夏普手机发展概况

时间：2023-02-14 23:57:01 | 来源：营销百科

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夏普手机发展概况：日本

日系手机在日本本土的营销方式为全部由移动运营商进行定制并负责销售，日本手机生产商只能算作为'代工厂'。日本手机的外壳上只有移动运营商的标志而没有生产商的标志。

日本主要有三大移动运营商，按市场份额排名依次为NTT DoCoMo，KDDI和SoftBank（软银）。夏普同这三大移动运营商都有良好合作关系，到2011年由夏普代工的手机已经连续6年获得了日本市场占有率第一的好成绩，其中2008年的市场占有率为23%。2009年度十大畅销机型中虽然只有两款夏普手机，但是夏普手机依然依靠良好的整体表现占据着第一的位置。

中国

概况

夏普在08年奥运前夕进军中国手机市场，先后发布了多款中高端手机。

夏普手机优缺点

夏普手机的特点是高清屏幕，高清手机拍照，以及强大的周边功能。目前在国内发布的手机，并不能很完全的展示夏普的这些优势。但是夏普已经开始将日本的原型机引入中国市场，例如主打裸眼3D的SH8158U、SH8298U等等。

外形设计

夏普的手机外形设计上分为好几种，翻盖（如SH1810C），翻盖横屏（如SH9020C），翻盖二转轴设计（如V903SH），推盖（纵向推盖SH8010C，横向推盖922SH），直板。翻盖和推盖就不说了，推盖类在日本出现得不多，横向推盖相对多一些，就类似NOKIA的N97那样，但日本这类设计比NOKIA早好几年，只是不太受欢迎所以没有被太多手机采用。目前这种技术在日本，已经发展到手机屏幕和键盘可以分离，并且在1米的范围内都可以正常操控。翻盖横屏，就是9020那种设计，这种设计被广泛引进到中国大陆，行货手机里几乎90%都是这种设计。这种设计在日本，是为了可以方便看电视才设计出来的。但在引进中国时，电视功能被阉割掉了。所以这种设计可以说是意义不大。大陆那么畅销主要是因为大陆人没见过这种设计的手机。但在香港，夏普只出过SX862(也就是9010)后就没出过了。因为这种设计在脱离了电视功能后变得很鸡肋。翻盖二转轴设计，这种款式可以说是夏普，乃至整个日本手机界的精髓。最早这种设计是为了方便拍照使用。因为屏幕180度旋转后在盖上，就和现在的数码相机没区别。后来发展到可以实现翻盖以及直板手机的转换。在180度翻转盖上后，屏幕可以变成触摸屏，基本操作和IPHONE一样。这种设计最近用在了夏普的两款Android系统智能机上，SH7218U和SH7228U。

摄像功能

接下来是拍照，夏普是创造了许多世界第一，世界第一个把拍照功能加载到手机上，世界第一个100万/200万/320万/500万像素等等的拍照手机，世界第一个把数码相机的CCD镜头应用到手机上，世界上第一个在手机上使用光学变焦。但实际上在国内的行货产品看来，目前用到CCD镜头的只有1810。其他的都是CMOS镜头。在手机来说，像素并不是重点，CCD和CMOS才是关键。CMOS只要光线稍微暗些就拍得一塌糊涂了。而CCD在夜晶以及成像上有很突出的表现。用得好的话，CCD镜头的手机完全可以替代DC。日本手机可以说是世界手机行业的颠峰。但可惜的是日本手机软件上太过依赖电话运营商，比如说手机刷卡，电视等等。最终导致日本手机品牌没有NOKIA，三星等有名。夏普是业界发布第一款双摄像头3D手机的生产商，这款手机就是SH8168U。最近夏普又推出了双800万像素摄像头的SH8298U。

夏普手机在大陆

2008.06 夏普手机业务引入中国市场，国内媒体因为夏普是首个重返国内的日系厂商而有所关注。为避免日系手机在大陆曾经的惨痛经历，夏普对机型的把握颇为谨慎，选定国内日系水货中销量颇高的920SH作为夏普在中国的首发机型（国内命名为9010C，移除手机电视功能），其品牌影响力在国内日系手机FANS中逐渐扩散开来。

