微信小程序，承载了张小龙在微信里重现「自由开放」Web的野望

时间：2022-08-06 21:45:01 | 来源：网站运营

时间：2022-08-06 21:45:01 来源：网站运营

前言：

旧文重发，本次我们讨论的，主要是「微信小程序」，和移动互联网时代的Web，究竟该何去何从。



我会与时俱进，修订一些和「微信小程序」相关的新内容。

正文：

从去年初（2016年）就开始有动作的微信小程序，终于千呼万唤始出来了。



作为腾讯在移动互联网平台的拳头级产品，微信从2013年爆火后，任何与其相关的新闻都会引起吃瓜群众的广泛关注。

从推出「摇一摇」到「漂流瓶」、「对讲机」；




从推出「微信运动」，和三大号（公众号、服务号、企业号），到严格限制三大号的营销内容在朋友圈诱导分享。

与其说，微信是由一千来号人的微信团队出品的App，还不如，说微信的每一个爆款新特性的背后，处处包含着张小龙的思考与哲学。



这个平时沉默寡言的男人，开发出了一款9亿用户数的社交产品



微信小程序的正式发布，选在与10年前第一部iPhone发布相同的日期，其含义不言自明。



不过，另一个有意思的地方是，从去年初微信就决定要做「应用号」（微信小程序的前身）起，大家对应用号的关注就没有停止，即使传出一些风声鹤唳，也不愿轻易放过。




在各大搜索引擎、自媒体公众号、本站问答社区里，我们可以看到各种各样与小程序相关的讨论：有求内测资格的、有解答小程序开发教程的。



其中，互联网资深人士@阿禅 做的本站Live节目——「如何真正抓住微信小程序的红利？」更是吸引了6830人的参与。与以往相比，算是规模较大的一个本站Live节目了。



