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微信公众号运营:100000 爆款软文内容速成(第

时间:2023-02-10 17:36:01 | 来源:营销百科

时间:2023-02-10 17:36:01 来源:营销百科

微信公众号运营:100000 爆款软文内容速成(第2版)图书目录:第1章 写作前期:磨刀不误砍柴工 1

1.1 了解:公众号运营知多少 2

1.1.1 运营:推送文章就是平台运营吗 2

1.1.2 标题:吸引力决定打开率 2

1.1.3 中心:主要内容要明确表达 3

1.1.4 转发量:软文疯传的必备要素 5

1.2 调研:深入理解,做好定位 5

1.2.1 消费者:寻找目标精准定位 5

1.2.2 产品:先调研才有发言权 7

1.2.3 平台定位:决定发展基调 10

1.2.4 用户定位:明确人群特性 11

1.2.5 内容定位:发展整合互动 12

1.3 准备:了解大势,找寻爆点 14

1.3.1 背景:明确社会发展趋势 14

1.3.2 寻找:品牌传播核心点 16

1.3.3 运用:从内到外寻找爆点 17

第2章 制造爆款:写软文要注意什么 19

2.1 爆款运营:吸引关注,留住用户 20

2.1.1 兴趣爱好:吸引读者 21

2.1.2 切身利益:吸引关注 24

2.1.3 热点话题:引人注目 25

2.1.4 规划内容:井井有条 27

2.1.5 运营策略:增强依赖性 28

2.1.6 宣传推广:坚持不懈 29

2.2 重点关注:注意细节,提升体验 31

2.2.1 篇幅:知道变通 32

2.2.2 产品:无痕植入 34

2.2.3 包装:拒绝硬广 34

2.2.4 抄袭:撰写大忌 35

2.2.5 转载:运营大忌 35

2.2.6 排版:美化处理 36

2.3小心谨慎:软文撰写的常见误区38

2.3.1准备:忽略策划38

2.3.2内容:缺乏主题39

2.3.3数量:过度追求39

2.3.4营销:忽悠客户40

2.3.5撰写:闭门造车41

2.3.6内容:没有亮点42

2.3.7布局:毫无章法42

2.3.8书写:错误较多43

2.3.9呈现:排版错乱44

2.3.10互动:力度不够45

2.3.11服务:经常忽视45

第3章标题技巧:吸睛表达提升点击量47

3.1必备:8个打造爆款软文的要素48

3.1.1产品亮点:突出展示48

3.1.2软文价值:增加点击量49

3.1.3主题内容:紧密联系51

3.1.4搜索习惯:结合实际52

3.1.5简洁明了:重点突出53

3.1.6无限创意:独特鲜明54

3.1.7标题元素:形象具体56

3.1.8激发兴趣:好奇探究58

3.2吸睛:18种提升点击量的实用技巧58

3.2.1速成型标题:快速掌握某些技巧59

3.2.2福利式标题:让用户感觉占便宜60

3.2.3对比式标题:加深认识,增强吸引力62

3.2.4经验式标题:总结经验提供技巧63

3.2.5观点式标题:依靠名人表达观点64

3.2.6悬念式标题:激发读者好奇心理66

3.2.7警告式标题:给予强烈心理暗示67

3.2.8提示式标题:暗示读者思考行动69

3.2.9疑问式标题:吸引读者的注意力70

3.2.10数字式标题:与读者心灵的碰撞71

3.2.11借势型标题:借助时下热门事件73

3.2.12励志式标题:调动情绪鼓舞人心75

3.2.13揭露真相式:满足好奇八卦心理76

3.2.14急迫感标题:催促读者加快阅读77

3.2.15反常型标题:与正常思维相背离78

3.2.16冲击型标题:触动到视觉和心灵79

3.2.17画面感标题:营造出更好的体验80

3.2.18独家性标题:独一无二的荣誉感81

第4章关键词:优化巧用增加曝光83

4.1基础了解:关键词的含义和类别84

4.1.1网络关键词:网友当下关注的热点84

4.1.2软文关键词:正面描述和推广产品85

4.1.3核心关键词:不可不知的判断标准86

4.1.4辅助关键词:文章意图的精确表达87

4.1.5长尾关键词:吸引读者眼球的短句88

4.2加深理解:关键词的选择和预测90

4.2.1行业状况:进行清晰透彻的了解90

4.2.2主要分布:找准关键词集中区域90

4.2.3用户角度:从习惯着手思考91

4.2.4对手角度:知己知彼找出优化漏洞92

4.2.5百度指数:关键词动态的风向标93

4.2.6八卦新闻:借用热点吸引读者注意94

4.2.7季节假日:稳定预测关键词的方式96

4.2.8社会热点:借势预测关键词的方式98

4.3学以致用:关键词的植入和布局99

4.3.1巧妙植入:重点关注位置和密度99

4.3.2不断拓展:提高软文的搜索率99

4.3.3布局方式:依据篇幅确定次数和位置100

4.3.4巧妙布局:长尾关键词的植入位置101

4.3.5优化方式:拆分机制和多样的形式102

4.3.6排名优化:让文章被更多人看见103

4.3.7搜索优化:妙用符号提升曝光105

4.3.8排名下降:不同情况的应对技巧107

第5章内容为王:写作方法为你助力111

5.1内容生成:六大要求把握编辑规则112

5.1.1创意构思:七大常用妙招112

5.1.2单一形式:各有特色的表达115

