南极用户，北极短视频
时间：2022-03-08 04:12:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-08 04:12:01 来源：网络推广
微播易的创始人徐扬，在过去一年的公开演讲中，基本都是在号召行业积极关注短视频行业。而他经常提到的一个现象就是，在观看短视频的时候，很大几率你会被它套路，意思就是说，当你打开一个短视频之后到你重新意识到时间这个概念，几个小时已经没了。
这在短视频用户群中其实是一个非常普遍的现象。短视频就像磁场中的北极，而用户则是南极，二者天然形成了一种难以割舍的黏着状态。
据QuestMobile2017年秋季报告显示，目前整个短视频领域的MAU已经突破3亿，同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容。碎片化的阅读习惯改变了用户的注意力结构，而这种变化让短视频成了留住用户的最好利器。
那停留在短视频平台上的究竟是怎样一群人?调查数据显示，短视频用户以80后至95后为主，平均年龄是27.8岁，中产为主，男女比例相对均衡，一二线城市的用户占比超过了60%。
这样一群人，在选择短视频内容观看时也呈现出了个性化的特点。例如，同样是北上广深的人群，在快手上面追求的是今天有什么好玩的东西可以让我放松，但是在美拍上面追求的却是你能让我变得更美吗?
不可否认的是，短视频满足了内容消费升级时代用户的需要，而这一部分人在选择短视频内容的时候势必也极为挑剔。在我们看来，这并不是一件坏事，相反，用户的支持和个性化需求将是推动优质视频内容生产的最大动力。
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