本站Live里有精品，但也有不少属于附带了智商税的商品



微信小程序初期获得的关注度和成长路径，和公众号是有所不同的。



可以说，公众号是致使微信这个App，在中国爆火的一个重要因素：

这种专门让自媒体将自己的优质内容，向用户展现的一对多式互动平台，迅速成就了一大批自媒体人：




比如篇篇阅读量都是10w+的咪蒙，还有发家于微信公众号、后来推出了独立App的金融八卦女。

当年，可没有那么多人紧盯着用公众号搞内容创业，也没人去思考，这样做能有什么好处。



结果过了两三年后，大家发现，当那些大公众号已经圈住了那么多可观的用户、开始玩平台转移、开始变现后：



自己的公众号因为做得晚，粉丝只有可怜的几个，错失微信的第一波良机，多么痛的领悟！



直到去年9月22号，小程序开放了内测后，我们才能通过各种零星消息，管中窥豹一番。



但这一次，大家再也不想重蹈公众号时代的覆辙了，每个人都在摩拳擦掌，立誓不让微信的第二波红利：「微信小程序」，轻易地从指间溜走。



至于这波红利是否能被轻易地抓住，甚至「微信小程序」本身，是否属于「红利」，这些都是存在疑问的。

题外话：从开放到变得封闭的互联网

互联网从中古世代到近现代，由于传播的载体一直是以PC、Web为主，所以各种基于Web的http、pop3、Talent等协议，都是自由且开放的。



这就决定了各大浏览器厂商，只能在渲染引擎（内核）上，互相争谁足够轻巧、谁支持的功能丰富、谁打开网页速度快。



PC互联网时代，各家浏览器，只有「内核」和「插件生态」之争，Web标准是自由开放的，是需要大家一起来建立一个联盟，共同协商和制定的



如果你想追求极致的轻巧，Chrome Book是一个不错的选择：



系统即是一个浏览器，浏览器即是一个系统



除非是对任务量要求极大的工作，比如偏向创造性工作需要用的行业软件：PS、AI、DW、PR、AE等（其实就是Adobe全家桶啦），或是一些必备的实用工具以外。



与内容、社交相关的信息传播，在网页端里就可以实现，那个时候，靠一个浏览器「走天下」的情况很常见，用户通过Web，可以满足大部分检索信息、社交网络的需要。



一个典型门户网站的「友情链接」体系，就是基于超链接的内容分发、资源导流



到了移动互联网时代，不同网站推出了不同的App，事实上已成为替代，用浏览器访问服务的存在。



从本质上来说，App是包含这个网站的服务，并经过定制和优化的一种特殊的「浏览器」。



不同的App之间，只要采用了私有的传输协议（现在几乎每一个App都在这么做），那么你就不能用搜索引擎公开地搜索到这个App里的任何内容。



除非它有对应的Web端，并且和App端共享同一个后端数据库，本站，就是一个典型的例子。



互联网上有不少类似「网络博物馆」的网站，它们会定期抓取互联网上所有网站的信息，为他们建立快照。



所以你可以回首十年前，苹果公司的Web网站长得是什么样；但是，它们是获取不到一个App里的任何内容的，只要这个App背后的公司关闭了服务器，那么与这个App相关的所有内容，都将灰飞烟灭。



十年前，苹果公司官网的相貌




所以，这个时代，互联网变得越来越封闭了。

「工具」色彩浓重的微信小程序

靠Foxmail起家的张小龙，早在PC时代，就早早地加入腾讯，实现了财务自由。



张小龙仅凭一己之力，挽救了曾经，「连马化腾都不愿意用」的QQ邮箱



也许是受老本行技术的影响，张小龙对Web技术有着深深的执念和追求。



当下适逢HTML 5大有可为之时，微信小程序的开发语言与HTML 5有很多交集，如果你是一名熟悉前端开发的技术人员，上手微信小程序应该不是一件难事。



微信小程序本身，就是依赖微信平台而生的一种类Web语言开发的应用，它与PC时代，用户输入网址，回车访问习惯相吻合。



只不过，在微信的小世界里，既不存在搜索引擎的推荐、也不存在手动输入url这种情况。微信小程序的入口目前只有三个：微信群内分享、从「发现」Tap进入、扫描线下的二维码使用。



点开任意一个微信小程序，你就会发现，和App相比，微信小程序简直就是这些App的精简版，只向用户提供最核心的功能。



对于手机容量不超过16GB的难民，和不愿意多装任何一个App的强迫症患者而言，微信小程序是他们的福音。



「轻巧简洁」，是小程序的最大特点——在京东小程序里，你就老老实实的购物，没有商品推荐、没有金融理财；在mobike小程序里，你可以在登陆后，就立即把车骑走




这里的小工具，指的不只是计算器、生理周期计算这类实用工具，也包括京东、新美大等企业提供的便捷生活服务。



张小龙强调，微信小程序最终解决的问题，是以二维码为媒介，将线下的实体服务与线上的下单、支付等虚拟服务相结合，为用户提供更加纯粹的使用体验。



其实，手机上的NFC功能，就可以扮演连接线下与线上的角色，受限于整机成本，众多低端手机里还是难觅NFC的踪影。



但是摄像头却是每一部手机的标配，任何一步装有微信的手机，都可以通过扫描纸上的二维码，轻松地完成这种互动操作。这就是张小龙所言「用完即走」的概念。



不是每部手机，都能这样优雅地付款结账

张小龙想借微信小程序，「重构」移动互联网App生态圈

一方面，面对Google Play的缺席，国内第三方Android应用市场鱼龙混杂的乱象；



另一方面，移动App软件开发的质量，时常伴随着功能的更新而劣化，抵消了硬件配置暴涨带来的体验提升：



在3GB内存手机遍地走，2GB内存手机卡成狗的时代，用户对臃肿不堪的Apps颇有微词。



微信小程序，从一定程度上，顺应了用户回归简单的呼声。



微信期望利用自己对社交的绝对控制权（有庞大的用户数做基础），彻底颠覆应用商店下载App这套体系，让工具老老实实的做工具，不要耍争当流量入口的小心眼。



小程序为真实世界和虚拟世界，提供了另一种连接方式——暂时来看，它既不会对某个精准人群的垂直社交平台产生影响，也不会对内容平台产生影响。



一定会有人提到百度的轻应用，百度轻应用的理念和微信小程序并无区别。只不过，作为PC时代，靠搜索引擎拿捏中国互联网70%以上流量入口的百度，却在移动互联网时代掉了队。



