单平台切入，全渠道布局成常态
时间：2022-03-18 19:15:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-18 19:15:01 来源：网络推广
从社媒平台布局来看，美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵已经建立了以微博、微信、小红书、抖音、快手为核心的社媒平台矩阵，全渠道布局已成常态。
但在品牌成立初期，大多会优先切入单个平台进行运营，待运营成熟后，再逐步布局其他平台，在这个过程中，不同的品牌玩法不一。
美康粉黛：抓取微信红利，打造个人IP，突破品牌发展瓶颈
作为淘品牌出生的美康粉黛，在品牌发展时，同样遇到了增长瓶颈。在寻求突破的过程中，美康粉黛创始人美姐，开始尝试打造个人IP，进行人格化运作，建立数百个人微信与用户互动，同时持续在微博上同步互动信息，提高与粉丝的互动，突破品牌发展瓶颈。
2016年，美康粉黛开始组建内容团队，自制妆容教程、产品试色等内容，在小红书、抖音等平台进行分发，并联名古装影视剧推出定制彩妆，尝试内容种草，提升品牌在社媒的声量。
2019年，美康粉黛开始与美妆博主、珠宝文创、热门动漫推出跨界联名作品，并多次参与天猫新文创线下活动，打造国风体验店，引领国潮。
ZEESEA滋色：错过双微红利，借助短视频、直播风口，提高品牌认知
2012年成立的ZEESEA滋色，在微博、微信平台发展红利期便已布局，但是未见起色。
随着短视频平台的兴起，2018年，ZEESEA滋色开始发力，开始尝试与红人广东夫妇合作，打造短视频内容，并发布在抖音、快手等短视频平台，提高用户关注。
2019年，ZEESEA滋色开始与英国国家美术馆、大英博物馆等合作联名彩妆，并尝试在淘宝明星直播间进行推广，同时签订明星代言人，快速提高品牌认知和品牌声量。
而成立3年左右的花西子和橘朵，在平台选择存在差异。2017年，花西子优先布局微博、微信这两个发展相对成熟的平台，并陆续布局小红书、短视频平台；而橘朵一开始就优先布局微博、小红书，并在运营较为成熟后，在2019年快速布局微信和短视频平台。
花西子：用户共创 全渠道种草，占领用户心智
2017年品牌初创期，花西子同时开设微博、微信官方账号，并开始公开招募产品体验官，体现用户共创理念。
2018年，花西子与明星、美妆大V等合作，在小红书、抖音、快手等平台开始全渠道种草推广，并在李佳琦直播间首发新品，提升品牌认知。
2019年，花西子开始跨界联名，采用汉服、西湖、京剧等元素，塑造国风彩妆的品牌形象。
橘朵：微博、小红书批量种草，快速圈粉
2017年，橘朵批量合作中小KOL、KOC，在微博、小红书大量发布图文种草内容，快速吸引用户眼球，低单价单色眼影产品迅速俘获化妆小白、学生党等群体。
2019年，橘朵开始跨界博主、动画、电影等推出限定联名款，并同步在线下打造限时主题快闪店，开始在短视频平台发力，吸引用户探店打卡。
同时，橘朵进行品牌升级，推出色彩实验室，联合艺术家、花店、甜品店、美术馆等联合创作，推出创意彩妆作品，不断刷新用户对色彩的认识，塑造品牌形象。
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