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屹论丨从“江小白”看营销（四）——品牌传播，网络营销
时间：2022-01-12 18:00:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-12 18:00:01 来源：整合营销
四、品牌传播——创新式网络营销 上述提到，
比起产品的物理属性，当前的消费者更多诉求于情感需求的满足，而信息碎片化让这种需求很难得到满足，这是当下传统营销方式逐步退出市场的原因所在。江小白在本次营销中，采取了独特的网络营销和公关营销的方式，让本具品牌个性的“江小白”在创新式营销方式的带动下成功传播。
为了更加了解消费者，搜集用户反馈，江小白在
“互动营销”方面做出很大的努力。江小白的官方微博作为其互动营销的平台之一，除了发布江小白的产品和品牌信息之外，还利用微博本身的社交互动性，开展了各种各样的官方微博互动营销。
如：2012年11月~2013年2月期间，#遇见江小白简单Style#的O2O活动。江小白选择都市白领聚集的城市（目标消费者所在区域）投放地铁广告，让本具品牌个性的江小白特色语录式广告独具一格，得到目标消费者的关注。只要网友拍下江小白的产品或海报，分享微博并@我是江小白的官方微博，再@一位好友，便有机会赢取ipad mini、江小白礼盒套装等奖品。活动伊始，则有4000多人转发微博活动，简单有趣的互动活动吸引了很多网民参与，并抽取800名获奖者。
相比传统的电视广告、平面广告而言，移动式互动传播更加简单、便捷、实惠。企业将原本广告投入的费用，转移至回馈消费者，以提高用户的忠诚度。通过“分享”等形式，口口相传，让更多的用户知悉品牌。江小白将品牌传播的主阵营定位在“社区论坛、微博”等社会化营销平台上，通过低成本的互动与沟通增加用户的信任感和活跃度。江小白深谙网络营销和话题营销之道，才以较小的成本，在短短一年时间引起消费者的广泛关注与认同。
目前，中国互联网网民用户已高达7.51亿，传统的营销方式逐渐被互联网营销取代，并且在移动互联网主导地位愈加强化，通信、搜索、新闻已然成为最高频应用。因此随时代发展，在互联网用户增长稳定化，结构年轻化的趋势下，企业不得不将目光转移至网络媒体，在网络传播中占据一席之地。况且，与硬广价高者得的业态模式相比，互联网线上营销具备成本更可控，弹性空间大，信息扩散速度快，传播范围广泛，不受时间和地域的限制等优势，越来越深得企业信赖。
杭州屹潮网络科技有限公司（以下简称屹潮网络）凭借敏锐的行业洞察力和深耕互联网营销数余年的丰富经验，为企业提供成本可控、效果显著、持续优化的网络整合营销策划方案。
屹潮网络一直秉持服务至上的价值理念，积极建设并完善服务体系，通过阶段性有周期地实时反馈项目节点和执行进度，将服务效果及时全面地展现给客户，并根据客户的反馈进行持续优化。
在精益求精的服务标准下，基于消费者行为分析模型并结合国内互联网营销模式的特点，屹潮网络在互联网整合营销策划服务领域率先提出了KTD体系、闭环战略和3+1模式等营销推广理论，并在客户服务过程中得到了极好的市场反响和效果。至今，屹潮网络的客户每年平均续约率高达91%，并获得了众多新老客户的一致好评。
（本文仅代表作者个人观点，欢迎各位学习交流。）
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