网络整合营销六大模型

时间：2023-04-17 00:36:01 | 来源：营销百科

时间：2023-04-17 00:36:01 来源：营销百科

网络整合营销六大模型：网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销'以产品为中心'相比，更强调'以客户为中心'。它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。

与传统营销4P相比，整合营销传播理论的核心是4C：即相应于'产品'，要求关注客户的需求和欲（consumerwantsandneeds），提供能满足客户需求和欲望的产品；相应于'价格'，要求关注客户为了满足自己需求和欲望所可能的支付成本（cost）；相应于'渠道'，要求考虑客户购买的便利性（convenience）；相应于'促销'，要求注重和客户的沟通（communication）。