2008.10 夏普推出9010C的'升级'机型9020C，作为夏普的旗舰机型，9020C的上市立刻引发了众多年轻白领阶层的狂热追捧，亮丽的外形，细腻的大屏及日系机特有的旋转设计使得9020C一跃成为国内4000元以上高端机型的前三甲。并使夏普手机的品牌印象定位在高端，靓丽，优雅的字眼上。

2008.10 2008通信展上设立了夏普手机展台，在国内只推出了三款手机的夏普在众多手机品牌的机海站台中颇显尴尬，为避免产品线单调，不得不将三款手机物尽其用，按不同颜色不同开合盖造型摆放，但因为在国内的品牌影响力过于狭窄（认识度仍在老一辈日系FANS及女性白领消费者圈子内），这次展览被媒体称为'被遗忘的角落'。

2008.12 夏普推出了几乎是与日本同步发售的800万像素的1810C，高清的拍摄效果让国内不少消费者认识到了夏普屏幕以外的硬件魅力。直到2010年初夏普新机型发售前，08年发售的9010C、9020C、1810C仍然是夏普在国内的旗舰产品。2009.07 夏普召开了新机型发布会，并一次性发布了9120C.9130C.6110C.6118C及联通以9020C为蓝本定制机型0902，但是除0902外，其余全部使用联发科的MTK手机解决方案，这也是夏普向中段产品线发展的拳头动作，夏普注重细节人性化的OSE系统及特色高清液晶屏是消费者愿意承担高昂价格购买的重要原因，但配备国内山寨机使用的MTK及缩水了的夏普特色液晶屏却并没有降低多少价格让消费者无法理解，有网友戏称这次机型定位是'夏普在中国的自杀举动'。

2009.08 夏普手机品牌宣传活动在全国武汉、南京、深圳、北京、上海、广州、成都、大连等各大城市展开，但仍然因为其价格及机型后期定位特色不明显而致使效果并不理想。

2009.08 夏普手机代言人明确，由刘若英、Alan为夏普手机代言，其中刘若英为新机型9110c、9120c、9130c拍摄的广告开始在各大电视台投放，在此之前刘若英也是夏普液晶电视的代言人。

2009.10 夏普协同国内夏普手机中文站举办夏普手机用户见面会，夏普商贸情报通信本部总经理岩城纯一等高层领导亲临现场，这是国内手机厂商首次近距离同消费者接触，倾听夏普用户的意见建议，而一向严谨着称的日企能够有此举动更属不易。足以看出夏普在国内手机市场的诚意。

2009.11 夏普在夏普手机中文站开设'许愿池'板块，并由夏普公司人员负责运作，直接聆听消费者对夏普手机的各项意见和建议，积极整改完善。其整改效率之高在夏普用户中颇受称赞。这在国内手机厂商中也属首次。

2009.12 夏普在全国范围内再次展开为期3个月的夏普手机冬日互动体验展，让用户体验旗下所有品牌机型，并参与小游戏获取各种精美礼品。

2010.01 夏普新机型公布

夏普的命名方式不是以高底端分类，而是以机身结构类型：

SH9XXXC———旋屏

SH8XXXC———滑盖

SH7XXXC———扭屏

SH6XXXC———翻盖

SH1XXXC———照相

SH0XXXC、8XXuc（wcdma）、8XXu（wcdma）、8XXT（cdma2000）———3G

2010年11月夏普联合创新工场点心推出了首批搭载点心OS的智能手机SH8118U和SH8128U

夏普SH8118U采用了POP圆形机身以及流行的全触控设计,配备3.2英寸HVGA屏，分辨率为320×480，

机身正面共3个按钮，分别是'返回'、'主页'、'菜单'，左侧面仅一个插口，用于数据线的连接，右侧面包含了音量键和拍照键。电源键（锁屏键）被安置在了手机顶部，背部依旧采用圆滑曲线设计，配合恰到好处的机身尺寸，无论是机身周边的实体按键还是各种接口（注：菜单键也可充当解锁键），做工都非常精致，打开电池盖可以看到电池仓，SD卡槽和SIM卡槽并列其中，无需取出电池即可完成SIM卡与SD卡的更换。

