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传统营销模式不利因素分析,传统营销对企业的发展有什么影响

时间:2022-01-05 20:30:01 | 来源:整合营销

时间:2022-01-05 20:30:01 来源:整合营销

一、传统营销模式的基本思想是市场导向。

在传统营销模式下,企业首先是进行市场调查,借此确定目标市场和营销策略组合,再集中企业的可利用资源,以尽可能地满足顾客的需要,让顾客满意。但是它忽略了顾客的不成熟性和企业资源的有限性对市场营销的影响,顾客有时对产品有一个创意的点子,希望厂商提供解决问题的方案,这个厂商又应该怎么解决,随着市场变化的加快,产品种类的增加,要求厂商整合多种资源,寻求多方共赢的营销模式,这样才能满足顾客的多样化需求。树立以实现用户价值为目标导向的开放式营销模式,才是企业发展的正确选择道路。

二、传统营销模式满足市场个性化需求的成本过高。

传统营销特别强调选准目标市场,试图用有限的市场网络建设成本获得尽可能大的销售收入,但在营销实践中却受到了极大的挑战,传统的市场受地理条件和交通工具的限制,构建广泛的市场网络需要耗费大量成本,我国许多上市公司筹集资金的重要用途之一,就是实现市场网络的大规模扩张,其耗资之大由此可见一斑。通常情况下,企业降低平均成本的关键在于增加销量,而企业增加销量的必然选择就是差异化营销,可是,差异化营销又导致经营成本的提升。在现代市场中,产品多样化、需求个性化趋势不断加强,传统的生产制造模式为每一个顾客提供个性化产品的成本很高,导致拒绝了许多顾客对个性化产品的需求。

三、传统营销模式满足市场需求的时间长、速度慢。

现代的市场竞争是时间与速度的竞争。传统观念认为,企业的发展和持续赢利能力受市场开发和制造能力的约束。在知识经济时代,企业的发展和持续盈利能力主要受满足市场需求的时间和速度的制约,即确认顾客的需求、市场的机遇,并把它们转化为产品和服务组合的时间和速度。传统的营销过程是,先开发概念产品,然后制造样品,再试制产品,最后才是产品营销。因此,满足市场需求的时间长、速度慢。
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