汽车营销策划方案？
时间：2023-10-27 11:06:01 | 来源：网站运营
时间：2023-10-27 11:06:01 来源：网站运营
汽车营销策划方案？：今天小编以普华永道的数据为基础，给大家介绍下，当前汽车用品品牌营销策划的一些方向和建议。
汽车用品是指应用于汽车改装、汽车美容、汽车装饰等汽车零部件及相关产品，是汽车在使用过程中延伸的产品系列。
主要包括汽车电子、电器产品（如车载导航仪、车载影音、车载冰箱）；
汽车安全系统（防盗器、倒车雷达）；汽车美容养护用品（润滑油、车蜡）；汽车装饰品（座椅座垫、汽车香水、装饰类工艺品）等。
根据欧美国家的统计，在一个完全成熟的国际化市场中，汽车的销售利润在整个汽车业的利润构成中仅占约 20%，零部件的利润约占 20%，而 50%至 60%的利润是从汽车服务业中产生的。
目前，美国汽车服务业的营业额已经超过汽车整车的销售额，但在我国汽车售前市场与售后市场的比重仍是倒挂的，将来后者的发展空间比前者更大。
随着我国汽车消费市场的快速发展，我国轿车私有化程度的不断提升，为汽车用品及个性化消费市场带来诱人的市场前景和发展空间，也为汽车售后服务产业提供了巨大的发展契机。
时尚、前沿和个性化的爱车理念逐步被广大汽车爱好者接受，“四分改，六分养”的用车新思想也逐步被消费者所认可，汽车的日常维护也已经从“以修为主”逐渐转变成“以养为主”。
整个行业现在属于起步阶段，从最近的市场调查表明：目前我国超70%以上的私人高档汽车车主已有对汽车进行美容养护的习惯。
而且超38.6%以上的私人低档车车主，也开始形成了对汽车进行美容养护的观念。
超39.1%以上的公用高档汽车也定时进行美容养护。
因此可以毫不夸张的说，当前汽车用品和汽车服务行业前景异常广阔。
从区域发展状况来说，华东地区、华南地区和东北地区仍然会是我国汽车用品的中心区域，而西部地区受区域经济发展带动，汽车用品市场将迎来一轮增长的高峰。
从不同类型的汽车用品的市场表现情况来说，汽车电子产品由于不是消耗品，在经过爆发式增长后，如果没有改变行业的新品出现，整个行业将进入相对平缓期。
近年来我国政府逐渐重视汽车用品行业，积极推进汽车用品的产业化，鼓励汽车用品行业特别是技术含量高的汽车电子产业的技术创新，政府也在逐步完善汽车用品行业的相关法规及标准，为汽车用品企业的发展提供有序的竞争环境。
政策刺激汽车消费，同时打破传统市场垄断加上持续高位的销售和保有量提供充足的市场空间。
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