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IMC整合营销传播——塑造企业品牌价值的五大关键步骤
时间：2022-01-18 14:40:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-18 14:40:01 来源：整合营销
作者: 王磊 sans wang
整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
- 市场及竞争的变化
当今的市场，信息技术的不断发展。从信息不对称到信息对称，我们面对的市场将是更加理性的市场。在市场营销传播环境日益多元化的今天，企业营销传播面临着前所未有的挑战。我们的营销规划更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷；我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。 - 差异化战略塑造品牌及企业独特价值
在20世纪60年，“战略”这个词语出现；创造企业产品及服务的差异化成为公司的营销战略。
品牌是产品与服务的承载体，是一种企业价值的战略；随着市场竞争越来越激烈，塑造企业独特价值成为了制胜点。 - 如何塑造企业品牌独特价值？——五大关键步骤
- 上图对这流程的五大步骤进行了简单明了的总结；它包含五个独立步骤，但是这五大独立步骤又是相互联系的，每个步骤中都与传统的市场分析、营销战略、策略以及市场传播有关系。
- 这五个步骤所构成的流程，七设计原则就是为了促进对上述问题的增量进行短期和长期的追踪和评估。（如有兴趣进一步了解，可参阅 唐 舒尔茨的相关著作）
- 企业品牌价值的独特性，自主性以及产品的自主定价和溢价能力。
- IMC的实施使企业市场营销活动针对不同的消费者，形成一个总体的、一元的、整体的印象、情感认同，这种将消费者细分，并建立相对稳定、统一的印象的过程，就是塑造品牌，即建立品牌影响力和提高品牌忠诚度的过程。
- 建立好感和忠诚感，整合营销传播要通过各种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。
- 一元化。过去企业习惯传统广告、促销来进行市场营销的推广，今天市场已处于信息时代，现在的传播手段越来越多，传播本身开始分化和组合。IMC依赖于现代科学技术、现代化的管理手段，现代化可为企业实施整合营销提供效益保障。
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