夏普SH8118U使用点心操作系统，点心操作系统虽然基于Android操作系统，但是与Android原生和其他基于Android的操作系统有着很大的差别。总体来说可以分为三个层次：在点心操作系统的底层进行了一系列的优化，这能够让中低端的1GHz以下的智能手机也同样能够具有较高的运行效率和更

快的速度。而在中层，点心有UI构架和SDK，未来高层还会加入云服务，而现在已经有一些基本的云服务了，比如将通讯录和信息上传到'云'中。

夏普SH8118U主屏幕设计非常个性，支持动态旋转，四个方向分别对应快捷功能页、短信页、电话页及菜单页，不但美观且非常实用。除了支持Android 2.1系统以上机型才可以使用的动态壁纸，夏普SH8118U还有自己专属的主题设置，可以按个人口味改变系统整体风格。夏普SH8118U的图片库也带有动态效果，可以随意调整或缩放，还会有当前相册照片的背景图。2011年3月夏普再度联合点心推出了第二批搭载点心OS的智能手机SH7228U和SH7218U。自从李开复创办创新工厂后，少有较大的动作，而此次推出的点心智能操作系统则是创新工厂的重磅产品，该系统是基于Android原生系统修改而来，在细节方面有着非常人性化的改动，并且又有这创新工厂自己的风格在里面，多个厂商也表示会推出搭载点心智能系统的手机，作为搭载点心智能操作系统的这两款手机

，也饱受市场的好评。

2011年5月夏普重磅推出首款裸眼3D智能手机，SH8158U。这款手机是来自日本的原型机，具备全球性的成长的UI。同时推出的还有SH8168U，这是首款双摄像头手机，可以真正实现直接拍摄3D照片、视频。

2011年6月夏普推出4.1英寸大屏幕智能手机SH8188U^[1]，具备1GHz处理器，整体操控流畅迅速。

2011年9月夏普在中国市场推出一款日本原型机，SH8298U，具备1.4GHz急速处理器、双800万像素摄像头、4.2英寸QHD分辨率屏幕。同时推出的还有主打时尚美型设计的SH8268U，这款手机采用了手袋的设计元素。

夏普手机在香港

1987年8月，夏普与乐声各以均等股权（50%-50%）合资成立夏普-乐声（香港）有限公司（夏普-乐声）。亦在60年代，举办歌唱选秀节目《夏普之夜》及后一直赞助多套电视电影，且推出多款广告，提高知名度。

夏普-乐声乃夏普在香港和澳门的独家代理，也是在华南区的代理，专责处理夏普全线产品在有关地区的销售、分销、宣传、推广及售后服务。而移动电话则由SmarTone-Vodafone代理

夏普手机在台湾

在台湾，声宝股份有限公司（SAMPO）源自于第二次世界大战以前（1936年）的'东正堂无线电器行'。1950年代，声宝陆续代理日本索尼（当时称'新力'，SONY）、夏普（SHARP）与东芝（TOSHIBA）等电器产品。1958年成立'台湾通信公司'，生产电话机等通信产品。到了1962年，成立'东兴电器'，开始生产黑白电视机。1964年，东兴企业与东正电器厂合并，改名'声宝电器股份有限公司'，生产黑白电视机、电冰箱等产品。1969年，声宝电器与日本夏普株式会社技术合作，生产彩色电视机。而目前夏普正式在台公司为'夏宝股份有限公司'（SHARP Corporation (Taiwan)） ，由SHARP与声宝于1990年共同创办，负责进口与销售日本夏普家电产品。夏普的部分移动电话（WX-T930 等）则由远传电信引进台湾。