天猫国际发展历史

时间：2023-02-16 17:42:02 | 来源：营销百科

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天猫国际发展历史：2014年2月，天猫国际成立。以'原装进口全世界'为目标，为国内消费者直供海外原装进口商品。

2014年5月，7个跨境保税仓上线，天猫国际开始建立物流跨境保税新模式。

2015年2月，天猫国际启用新域名，属于天猫的二级域名，其时，天猫国际宣布，短期内天猫国际将同时以天猫的子频道和独立网站的双重身份存在。

2015年5月12日，天猫国际携手聚划算上线'汇聚新西兰'的活动，主推新西兰countdown超市同款同价直供模式，并于每日10点上新。

2015年5月18日，马云亲赴首尔参加阿里巴巴天猫商城韩国馆开通仪式，该馆是阿里巴巴集团首次为特定国家企业开设的专用平台。中国消费者可在此方便地购买100种品牌以上的韩国商品，此外还特别推出了韩国热门目的地旅游项目。

2015年5月25日，天猫商城宣布联合超过2万户商家启动2015年年中促销活动，为期一个月。年中大促期间，天猫将联合商家投入1亿红包以及商品2亿元的让利。

2015年5月29日，天猫国际宣布，下半年将全力发力日本市场，全年优先支持当地100家优质商家入驻。未来三年发展当地600个以上实力商家入驻。

2015年6月，天猫国际20国国家馆上线，国内消费者开始享受'一日逛遍全球'的最新鲜体验。

2015年6月18日，天猫国际保税仓落户上海松江，这是天猫国际在国内的第四个保税仓。

2016年5月，天猫国际上线直营业务，实现平台加直营双模式。

2016年12月，天猫国际获质检总局'质量之光'年度魅力品牌奖。

2018年11月，首届中国国际进口博览会上，阿里巴巴宣布未来5年2000亿美元大进口战略，天猫国际作为海外品牌入华首选平台，将持续加速这一计划。

2018年双11，天猫国际启动'星动告白计划'，发射'表白卫星'与全球消费者做创新互动。

2018年12月7日12时12分，天猫国际'表白卫星'在酒泉卫星发射中心由长征二号火箭送入太空。

2019年3月21日，天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略：升级直营业务，与平台业务一起组建'双轮驱动'模式赋能全球品牌；打造海外仓直购新模式，为海外'小而美'品牌构建全球供应链网；与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与多机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。

2019年9月，天猫国际发布2019双11'三新'策略：通过孵化'新品类'、引入'新品牌'、首发'新商品'三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

2019年11月，天猫国际持续加速阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略，第一年目标已完成123%。

2019年11月，天猫国际发布'网紫大道'计划，汇聚国际影响力的明星、达人和网红，为中国消费者发现全球好货，共创进口新生活方式。

2019年11月25日，天猫国际在'黑五'启动跨境冷链服务，进一步帮助海外商家将丰富的短保、新鲜冷链食品带进中国市场。全过程控温冷藏，可监控、可追溯，为消费者提供可靠的新鲜商品保障。

2020年2月，天猫国际联合12家国际权威质检机构开展海外医疗物资质检 ，从供应商资质审核、海外实地校验、国内入仓验货以及留样送审等环节，严把海外医疗物资质量关。

2020年5月，天猫国际启动'国家爆款'承包计划，助力海外产业带商家走出疫情困境，以进口第一平台的能力加速推进全球经济复苏。

2020年5月25日，天猫国际启动针对进口消费市场精细化运营工具——'SMARTs'智慧模型，持续加速海外品牌孵化。

2020年7月21日，天猫国际联合杭州综保区正式启动'保税区工厂'项目，全国'保税进口 零售加工'大进口新模式。为海外品牌降本提效，满足国内消费者的对于高品质、可溯源的进口短保商品的需求。

2020年7月23日，天猫国际宣布品牌升级，推出全新slogan'我的全球新发现'，同时正式官宣宋茜和范丞丞成为天猫国际全球代言人。进一步深化「全球发现感」的品牌认知，加深与用户之间的价值认同与情感链接。

2020年9月1日，天猫国际宣布升级海外仓业务，正式发布官方跨境直邮业务'海外直购'，推出无配货买爱马仕、满299全球包邮、专机闪送全球7日达、海外专柜同步上新、官方直采海外原版五大消费者权益。^[2][3]