早在2013年，百度就提出了「轻应用」的概念




你可以仔细想一下，你的手机里，现在还装着哪些百度系的App？



手机百度（搜索）？百度糯米？百度贴吧？百度音乐？

首先，团购和音乐类的App，你没必要定期打开。




其次，搜索在移动互联网里不是刚需；贴吧用户向偏低龄、内容向偏俗的定位，注定其无法成为一个大众化的产品。

百度在移动互联网时代，没有一个强势的入口，所以它号召用户使用轻应用（小程序）的理由就很牵强。而放在微信身上，起到的就是锦上添花的效果。



Google也不敢放慢脚步，2015年，Google推出一个项目，名叫：「PWA（Progressive Web Apps——渐进式 Web App）」。它的理念和微信小程序，非常相似。



这种致力于将原生App的优秀体验，和Web的轻巧相结合的PWA，相比微信，实现的更底层些：毕竟是Google的项目，可以基于Android，而不像微信小程序，需要依托在微信App里。



并且，PWA应用，拥有和原生App相近的权限，在一款支持PWA应用的测试版Chrome里，PMA应用，不仅在主页有快捷入口，而且还会出现在应用列表以及系统设置中，甚至还可以收到推送，这意味着 PWA 将获得更接近于原生应用的使用体验：



和Android系统，具有深度整合的PWA，可能比微信小程序，更富有想象力

醒醒吧，小程序的「红利」概念，或许并不存在。

红利这个概念，是被人总结出来的。无论是微信公众号的红利，还是智能手机市场的人口红利。



没有谁能像神一样，能准确地洞彻未来，只有在历史发生后，我们才能被动的后知后觉。



红利这个概念，只存在于过去，并不存在于未来。



现在的微信小程序，犹如襁褓中的婴儿，我们并不好判断它是否暗藏红利。不过，基于小程序目前的形态，还是可以做一些有限的预测：



微信小程序并不是为初创团队准备的大礼，因为微信小程序的传播，要比服务号更加「克制」，小程序最大的问题是：缺少通过朋友圈传播的路径。



据腾讯官方的统计，用户每天平均打开微信30次，在朋友圈里阅读好友分享的微信公众号文章，成为用户碎片化阅读的主要方式。



由此可见，朋友圈是目前移动互联网用户获取信息的主要来源，此前爆火的微商的宣传，很大程度上是依赖朋友圈里的信息传播。



对于一家新成立的初创公司而言，在线下推广微信小程序的代价并不高，用户扫码就可以添加到小程序常用列表中。



但是，推广微信小程序，还是会遇到以下几个问题：



1. 在线上、尤其是在微信上推广小程序，缺少朋友圈这一有效的渠道。（这条劣势，已随微信推出「小程序专属二维码」而失效）



2. 如果在人数稀少的群里分享，传播效果并不会太理想；而在人数众多的大群里分享，包含小程序链接的聊天记录很快就会淹没在群消息中。



3. 通过「发现」Tap中的小程序入口，无法做模糊搜索，只能输入精准的关键词，才能自动联想出相关的网站服务。

比如，我在小程序里，只有输入「京东」，才能找到「京东购物」这个小程序，输入「购物」，是找不到任何结果的。如果把这个入口视为微信小程序的AppStore，那么这个AppStore无疑太过于简陋。




对开发者来说，不能做类似SEO或ASO的关键词优化，连通过算法推荐的选项都没有。这无疑加剧了同类产品里，新平台和旧平台之间的马太效应：大家越熟悉的品牌，越容易被搜索到使用，越是新成立的，尚没有知名度的品牌，则越难以被关注。

4. 微信小程序的第三方接口构建的还是不太完善。支付方面，只对接了微信支付，账户方面，只能登陆微信账号。



有用户反馈过由于之前用的是QQ号登陆并开通的腾讯视频会员，默认用微信号登陆腾讯视频小程序就没法享受会员服务的问题。




微信小程序推出的目的，是作为服务号功能的增强、优化和补充。



它更专注的是维持当前移动互联网各类第三方服务不变的基础上，为用户提供「不用装那些体积不小，却不怎么用的App」的无忧选择，并适度的帮助微信筑厚自己的高墙，提高用户粘性和认同感，进一步压缩百度、阿里在用户手机上的生存空间。