5.1.3混合形式:多种多样,异彩纷呈118

5.1.4逻辑构建:条理清楚,布局合理120

5.1.5设计情绪点:让用户掌握主动权122

5.1.6长图文形式:考虑读者的阅读体验122

5.2开头结尾:6种方法吸引读者阅读123

5.2.1打造精彩:吸引读者的开头技巧123

5.2.2出彩开篇:开头的四大撰写要素125

5.2.3印象深刻:以首尾呼应法结尾126

5.2.4感染力强:以号召用户法结尾126

5.2.5传递温暖:以推送祝福法结尾127

5.2.6引起共鸣:以抒发情感法结尾127

5.3正文布局:9种形式有序引导阅读128

5.3.1新闻式布局:促进软文二次传播128

5.3.2疑团式布局:激发读者阅读兴趣129

5.3.3悬念式布局:使读者急迫期盼答案131

5.3.4总分总式布局:条理清晰地传递信息131

5.3.5层递式布局:给读者酣畅的阅读体验133

5.3.6片段组合布局:让文章脉络更清晰134

5.3.7故事类正文布局:让读者产生代入感138

5.3.8逆向思维正文布局:打破惯性思维的壁垒138

5.3.9欲扬先抑布局:突出事物的发展变化139

5.4运营升级:四大技巧让内容决胜千里140

5.4.1语言风格:合适的才是最好的140

5.4.2文章摘要:简洁明了,激发兴趣141

5.4.3专业干货:让读者读有所获142

5.4.4投票活动:提升用户的参与感143

第6章三位一体:人情 故事 形式145

6.1关乎人情:四大要素吸引读者关注146

6.1.1人格要素:彰显鲜明个性特征146

6.1.2魅力要素:增强粉丝凝聚力148

6.1.3以情动人:用情感打动读者148

6.1.4情感弱点:击中读者内心的柔软处150

6.2着眼故事:5种方式激发读者兴趣151

6.2.1软文选题:四大特点必须掌握151

6.2.2故事挖掘:准确把握两大方向152

6.2.3故事题材:5种类型助力创作154

6.2.4故事感染力:延伸话题情感156

6.2.5故事场景感:打造完美场面157

6.2.6写作误区:三大问题重点关注159

6.3勿忘形式:抓住痛点和实用技巧160

6.3.1产品角度:起到更好的宣传作用160

6.3.2用户角度:挖掘购买兴趣和需求162

6.3.3旁观者角度:减少浮夸,增加信服感163

6.3.4价值意义:不辜负读者的阅读期待164

6.3.5使用情景:让读者看见产品的用处166

6.3.6短小精美:言简意赅,突出重点内容166

6.3.7流行词语:为文章注入新鲜血液168

第7章配图排版:高颜值引爆阅读量171

7.1文章配图:实现最佳视觉效果172

7.1.1主图:清晰漂亮,吸引眼球172

7.1.2侧图:美观吸引注意力174

7.1.3清晰度:背景有序,画质清晰175

7.1.4颜色:亮丽夺目,搭配舒适175

7.1.5角度:合理展示图片177

7.1.6光线:良好的视觉享受178

7.1.7尺寸:实现高清显示179

7.1.8美化:让图片更加鲜活184

7.1.9容量:选择效果最佳的格式186

7.1.10水印:彰显平台特色187

7.1.11GIF动图:让图片动态十足188

7.1.12长图文:图文结合,提升点击率190

7.1.13二维码:打造与众不同190

7.2图片运用:8种方式打动读者194

7.2.1体现情怀:胜过千言万语194

7.2.2增强互动:培养忠实粉丝194

7.2.3效果对比:营造真实感195

7.2.4感官催眠:提升认同感196

7.2.5产品创意:创新助力营销196

7.2.6身份代入:让文字人情化197

7.2.7描画场景:直观形象真实呈现198

7.2.8形象符号:扩大产品宣传力199

7.3排版设置:打造舒适视觉体验200

7.3.1开头:两种方式引导关注200

7.3.2要点:加粗 调色 图片201

7.3.3黑灰色:官方账号略显庄重204

7.3.4字号:大小合适字体的效果好205

7.3.5间距:3种类型把握好206

7.3.6配色:搭配适宜,突出重点210

7.3.7图文配:注意搭配更舒适213

7.3.8白底:去除残留痕迹214

7.3.9结尾:设置引导关注215

7.3.10分隔线:提醒与舒适感216

7.3.11风格:取长与积累素材217

7.3.12编辑器:丰富软文排版217

第8章营销推广:热点 痛点 话题225

8.1热点:引爆传播的秘密226

8.1.1关系解读:分析热点与软文226

8.1.2抢速度:抓住机会快人一步227

8.1.3有深度:掌握4类切入角度229

8.1.4热点标题:两种情况具体分析231

8.2痛点:满足用户的渴求232

8.2.1痛点思维:满足用户期望价值232

8.2.2宣传推广:解决用户的不满情绪233

8.2.3思维应用:三大特征必不可少234

8.2.4痛点利用:打造出差异化体验236

8.2.5痛点设置:两种途径完美实现237

8.3话题:对焦用户关注点238

8.3.1人性化:自然属性 社会属性239

8.3.2热点化:社会舆论 时事造势240

8.3.3揭秘式:疑云重重引起注意242

关键词:内容,速成,公众,运营

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