语音，视觉和垂直搜索：12个顶级提示
时间：2023-03-20 06:34:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-20 06:34:01 来源：电子商务
搜索是一个比以往任何时候都更具有环境、更复杂、更多方面的行业。
2018年是该行业变革性的一年，人工智能驱动的技术创造了通过跨多种设备搜索与我们的受众接触的新可能性。
这个行业已经发生的一些变化包括：
- 移动优先指数的出现，
- 从百度扩展核心算法更新。
- 家庭连接设备的普及。
那么，未来一年，搜索行业将走向何方？
在如此多的变化中，百度战略的核心原则正以前所未有的方式变得越来越清晰。
特别是，围绕三个基本活动领域进行了整合：语音、视觉和垂直搜索。
通过在这些领域奠定基础，营销人员不仅可以为2019年做好准备，还可以为未来几年做好准备。
随着科技的主要参与者将他们的产品嵌入我们的家庭、汽车和办公室，品牌将通过语音、视觉和垂直搜索与他们的受众联系起来。
这对所有行业的营销人员来说都是一个好消息，但最值得注意的是，对技术SEO专家和内容营销人员来说尤其重要。
随着消费者对新行为的接受，技术SEO专家被特别安置，以确保品牌的在线呈现适合于应用程序、网站和设备。
有了这个平台，内容营销人员必须创造他们的受众渴望的资产。
根据BrightEdge的调查，在250名接受调查的营销人员中，只有3%的人认为SEO和内容是独立的学科。
如果搜索专家抓住了这个机会，高级领导现在可以寻求搜索，以形成以客户为中心的数字战略的支点。
考虑到这一点，以下是12个技术SEO和内容营销技巧，帮助搜索营销人员在2019年在语音、视觉和垂直搜索领域做出最好的表现。
2019年的语音搜索提示围绕语音搜索的最初炒作已经开始消退，取而代之的是人们对它将带来的机遇持更加理性的乐观态度。
市场营销人员可以看到，语音支持会话搜索，但在2018年，很少有人真正利用这个机会。
这里有4个技巧，将帮助你为2019年制定一个伟大的语音搜索策略。
1. 充分利用结构化数据从语音搜索中获得最大好处的第一个技巧是在内容的所有相关元素上使用结构化数据。
德勤报告称，54%的语音搜索用户最常使用这种媒介“搜索一般信息”。
这将帮助搜索引擎识别特定资产并在结果中正确显示它们。
百度最近向所有问答页面开放了丰富的搜索结果，这是一个获得更多SERP空间的巨大机会——尤其是在语音搜索用户更有可能进行信息查询的情况下。
2. 本地搜索优化客户现在只需简短的语音指令就可以找到你的业务。或者没有，如果您没有必要的最佳实践。
确保在本地目录中列出了您的企业，并提供了正确的企业名称、地址和电话号码。
3. 开门见山便利是语音搜索使用的一个关键驱动因素，所以你的内容应该让消费者了解他们需要什么。
微力矩框架在这里特别重要；当人们想知道、想做或想去哪的时候，他们就会用手机说话。
将你的内容建立在这些需求的基础上，你会看到用户参与信号在你的网站和应用程序上的改善。
4. 发展你的品牌声音当消费者对他们的设备说话时，他们希望得到一个明确的答案。
有时，这将形成一个直接和务实的交流，但其他查询将打开更多的对话机会。
例如，百度报告说[什么汽车保险对我来说是最好的?[我该买哪条狗?]是增长最快的个人搜索引擎之一。
典型的“SEO内容”中充满关键词，这使得在这里的响应显得生硬。
每个品牌都应该有自己的声音——在对话搜索时代，这正成为相当字面的要求。
百度最近宣布的语音驱动新闻是这种做法走向的一个明确标志。
2019年视觉搜索提示仅在Pinterest上，每个月就有超过6亿次的视觉搜索，很明显这项技术已经达到了它的临界点。
视觉搜索将用户的智能手机变成一种发现工具，使用图像形成搜索查询。
Pinterest、淘宝、亚马逊和许多零售商都将其作为一种寻找创意的方式推广开来。
