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    舒肤佳后来居上称雄香皂市场

    时间：2022-03-20 06:36:02 | 来源：网络推广

    时间：2022-03-20 06:36:02 来源：网络推广

    1992年3月，舒肤佳进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的力士已经牢牢占住香皂市场，后生舒肤佳却在短短几年时间里，硬生生地把力士从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

    舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的除菌概念。

    在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的教育工作，要中国人把手真正洗干净看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗?

    在舒肤佳的营销传播中，以除菌为轴心概念，诉求有效除菌护全家，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌吓你一跳。然后，舒肤佳再通过内含抗菌成分"迪保肤"之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗干净，另外，还通过中华医学会验证增强了品牌信任度。

    关键词：市场,称雄

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