什么是整合营销传播？
时间：2022-01-02 18:30:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-02 18:30:01 来源：整合营销
#在不同的地方，用同一个声音说话#这个是整合营销传播中的信息一致性原则，这一个声音来自于市场定位，产品定位，传播定位，基于前面的梳理，推导出用户能听得懂的体现企业核心价值的concept，然后针对概念进行big idea的创作，接下来就可以按照图片的5部操作了。
首先一开始我要讲整合数字营销的来源是什么？其实整合数字营销它脱胎于整合营销，整合营销是由上世纪90年代唐·舒尔茨提出来。当然最近不幸，唐·舒尔茨先生刚刚去世不久，但是他的背后的思想还是影响非常深远，所以到了数字化营销时代，整合营销就变成了整合数字营销，但是它背后的思想其实都是都是一样的。说白了一点就是在不同的地方，用同一个声音说话。为什么会有这么一个概念出来？
其实就是由于媒体信息时代的变化，特别在现阶段信息大爆炸时代。消费者每天都能接触到无数个品牌传达的信息。所以企业向消费者传递100%的信息，最终有可能只有1%留在了消费者的记忆里，如果在这样情况下面，我们的企业传递的信息还非常分散的话，有可能1%都达不到。所以在信息大爆炸的时代下面，力出一孔，才能利出一孔，前面是力量的力，后面利益的利，回到我们前面讲的就是5个重要支点。
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