所以，对于创业者而言，微信小程序所谓的「红利」恐怕就不存在了。



再补充一些：作为服务号的补充，小程序与服务号共用一套名称体系，一般来说，巨头们为自己产品做的微信小程序，都是产品名称+产品的功用。比如饿了么已经有了一个名叫「饿了么」的服务号，那么它的小程序就叫「饿了么外卖服务」。



非常准是一款查航班的产品，有自己的服务号，它的微信小程序叫「非常准查航班」




虽然，微信的功能变得越来越庞大、越来越完善，但微信不仅不会、而且也没有必要在将来的某个时日，成为WeChat OS。



但微信会继续扮演推动互联网走向封闭的大手，朋友圈也好、公众号也罢，包括现在的小程序，都是微信迈向巨无霸的一个个标志性节点。



是的，只要你安装了微信，那么你将在微信里，继续体验充分、自由、丰富的信息流，并使用各种日常所需的生活服务。



但是，你要是没装微信呢？



哦，很抱歉，你将与上述的种种好处绝缘。



如果想把信息从微信里面传播出去呢？ 微信会告诉你，这样做是不行的，就在微信里面分享不好么？




微信的格局，终究是没办法和Android、iOS这样的移动操作系统相比。



因为作为一个App，微信发展的优先级首先是自己，再者是腾讯，而不是整个互联网。



在保障自己和腾讯利益的前提下，微信也好，张小龙也好，才会去思考推动中国乃至世界移动互联网前进的事情（这些事情现在也没做）。



我想，作为开发者的你，心里应该很清楚了：



将自己的命运托付给一个App，是一件很不靠谱的事情。



当然，我的意思并不是劝大家都不要做小程序，而是在创业初期，开发服务好也好、开发小程序也好，开发这类敏捷性应用，可以有效帮助你降低的开发时长与成本，并且扫码就可以关注，非常容易做用户推广。



在用户数日渐增长，平台日益成熟之际，你就可以拿出一份Plan B了：

着手开发你的App，然后用巧妙、委婉、和善的方式，劝说用户转用你的App。




当然，你还应当以缓慢的节奏，为你的App的核心功能添加不应当是画蛇添足的改进，或者干脆从一开始，就做一个阉割版的微信小程序/服务号吧！

微信小程序，首先养活了一群蹭热点的自媒体（我没有凑热点，这篇文章，也是经过好几天的思考而来）；



再者养活了一堆雨后春笋般出现的「微信小程序培训机构」；



我相信，即使官方不愿意建立一个微信小程序版的AppStore，一定会有其他机构来完成这一工作，从而获利。




weixin.com（并不是微信的官方网站）已经开始这么做了

后记：

上个月（2017.4），微信小程序，推出了自己的专属二维码——「小程序码」，就在此前，微信已经支持长按二维码，启动小程序，腾讯还是对微信小程序，寄予厚望的。




事实上，这种原始图腾感、美感增强的，「由方变圆」的专属「小程序码」，并不是什么新鲜玩意儿。



目前我们常见的，由黑色方块和白色方块组成的二维码，统称「QR」码，「QR」码的标准是通用开放的，众多平台级移动端社交App，都开始对这个没有「专属」能力的二维码下手了：




Facebook旗下的Messenger和Snapchat，也有自己的特殊二维码



专属二维码的出现，对微信推广小程序而言，暂时是有利的：

• 专属二维码，最终确定了，微信作为国内移动互联网「唯一入口」的地位；

• 专属二维码，可以支持微信专属的API，支持更多自定义功能；

• 专属二维码，拥有先发「颜值」的优势，当这种特殊形态的二维码，分享到朋友圈时，用户不但可以直接长按扫描，而且有愿意「尝鲜」的意愿

各家主推自己标准的二维码，进一步加深了移动端各平台App的城墙，互相不能直接识别，印证了我上述的推测：



那个曾属于极客天下的，开放、无阻碍、自由的互联网田园时代，一去不复返！



听说支付宝也在要推出一款和小程序类似的玩意儿，不过，支付宝要是哪天推出了一款名叫「支付宝支付」的微信小程序，那该多有意思！