白酒行业的新营销需要直面消费者
时间：2022-03-20 00:33:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-20 00:33:01 来源：网络推广
2016年10月的阿里云栖大会上，马云抛出了新零售概念未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，在各行各业引起了轰动。之后，不论是传统行业还是新兴产业都在尝试拥抱新零售，希望可以搭上互联网 的快车。
白酒行业作为传统产业的代表，近年来也不断尝试在新零售赛道上突围，很多白酒企业都在思考符合自身企业发展的新零售模式，不过，大多数白酒企业的新零售之路大多数只是简单的 互联网，并未有实质突破。
做得让人比较有印象的，大概要数江小白。它没有与传统名酒茅台、五粮液、泸州老窖、沱牌郎酒等巨头去争抢市场份额，而是将目光投向了年轻人，并且是有情绪青春的年轻群体，这群年轻人正处在毕业与进入社会的过渡期，需要一个渠道去宣泄。江小白按照年轻人的喜好打造了全新的品牌，无论是产品的外包装，还是口感等方面，都进行了大胆的尝试，直面年轻的用户群体。
我把所有人都喝趴下，只为和你说句悄悄话；走一些弯路，也好过原地踏步；这些扎心的文艺文案，直接击中了年轻人的情感痛点，江小白瞬间成为了网红。
江小白横空出世之后，不少企业也跟风在文案上下功夫。不过呢，扎心文案只是江小白营销成功的一个契机，明确的需求洞察和用户定位才是江小白成为黑马的原因，它重新定义了一个市场空间。
事实上，在互联网浪潮的冲击之下，白酒行业的渠道形式也出现了新变化，渠道的掌控权不再只存在传统渠道，复合渠道竞争时代已然来临，互联网让品牌和产品和消费者直接发生关系。
过去，白酒营销手段创新更多是围绕渠道层面进行，现今更多是围绕消费者展开的，营销创新的中心点已经发生了转移。
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