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1，为什么站内广告的click与目标页的PV不一致?
时间：2022-03-22 11:24:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-22 11:24:01 来源：网络推广
这是我最近遇到的一个问题，先来描述下问题产生的背景。在分析广告效果时，我们通常会关注到站内广告被点击的次数，也就是Google Analytics热区图中的click数字。但很多时候，广告的click数据与目标页面的pv相差很大。例如：在热区图中，广告被点击了1000次，但当我们查看目标页面的PV时，这个数字可能是600，或者1300。目标页面的PV可能高于广告的点击量，也可能小于广告点击。即便你对广告的URL进行了单独的标记，例如但数据间依然会有差别，或高或低。这是为什么呢?
在回答这个问题之前，首先还是要先来看下指标的定义，广告的click和页面的pv两个指标的含义是什么，如何计算?以及我们是否该使用这两个指标进行对比。
广告click：广告的click是指广告被访问者点击的此次数，在google analytics中是没有click这个指标的，所以实际上我们看到的click数字其实是广告背后目标页面的PV值。
目标页面PV：目标页面的PV表示页面被浏览的次数，每当页面被加载一次，PV数据就增加一次。
上面的两个指标都是简单的累加指标，所以也就都不是那么的精确。虽然从逻辑上来看，click和PV都记录的是同一个页面的PV，那么这两个值应该是一样的。但因为某些特殊原因，实际的情况却并非如此。以下是我认为可能造成数据差异的几个原因。
A 广告click和目标页PV虽然都是记录的PV数据，但其实这两个数据还是有差别的。广告的click数据只记录了从广告入口访问目标页面的PV值，而目标页面的PV记录的则是页面所有被加载的次数。举个例子来说：有10个访问者访问了目标页A，但只有2个访问者是通过点击上一页广告打开页面A的。此时，广告的click是2，而目标页A的PV却是10。因此，造成了两个数据的差异。
B 第二种原因和前面的情况很类似，访问者通过点击广告访问了目标页，但因为某种原因页面被重新加载了(例如刷新)。此时，虽然所有的访问量都来自广告入口，但广告点击量和目标页PV依然不一致。广告click小于目标页PV。
C 第三种原因也比较常见，可能你已经对广告的目标URL进行了单独标记，访问者依然通过点击广告访问了目标页，但访问者可能同时会将这个URL通过IM或其他方式分享给其他好友，而当其他访问者使用标记过的URL访问页面时，虽然他们没有点击前面的广告，但依然会被记录为来自广告的访问量，因为URL中带有来自首页的标记。而实际情况是，这些访问者都没有点击过广告。此时广告click与目标页的PV数据也不可能一致。
D 还有其他的原因吗?欢迎大家来补充。
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