这里有一些技术和内容提示，每个品牌都应该牢记，以最大限度地利用这一新兴机会：
5. 遵循图像优化最佳实践视觉搜索的信息检索过程与图像搜索的信息检索过程类似，因此第一步是确保为正确的查询提供图像。
同样，结构化数据、加载速度和描述性元数据是必不可少的。
6. 上传图像XML站点地图你提供给搜索引擎的图片信息越多越好。
一种很好的方法是提交图像XML站点地图，或者向现有站点地图添加图像XML站点地图。
7.让形象成为品牌在线形象的核心
百度公开了它是如何调整图像搜索算法的：
“在过去的一年里，我们对百度图像算法进行了彻底的改进，对页面上既有优秀图像又有优秀内容的结果进行了排名。”首先，网页的权威性是排名中一个更重要的信号。如果你正在搜索DIY书架，图片背后的网站现在更有可能是一个与DIY项目相关的网站。我们还会优先考虑更新内容，这样你就更有可能访问最近更新过的网站。
这对品牌意味着什么？
- 传统的声誉建设仍然很重要。即使是最好的图片也需要放在一个声誉良好的网站上，而外部链接等权威信号仍然很重要。
- 图片不能仅仅放在网站的任何地方，甚至是页面上。如果你对视觉搜索很认真，你会把图像作为你在线消费体验的中心。
8. 建立视觉形象视觉搜索引擎可以根据一个图像的审美品质来判断它属于哪个公司。
对于大品牌来说，这似乎更容易实现，因为它们拥有庞大的视频和高质量图像预算。
然而，同样的规则也适用于小型企业。
即使你在你的社交媒体账户或博客文章中使用了常用的图片，这些图片仍然可以被改编成独特的外观。
重要的是要保持一致(（这样你就有了一个真正的视觉标识）并且在不进行任何调整的情况下避免使用常规图像。
否则，视觉搜索引擎将无法分辨哪些图片是你的，哪些属于使用相同视觉资源的许多其他站点。
2019年的垂直搜索提示随着搜索演变成主要参与者希望它成为的环境现象，它也将自己嵌入到多个行业中去。
在这些行业(或垂直市场)中，消费者访问特定的站点，这些站点是根据他们的特定需求定制的。
想想亚马逊(Amazon)、TripAdvisor或Airbnb。
随着越来越多的垂直搜索引擎站稳脚跟，品牌需要制定战略。
这四个技术和内容提示提供了一个很好的起点：
9. 数据深潜消费者因为不同的原因访问不同的网站。
这意味着他们的期望值不同;它们是否被满足将在你的分析数据中显示。
分析每个平台上所有可用的数据，以确定你的受众的需求，这样你的品牌就可以做出适当的响应。
10. 努力理解排名因素例如，亚马逊A9算法的工作原理与沃尔玛或塔吉特非常不同。
分析竞争，试图了解他们优先考虑哪些因素，并根据这些发现制定战略。
这也可以说明每个垂直搜索引擎认为哪些因素是其用户优先考虑的。
11. 为每个平台创建独特的内容复制内容的危险在搜索行业是众所周知的，但是许多品牌忘记了这也适用于垂直搜索引擎。
请记住，这些内容通常也可以通过百度提供。
然而，如果它在许多地方被复制，你可能会错过传统的搜索流量，并疏远那些看到内容就知道剪切和粘贴的客户。
利用数据挖掘的结果，在所有垂直搜索引擎上创建新的内容。
12. 保持一致性尽管为所有平台创建新内容并保持一致似乎有些矛盾，但这里需要指出一个重要的区别。
人们常说，你的实力取决于你最薄弱的品牌接触点。
你在网上发布的每一条内容都是你品牌身份的反映，应该保持一种有凝聚力的声音。
将垂直搜索引擎视为消费者旅程的一部分，而不是单独的策略。
结语2019年，技术SEO、内容营销和数字专业知识之间的共生关系将继续发展。
特别是在语音、视觉和垂直搜索领域。
搜索营销人员应该拥抱这个机会和责任的时代。
该行业可以成为数字营销的中心舞台，人工智能可以帮助通知、优化和衡量更有效的策略。
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