网站重新设计的 SEO 考虑因素

时间：2023-06-03 00:42:02 | 来源：网站运营

时间：2023-06-03 00:42:02 来源：网站运营

网站重新设计的 SEO 考虑因素：因此，您正在考虑重新设计网站，但又不想损害您的 SEO 地位。感谢您在进行任何重大更改之前给 SEO 一些想法。

继续阅读网站重新设计的 5 个重要 SEO 考虑因素，这将使您做出明智的决定。

网站重新设计注意事项 1：Google 对您的域名和 URL 的看法

您网站的 URL（统一资源定位器）只是您的客户和潜在客户在万维网上找到您的业务的网址。许多人认为 URL 是实际“站点”外观的次要考虑因素，并认为它可以轻松更改而影响最小。这些人是错误的。

在谷歌（以及搜索引擎优化）眼中，您的 URL 基本上就是您的网站。谷歌（或者从技术上讲，谷歌的爬虫代理，称为 Googlebot）可能已经花费了数年时间通过您的域名和与该域关联的所有 URL 来了解您在网络上的家。Googlebot 每天至少抓取您网站的某些部分，并使用它收集的信息来更新其索引。

什么是谷歌索引？

将索引视为 Google 的图书馆，将 Google 视为图书管理员。您网站上的网页就是这个比喻中的书籍。当有人来找书时（在 Google 中输入搜索查询），Google 图书管理员会通过索引/图书馆进行搜索，以查看最适合搜索的搜索结果/书籍。换句话说，您网站上的页面必须在 Google 的索引中，才能显示在 Google 搜索结果页面上。

这与更改我的 URL 有什么关系？

Google 对您的网站和所有网页的了解与您的域名和 URL 结构密不可分。因此，对您的 URL 的任何更改不仅仅是将您的网址更改为 Google。相反，它有效地创建了一个全新的页面供 Google 抓取并摆脱您的旧页面。对您来说，它可能是一个带有新 URL 的页面。对谷歌来说，它是两页。而新的（您更新的 URL）对 Google 来说是陌生的。如果您不知道自己在做什么，这可能是通过重新设计网站来破坏您的 SEO 性能的最快方法。

有关 Google 对 URL 的看法的更多信息 - 以及当您确实需要进行更改时，称为 301 重定向的东西如何提供帮助 - 请查看下面的视频。

网站重新设计注意事项 2：一切都与链接有关

链接是互联网的货币。直接 SEO 现金，温馨。

这是为什么？因为谷歌只想对它认为值得信赖的网站进行排名（以提供良好的用户体验并让我们继续使用谷歌！）并使用链接信号作为衡量可信度的代理。换句话说，如果您的网站有从 Google 知道并信任的其他网站指向它的链接，Google 会认为这些链接有效地证明了您网站的可信赖性。这就是 SEO 中的链接公平原则，这是互联网如何运作的最基本概念之一。

等等，什么是链接资产？

链接公平是链接具有价值（股权）的想法，并且这个价值可以从一个页面传递到另一个页面。链接公平在处理从一个域到另一个域的链接（您可以称为这些外部链接）以及处理从同一域上的一个页面到另一个页面的链接（内部链接）时发挥作用。外部和内部链接都对 SEO 产生重大影响。

这与我的网站重新设计有什么关系？

在典型的网站重新设计期间，经常会发生以下两种情况中的至少一种：URL 结构会以某种方式发生变化（请参阅本指南中的考虑因素 1）和/或某些页面将被删除。删除的页面类似于 URL 更改，因为 Google 可能在页面被删除之前对页面有一个看法。如果我们不向 Google 提供有关该页面的一些特殊说明，我们的 SEO 性能可能会受到影响。记录和研究可能在网站重新设计中删除的任何页面非常重要。如果这些页面有指向它们的外部或内部链接（它们应该如此），那么它们的链接权益将被搁置而无需任何进一步的操作。

我们对于它可以做些什么呢？

301 重定向也是我们的朋友。301 重定向不仅会将用户从旧（已删除）页面发送到最适合的新页面，而且会将在​​旧页面中建立的链接资产转移到新页面.

