线上线下的整合营销哪家企业做得好？

时间：2022-01-23 07:00:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-23 07:00:01 来源：整合营销

的确，近几来“整合营销”成为了营销界的“热词”，随着SEO、软文营销、DSP精准营销、自媒体营销、事件营销等推广方式的陆续兴起，整合不同形式的营销手段进行品牌推广成为了企业竞相追逐的重点。

这对企业“综合素质”的提高确实大有裨益。如今创业公司如雨后春笋般不断涌现，创业公司初创期规划品牌/市场营销策略时，往往会患“头痛医头、脚痛医脚”的病。比如：在没有任何品牌定位，也不知道自己现阶段的营销目标是什么的情况下，就心急火燎地开始社会化营销（症状是：赶紧开通微信公众号），这种片面的营销手段结果可能只会带来财力与物力的浪费。

品牌是整合营销的主心骨。所以，当各公司忙着营销时，先想想自己为“品牌”做了什么？品牌是长期的投资，不是一蹴而就的。

而如何把这些营销与品牌等内容有效的串联起来，发挥最大的作用呢？在互联网新媒体迅速发展的今天，整合型营销思维便可实现让品牌推广产品，再通过传播渠道深度匹配，让品牌和产品相互依存，与用户“核磁共振”。

目前国内营销策划公司以运作背景、主要客户和营销策划风格等特点，在营销界分为不同的“江湖流派”，形成了以“品牌咨询”、“广告策划”、“数字营销”、“整合营销”四大主要门类为主的市场格局，其中近几年以“整合营销”为主营业务，取得不错市场反响的公司当属以下几个：

上海华与华营销咨询公司

华与华是中国独特的战略营销品牌咨询公司，以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法为品牌做顶层设计,开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。董事长华与华著作颇多，而且书还真是卖的不错。其所主张的超级符号理论也确实打造过一些非常知名的案例，比如“固安工业区，我爱北京天安门50公里”、“厨邦酱油，晒满180天”、“安全第一，就用360”、“西贝莜面村，I♥莜”等，可以说，算是市场营销策划界兼具战略咨询和视觉创意的实战派吧。

索象营销传播集团

索象是也是国内知名的整合营销传播公司,代表着当今中国本土最先端的整合营销思潮。近年来也为众多中国一线品牌提供过整合营销传播服务，是中国独树一帜的深谙数字营销和社交网络相融合的现代创新性营销传播公司。先后与一些大牌企业如劲酒、吉利领克、自然堂、传化、方太等签约服务，在全国同行中掀起整合营销风暴，并借此成为近年来营销市场比较抢手的公司，可以说是本土市场的创新派吧。

上海叶茂中营销策划机构

叶茂中号称是“中国营销策划第一人”，他是不是第一人我们不知道，但他肯定是第一个对外声称他是“第一人”的人。叶茂中擅长品牌策划和品牌大广告传播，其中品牌创意、品牌设计、品牌广告投放，以创始人叶茂中为核心，汇聚180名营销策划创作精英，尤其2018年创作知乎、马蜂窝两则“世界杯洗脑式”广告引营销界热议。

张默闻策划公司

这是对外号称是中国排名第二的策划公司。公司名也是和叶茂中一样，直接用了老板的名字——张默闻策划。张默闻的名号很多样：中国十大营销策划家、中国最具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家。可以说，他是一个很善于宣传自己的人，这些体现到营销领域的话，就是当下备受推崇的“定位理论”，也是很有市场和潜力的。

这几家公司在自身核心竞争力方面皆形成了自身独特的营销风格，如索象“数字营销+互动营销”，华与华的“超级符号”概念等，如果需要寻求营销合作还需做一些工作进行更深入的了解。西方的营销理论流入中国后，经过本土化慢慢发生了一些变化，中国策划界的这些人物应该就属于想自主创新的人，也可以算做国外理论在中国国情下的推广者，和勇敢的践行者吧。终归，本土企业还是和本土营销公司更合拍。