国际营销优势

时间：2023-04-03 06:20:01 | 来源：营销百科

时间：2023-04-03 06:20:01 来源：营销百科

国际营销优势：IMC标杆研究在1997年由'美国生产及质量中心'（以下简称为APQC）组织进行——该中心的总部在美国德克萨斯州的休斯顿，是一个非营利性的合作组织，拥有约500名工作成员，这些成员一起研究和探索在广泛的领域里组织如何改进产品质量、提高生产率。通常，APQC的研究方式是将一些组织在某领域里所拥有特定的技能标准化，同时将探索和界定这些组织的'最佳行为'。研究成果将通过各种报告、会议、研讨会传达给APQC成员，并最终传达到一般的商业团体。

本IMC研究起源于在一项调查中将整合营销传播列为标杆研究日程中的优先项目的APQC研究人员，在研究过程中，他们请来了外部主题专家唐·舒尔茨及AGORA公司的海蒂·舒尔茨来进行协助，这些专家利用他们在整合领域和整合营销传播方面的经验，着作及教学来共同完成这项任务。