随着网站建立的链接资产增加，它会增加所谓的“域权限”。一方面，域权限是一个组成的 SEO 指标，它以 1 到 100 的等级对域的链接配置文件的力量进行评级。另一方面，它也是一个非常有用的指标，可以帮助营销人员了解他们排名的可能性针对给定的关键字与他们的竞争组合。

如果您想了解有关域权限及其工作原理的更多信息，请参阅此处的视频链接以供将来查看。

网站重新设计注意事项 3：您的目标是什么？

启动网站重新设计项目有很多充分的理由。这里有几个：

• 该网站又旧又笨重，加载缓慢。跳出率和网站停留时间等用户体验指标很麻烦。该站点需要在一个轻量级框架中重做以纠正这种情况。
• 该网站的架构和布局令人困惑。用户很困惑，找不到他们需要的东西，低转化率和对客户支持的大量负面反馈就是证明。
• 该网站从未针对移动设备进行过优化。在移动优先的世界中，这对用户体验、SEO 排名潜力是不利的，并且对限制您的业务效率有各种影响。
• 您的公司正在经历一项严肃的品牌重塑计划。不仅有风格指南更新，甚至公司的名称也可能正在改头换面！旧的网站体验将不再相关

重新设计网站的糟糕辞职

有时在网站重新设计之前还有一些站不住脚的原因。例如，CEO 认为他认为新域名会“更酷”，或者法律负责人认为新的单页网站会比当前“无聊”的网站提供更有趣的用户体验，这些都是不好的原因。如果你没有充分的理由，也许是时候重新考虑是否应该做这个项目了（更多内容见下文）。但是让我们假设您确实有一个强大的网站重新设计商业案例。下一步你要怎么做？

为您的网站重新设计制定目标

假设您是一家在线零售商，您的电子商务转化率（即导致完成购买的流量百分比）为 1.5%。您已经尝试了当前站点设置中的所有内容，但无法再提高了。您知道您的转化率落后于行业标准，并且您相信新平台上的新网站可以帮助您实现目标。

如果您通过一个全新的网站将转化率提高到 2.25%，那么您预计您的总收入将猛增 50%！如果您以此为目标，您不仅有基准来帮助为您的项目建立投资回报率，而且您可以使用该目标来调整您的所有站点重新设计决策，从而为您的客户创造流畅和无摩擦的体验和结帐。简而言之，您将有一个目标和一个过滤器，通过它来运行您的所有重新设计决策。

您可能是软件提供商并使用您的网站来产生潜在客户。如果您当前的网站将 3% 的网络流量转化为提交潜在客户表单以与销售人员交谈的人，那么您可能会决定需要提高 4% 的转化率才能将您的业务提升到一个新的水平。与 3% 的基线相比，您网站上 4% 的转化率将转化为 33% 的收入增长。再一次，这将是一个很好的商业案例和一个单一的定向目标，可以帮助您做出重新设计的决定。

您如何跟踪网站目标？

这需要谷歌分析。Google Analytics 安装在全球前 10,000 个网站中的 87% 上，是一种用于网络跟踪和性能测量的解决方案。在 Google Analytics（分析）中设置目标或“转化”是唯一让您的企业无法准确衡量转化率的方法。如果您还没有这样做，下面的视频教程将展示如何在 Google Analytics（分析）中设置各种类型的转化，包括目标目标、会话持续时间目标和事件目标。

有关 Google Analytics 的更多信息，请查看有关实施链接点击跟踪的指南以及GA4 与 UA的比较。

网站重新设计注意事项 4：将地图（Sitemap）提供给 Google

Google 可以发现您网站上的内容，但您可以使用站点地图简化操作。

什么是站点地图？

站点地图是充当您网站蓝图的文件。它包含有关您网站上的页面和文件的信息，并告诉 Google（和其他搜索引擎）在哪里可以找到它们。它使搜索引擎可以轻松抓取您的网站。

为什么我想让搜索引擎变得容易？

互联网是一个很大的地方，Googlebot 有很多工作要做。在谷歌眼中，你的网站有一个叫做“抓取预算”的东西。基本上，这意味着您的网站只会获得这么多的爬网。作为网站管理员，您喜欢这些抓取，因为它们是 Googlebot 发现您的精彩内容并在 SERP 上排名的机会。

