58同城“超职季”营销案例复盘
时间：2022-01-11 02:00:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-11 02:00:01 来源：整合营销
还记得两年前58同城在北京地铁10号线做的广告吗？
对，没错，就是那个刷遍朋友圈、被网友“吐槽”挤了四趟都没上去的58同城“梦想专线”。
专线里设置了“关于梦想的58个问题”，里面有毕业生、职场人以及明星艺人参与话题的回答。
这些互动对话
实现了PGC和UGC的完美融合，可谓业界首创，引起了网友的自发分享与传播。
近日，58同城又将创意的触角伸向了西安地铁，在四号线开启了「人生不设限专列」。
恰逢“金九银十”黄金招聘季，打出“超职季”口号，为近段时间的招聘市场注入了新的活力与生机。
一、深入洞察，让地铁营销趣味化从火遍全网的网易云音乐“乐评专列”到深圳地铁的“表白专列”，地铁都是吸引用户高度参与、能够形成现象级传播案例的优良载体，深受品牌方青睐，58同城也是如此。
不同于两年前主打走心温暖的“梦想专列”，58同城这次的地铁营销活动以趣味为主；
抛弃了老套的UGC文案呈现形式，以猜谜的形式吸引眼球，人们从走进地铁的那一刻开始，就被各种有趣的问答夺走了视线，会心一笑，比如：
“有没有一种工作上班划水就行了？—游泳教练”“有没有一种工作掌控了别人的大事？—婚礼策划”“有没有一种工作可以睡觉赚钱两不误？—试睡员”“有没有一种工作开心到飞起？—空乘员”这些趣味文案的背后，都是对当下年轻人求职心理的精准洞察：
网上经常在热议，当下的年轻人找工作不再忍气吞声，也有许多职场段子都在体现年轻人追求个性、渴望趣味的求职理念；
58同城从这一现象出发，挖掘出了每个职业自身的亮点，用极具诱惑力的文案呈现出来；
让用户
从另一个角度感受每个职业的不同魅力，感受不一样的人生，与“人生不设限”的列车名完美呼应。
通勤的职场人群在地铁里看到了45个职业谜题，58同城的广告精准触达了目标群体，实现了高度曝光。
二、手段升级，互动装置测出灵魂职业为了呼应地铁创意，让「人生不设限」的活动主题更有深度和完整度，58同城还在北京和西安设计了线下互动延伸装置，设立了#58同城超职理想柜#。
这个装置将趣味性和互动性进一步延续：
推出“
测试自己灵魂深处的职业”互动游戏，激发行人的好奇心；
选择不同的理想柜，通过人脸识别就能轻松得到测试结果，并附赠一张灵魂工牌照，开箱得到答案T恤。
58同城通过趣味互动的方式，给了广大职场人士一个“重新择业”的机会，让用户感受到了不同职业的魅力和趣味，再一次强化了不给人生设限的营销主题。
三、品牌要成功转型，需要打出内容+渠道的营销组合拳对于许多人来说，地铁既是必不可少的通勤工具，它联通着公司与家，和通勤白领朝夕相处；
人们一边恨着地铁的拥挤，又爱着它的便捷，就像一节节铁皮箱，装载了千万职场人的喜怒哀乐。58同城成功借用了地铁这样一个特殊的营销场景，让尽可能多的目标群体聚集于此；
通过悬念式问句让追求个性和趣味的年轻人对文案产生共鸣，从而达到品牌移情的目的。
除了地铁，58同城还配合着当下流行的人脸识别玩法与让人好奇的开箱礼物，将受众范围进一步扩大，辐射至地铁外，成功加深了人们的品牌印象，培育出用户对于品牌的认同与归属感。
回顾58同城的品牌形象历程，从一开始重复性的大范围“洗脑”，到如今一步步走进用户心里寻求双向沟通，本质就是品牌不断年轻化的过程。
当90后、95后的年轻群体涌入职场，成为社会和工作的主力军，58同城必然要在新的风潮下改变品牌语境，用更年轻和亲切的姿态向目标受众靠拢。58同城希望通过这次营销活动，让广大用户都能在平台上获得不设限的人生。
这种鼓励用户突破自我的营销立意，展现了58同城的品牌深度，成功实现了品牌形象的年轻化升级，期待日后58同城日后给我们带来更多精彩的营销案例。
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