱就必须烧,在大量补贴下,刺激用户活跃度上升,然后再融资,如此周而复始,但用户进来后怎么办,很多企业并没有时间去想。但是烧钱的O2O不能带来商业价值,不烧钱的O2O怎么办?看完易族智汇javashop为您编辑整理的您就会明白了,欢迎阅读,仅供参考。

烧钱的O2O不能带来商业价值,不烧钱的O2O怎么办?

  1、钱不再给用户而是自建平台

  对于还在烧钱却很难看到未来的O2O来说,时间不多了。下半年以来,投资圈对O2O融资项目观望气氛浓郁,对于烧钱跑马圈地的O2O项目,金主们已普遍表现出忧虑。在资金紧缩的大背景下,无论是大平台还是小平台都需要重新思考自己将去向哪里。

  “我们希望寻求一种自我生长的健康生态。”关于午餐补贴的逐步降低,饿了么官方并未否认。在他们的计划中,补贴将不再是烧钱的重点,而进一步沦为“调控”客流的杠杆。“例如,在10:30前预订午餐,我们就补贴2元,因为‘提前预订下单’能提高效率,避免高峰期餐厅后厨出错、重复劳动,同时用户高峰期等餐时间减少。”除外,补贴也会出现在更多创新项目上,例如早餐、下午茶、夜宵产品线。新系统的上线,也需要适当的补贴来刺激商户和用户使用,加速产品迭代。至于刚拿到的6.3亿美元的巨额融资,将更多投入到新成立的“即时配送平台”,“作为到家服务的基础工程,配送系统体量巨大,需要许多资本投入。”他们准备用钱烧出一个“生态体系”,除了物流体系,还将关注服务电商的流量平台和云端大数据平台,向整个O2O行业提供基础物流、流量和大数据服务,最终完成服务业的电商生态,颇有点像当初京东烧钱的模式。

  进入下半年,滴滴、饿了么、河狸家等一批O2O行业先发部队开始思考如何通过生态体系的运维,让模式能自生长起来。

  2、低频且盈利的O2O开始慢热

  “此前,消费频次高、客单价低的O2O项目是投资者考察的重点,因为投资者看重快速发展、快速获利。”进入下半年后,越来越多的投资人开始意识到所谓高频次不过是假象,是在高补贴刺激下的特殊需求,而一直被忽视的发展缓慢但稳定的O2O创业项目会重新引起关注。

  完成7800万融资的人人车CEO李建也表达了类似的观点:在二手车这类低频高价的O2O项目中,单纯的烧钱补贴给用户远远比不上构建自有的“护城墙”更为高效,如构筑信赖度更高的估价、交易体系。

  在业内人士看来,来自装修、车后市场等刚需市场、更注重运营的O2O项目的价值将得到重新关注,而这些项目的回归本身就代表了资本市场将更趋于理性。

  在大环境影响下,年底前O2O将进入更深度地整合,一批O2O创业企业将退出市场,剩下的优质O2O之间无效的竞争成本有望缩减,他们将真正回归商业本质,借此迎来一个新的春天。

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关键词:价值,商业

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