提交站点地图有助于 Google 尽可能明智地使用您的抓取预算，并将重点放在您希望被索引和排名的页面上。
如何创建和提交站点地图？

一些网站工具会创建自己的站点地图。例如，Squarespace 会在您创建新页面时自动添加到您的站点地图中。如果您有 WordPress 网站，则可以使用 Yoast 来帮助管理您的 SEO 设置。此Yoast 站点地图指南展示了如何在 WordPress 中访问和编辑您的站点地图，然后使用 Google Search Console 将您的站点地图提交给 Google。如果您继续进行网站重新设计，您绝对应该向 Google 提交站点地图。

有关站点地图的更多信息，您可以查看Google 的此文档。

网站重新设计注意事项 5：检查您的速度

一般来说，快速网站在 SEO 方面的表现要好于慢速网站。

为什么网站速度对 SEO 很重要？

谷歌是关于用户体验的。Google 关心您和我在 Google 上找到的网站上的良好体验。如果我们有很好的体验，我们将来很可能会继续使用谷歌。如果我们有糟糕的体验（例如垃圾网站或缓慢而庞大的网站），我们可能会考虑在未来使用 Bing 或（喘气！）Duckduckgo。谷歌不希望这样，因此优先考虑提供良好用户体验的快速网站。

如何测量站点速度？

有许多衡量网站速度的好工具。这里有几个：

• 这是来自 Google的PageSpeed Insights 。
• 这个GTmetrix 工具是另一个不错的工具。
• Pingdom的团队还拥有可靠的站点速度测量工具。

您可以使用任何这些工具来检查您的网站速度。您还可以使用 Google Analytics 来衡量和跟踪一段时间内的网站速度。您需要做的就是调整您的站点速度采样率。下面的两分钟教程有详细信息。

网站重新设计如何影响速度？

这取决于。如果您更新后的网站有大量庞大的媒体文件（图片和视频），它实际上会使您的网站变慢。那将是一个相当粗略的结果。以下是您可以做的一些实际操作：

• 今天获取网站速度的基线读数（查看上面的那些工具）。
• 考虑你的目标。如果提高网站速度是主要目标，您应该考虑到这一点重新设计，并有意识地考虑使您的网站更加精简。如果网站速度提高不是主要目标，您只需要避免使其变慢即可。
• 小心图像等媒体文件。有时，可以删除图像。其他时候，可以减小文件大小以限制站点上的拖拽。
• 检查您的重定向。就网站速度而言，重定向“跳转”越少越好。
• 检查您的托管。有些主机比其他主机快。如果您正在重新设计网站，那么探索托管迁移可能也是值得的。

你应该继续你的网站重新设计吗？

好吧，这也取决于。就像生活中几乎所有的决定一样，进行有好处也有坏处。如果好处大于坏处，那么继续进行可能是个好主意。如果情况正好相反，那么改进您当前的站点设置可能会更好。

网站重新设计的可能好处

有很多，包括：

• 您可以更准确地将您的品牌反映给您的客户和潜在客户。
• 如果您有一个特定的目标（或多个目标），您可以设计一种为实现这些目标而量身定制的体验。这使您有更好的机会实现这些目标。
• 重新设计可能是提高网站速度的机会。如果您对庞大的网站感到困惑，重新设计可能正是 SEO 医生所要求的。
• 从长远来看，您可以改善 SEO。网站重新设计自然不会对 SEO 有利。但是，如果您做出的更改可以提供出色的用户体验（对于人类和 Googlebot）并拥有出色的内容，那么您可以预期整体 SEO 性能会随着时间的推移而提高。
• 您的企业可以赚更多的钱。您的网站对您的销售过程越重要，财务收益可能就越大。将转化率提高 5% 或 10% 可以直接转化为收入增加 5% 或 10%。这是严重的潜力。

网站重新设计的可能缺点

同样，有很多需要考虑：

• 这些项目可能很昂贵。根据Neil Patel的说法，为 SEO 重新设计网站的起价约为 15,000 美元，最高可达 75,000 美元。那是一笔可观的现金。
• 如果你心中没有目标，你可能会花很多钱却得不到积极的结果。当然，您可以通过与经验丰富的公司合作来降低这种风险。
• 如果您不了解此处详述的 SEO 考虑因素，您更有可能损害 SEO 性能而不是帮助它。这个对我来说是大的。您的网站越成熟，您在网站中建立的资产就越多，风险就越大。