网络营销战略计划案例：埃沃斯特广告公司网络

时间：2023-02-12 08:18:02 | 来源：营销百科

时间：2023-02-12 08:18:02 来源：营销百科

网络营销战略计划案例：埃沃斯特广告公司网络营销战略计划：　　埃沃斯特广告公司(Everest Advertising)网络营销战略计划

　　埃沃斯特是一家国际性的广告代理商，它可为世界范围内的大小公司开展广告和营销业务。本公司已成功地为北美的企业服务了20年，为欧洲的企业服务了15年。最近10年，本公司又将业务范围伸展到亚洲和澳洲。

　　网络营销战略计划

　　1.进入万维网对本公司意味着什么？ 对埃沃斯特广告公司而言进入万维网就是在网上创建公司的站点，向访问者三维地展示公司状况。

　　a、在网上寻找广告代理的客户能详细地了解本公司情况及本公司的业务；

　　b、可作为网络论坛(Forums)存在，供广告专家们在此碰头、讨论；

　　c、有利于形成一个营销人组成的圈子，他们将埃沃斯特视为榜样、成功的象征；

　　d、能成为一个强有力的营销工具，更好地完成营销任务。

　　埃沃斯特广告公司进入万维网可以期望得到如下效果：

　　（1）增加客户：通过开发创造性的、充满智慧的、信息丰富的、吸引力强的网页才能够吸引更多的顾客。因为他们对广告也有同样的要求。通过网页的设计水平，他们能推测公司的广告制作水平。

　　（2）展示本公司的历史：在网上向访问者展示公司的成功历史，证明本公司在营销业务上的实力。网络不会强行地向访问者灌输这些内容，只有访问者对这些信息感兴趣时，才会自己打开有关页面阅读。

　　（3）发布信息：可以在网上发布投资者感兴趣的信息，例如可以在网上公布公司的年度财务报表、证券的有关数据等。

　　（4）促进公共关系：可利用网络工具进行本公司的新闻发布，促进公共关系等。

　　（5）利用网络工具招聘新的人才：公司可以在网上发布对所需要的人才进行招聘的信息，并通过网络进行联络，以到在大范围内选择所需要的人才的目的。

　　（6）建立网络社区：公司可以利用网络工具还能组建一个围绕本公司的'网络社区'，通过网络社区获取客户对本公司的信息反馈。

　　2.进入网络的任务：公司要进入互连网，要保证网络营销的成功，首先需要做以下工作：

　　a、公司所有标志物、印刷品上均应印有公司的网络地址；

　　b、须在至少两个以上的搜索引擎(Search Engine)上注册网址：Yahoo!和Infoseek等；

　　c、注册时采用与我们的工作有关的关键词，即要达到看到该词就能联想到本公司(可与本公司的广告、营销、成功事例、创新、新闻等有关的词)的目的；

　　d、在相关的国家、地区举行新闻发布。

　　（1）费用 下表立出了在互连网上建立公司网站所需要的大致费用： 进入互连网所需要的大致费用 Level Service 服务的层次 Monthly Charge 月费用 Installation 安装 Reconfigoration 更新配置 64Kbps 128Kbps 256Kbps 384Kbps 512Kbps $1,000 $1,500 $1,700 $1,800 $2,000 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300

　　（2）竞争者 本公司的一些竞争者已在网上创建了成功的站点。

　　a、Yahoo 和Infoseek各月都有100多个广告代理商登记；

　　b、有不少站点充满智慧、富于创造性；

　　c、有专题讲座和邀请专家讲座时，闲谈室(Chat rooms)总是挤满了访问者； 竞争者的网址：

　　d、www.cks.com、www.glness.com 这些网址是充满智慧、富于挑选性、信息丰富的设计范例。

　　（三） 埃沃斯特广告公司网页设计框架 本框架仅说明网页设计应包括的基本内容：

　　1.公司 我们是谁? 欢迎信：公司历史 主要人员(附上主要成绩) 我们能做什么? 列出服务内容 列出公司各部门 我们在哪里? 地址和地图

　　2.服务内容与顾客：服务内容列表、各项内容举例、各类服务联系人(E-mail地址) 顾客表、公文、分国别、分语种

　　3.公司介绍：新闻发布—成功事件、奖励、扩展、新顾客

　　4.请与我们对话: 建议 评论 闲谈室。有创造力的Ad热衷者，营销、广告策划人，广告专家，国际分部(欧洲、亚洲、澳洲)

　　5.娱乐: 滑稽的广告故事／笑话; 可下载的Jingles; 可下载的最受欢迎的广告; 竞争对手创作的受欢迎的广告; 你最喜爱的广告; Ad抢答、竞争

　　6.投资者信息： 年度财务报表; 华尔街新闻