有生命力的长寿品牌是具有人格原型的
时间：2022-03-03 14:20:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-03 14:20:01 来源：网络推广
。
根据四大人性动机稳定VS征服；归属VS独立，将品牌原型分为12 种（稳定：创造者、照顾者、统治者；归属：凡夫俗子、情人、弄臣；征服：英雄、反抗者、法师；独立：天真者、探险家、智者），例如香奈儿的品牌原型是情人、红牛是探险家、苹果是魔法师。
品牌原型的目的是在人格化过程中，涉及到品牌价值观和信念的时候，可以找到的一个参考支点。但仅仅为品牌设定价值观与信念在品牌人格化实操过程中中远远不够，人格化还有更多其他的内涵。
02 为什么要针对品牌进行人格化塑造？
我先用一张简图说明品牌、商家、消费者在整个营销链条的位置关系：
单个企业/商家存在的最终目的就是为了给消费者提供产品或者服务以持续获得盈利（流程C），在独家垄断市场，这个过程畅通无阻，不需要品牌的介入。但现实情况下会遇到同样能满足消费者同类需求的商家2、3、4，尤其是在新媒体时代，信息流通的加剧（引入更多的竞争者），让流程C的效率大大降低。
引用和菜头在《2017年新媒体发展预测》就提到的观点：
在线咨询
