神秘的宗教派

时间：2022-02-18 00:36:01 | 来源：网络推广

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传递信仰

苹果努力培养粉丝的宗教热情，包括极力维护其神秘性以及暗示顾客是被选定的。苹果的保密文化强化了产品的神秘性，使其很棒的用户体验不至于因信息提前泄漏而衰减，这是宗教式营销的重要环节。与产品的神秘性相配合，苹果产品的品牌标志、色调、材质、造型、用户界面无一不具宗教式的符号意义。

传递信仰的关键性因素就是明确而清晰的愿景，这是构成宗教影响力最重要的基石，比如，欧莱雅的品牌使命是我们只销售希望;苹果的品牌愿景人类是改变世界的力量。他们应当用创造力来驾驭系统与结构，而不是沦为它们的附庸。

简单的恩赐

品牌粉丝那么努力的支持品牌的各种活动，目的是为了得到什么?有的是一件纪念T恤，有的是一张签名照。给粉丝创造多余的惊喜，那么微不足道。这样，他们就会长期惠顾你，坚定的成为你的粉丝。比如达美航空公司，这家航空公司致力于为客户准备了特别的礼物。

达美航空波士顿新航站楼揭幕典礼的时候，他们会邀请一些常客参加。另外，在飞行满足一定条件后，他们会主动邮寄给常客一些免费的旅行机票以及一些比赛的门票，甚至会提供免费住宿的酒店。

虽然你要未知花费不少的钱，但是却可以赢得众多顾客的强烈拥护，所以说还是值得的。

用户都是喜欢惊喜的。当用户购买了你的产品，未必会成为你的粉丝。但是，只要你的产品不输给其他同类产品，而你又能够为他们创造惊喜，那对他们来说就是恩赐，会产生附加值，从而拥护你。

问候信徒

要培养粉丝，并不是提供好的产品好久够了，更需要注重感情的维系。因此，品牌需要更加用心，他们往往会采取各种方式适时的向自己的忠实拥护者表达谢意，形成情感回路。作为品牌的信徒，只要教主登高一呼，任何付出都是值得的。

被称为世界上最伟大的推销员的乔吉拉德，在顾客的生日、结婚纪念日等重要节日给对方寄出贺卡，平均每年要发出1.2万张名信片，让顾客接到他的关心和祝福，这些顾客甚至包括只和乔吉拉德有一面之交，并未从他的手中购买汽车的人。眼睛只看顾客口袋的钱，顾客迟早会离开;眼睛看顾客的心，顾客永远在身边。

在这里，单仁网络营销课程再举个例子：美国通讯运营商ATT为感激Facebook上200万粉丝的关注与支持，利用社交媒体特地做了一个名为ThankYouNotes的Campaign，其核心内容是制作了500支音乐视频短片，用唱的形式把对粉丝的感激表达出来。比如为感谢一个叫MaryC的粉丝，ATT将会录制一支融入这位粉丝名字的音乐短片，上载到YouTube专题页面上。而这500支短片中的粉丝，是从Facebook上的一个APP互动活动中挑选出来的，用户在这里需要填写姓名、所在城市、喜欢的音乐风格，及为什么选择你的理由。

品牌在社会化媒体中，总是费尽心思渴望得到更多人的赞或参与其活动。当粉丝表示对我们的关注与支持后，我们也该适时的放低身段，礼尚往来一下，对他们的举动表示问候，这丝毫不会比产品上的改进所达到的效果低。