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宗宁:饿了么请巨星科比助阵 野心剑指万亿级即时

时间:2023-03-07 23:26:01 | 来源:电子商务

时间:2023-03-07 23:26:01 来源:电子商务

近日,日渐萧条的O2O领域再现巨额投放,继去年7月在电梯媒体砸下9000万元广告之后,饿了么签约科比做为自己的新代言人,联合原来的代言人王祖蓝一起推出了新版广告,投放城市包括上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、等16个城市,如此大规模的进攻,是夯实品类领导者地位,还是另有所图?

科比退休后饿了么?

这是科比退休后的第一支在华广告,也是第一次给科技公司做代言人,如果说单纯为了钱,我倒是觉得肯定不会这么简单,所以只能说难道科比也饿了么。科比的价值不言而喻,在篮球界是一代天王级的人物,乔丹的接班人,不管代言什么品牌都不能不说是一颗炸弹,品牌效应巨大。

科比退休是一件大事,做为80后,我们突然发现自己在NBA认识的最后一个人也退役了,不知道应该感慨些什么。不过我倒是知道这些感慨的人在干什么,那就是在写字楼里面辛勤的工作,这个年纪,基本也都是小领导了,中午在楼宇的电梯广告上看到科比问你饿了么,我想,总会有一些情怀和感动的。然后下一个动作就很简单了,“以后中午订餐都用饿了么吧。”我想,这大概是饿了么最想要的结果了。

面对跟进者的反扑,占领主流阵地才是制胜关键

O2O领域寒冬了有一阵了,不过最后还是要有一个胜负结果。美团最近也推出了“35分钟送达”为主题的品牌广告,强调了美团外卖的快,并闪电奇袭饿了么的大本营上海与成都。饿了么不甘示弱,不仅找了科比这样的巨星来站台,同时再次启动了去年传播成功的大杀器电梯广告,用巨星和精准来对付美团的攻势。不能不说是面对强敌后发制人的有效举措,而饿了么CEO张旭豪则表示,2016年为运动大年,欧洲杯、奥运会在这一年先后举行,饿了么希望为品牌融入更多拼搏精神。而张本人也是篮球迷,这次合作,也算是向自己的偶像致敬,也是替饿了么的用户在致敬。

饿了么之所以可以在外卖领域依旧保持第一的位置,还是因为自身在整体品牌建设和服务建设方面有自己的独到之处,去年王祖蓝的“饿了别叫妈,叫饿了么”广为流传,就是

果断占领主流阵地电梯媒体的成功运用,不仅一举建立了品牌领导地位,且白领单日的交易额从700一跃提升到3500万元,不可思议地完成逆袭,面对跟进者的不甘落后,如何拉开差距,持续保持领先,深耕与扩大主流用户群,占领白领,商务市场依然是关键,此次,发起奥运攻势,重金占领16城电梯媒体,来势汹汹,恐怕外卖领域奥运期间,又是一场腥风血雨的攻防战。

饿了么野心不至于外卖

外卖市场的格局其实已经初现,从订单量中可以窥中见豹,更重要的差距在于用户的认知,饿了么通过关键的2015年之战,一举占领了外卖品类领导者位置,即外卖等于饿了么的烙印已经清晰印刻在消费者心智中,这股势能不是美团外卖、百度外卖这种借助母品牌的力量所能取代的,这点张旭豪自然心中有数,而在奥运前夕,打出科比这张王牌,恐怕也是有更大的野心

从饿了么CEO张旭豪对外的采访可以判断,饿了么正酝酿新的转型升级,那就是万亿级的即时配送市场,毕竟如果外卖都能及时送到,那么其他的东西自然也不在话下了。从餐厅外卖,到超市生鲜食物饮料等等,几万亿的即时配送市场,电商化率其实也就2%-3%,还有很大的空间,面对如此巨大的市场存量,已经拥有强大积累的饿了么,恐怕不会轻易放过,

在多数只关心流量的互联网行业中,饿了么仅一年时间占领线下主流阵地,创建品牌在用户心智的优势认知,一举打破强敌的围剿并成为行业的领导者,这是偶然还是必然呢?值得深思

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关键词:野心,巨星

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