2019 年，那些让人印象深刻的营销案例和广告案例

时间：2022-05-03 23:21:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-03 23:21:01 来源：网络营销

按照时间，从远到近罗列了一些个人认为比较具有创新性的案例、广告。基本上都是2019年前半年的一些作品了。这些都是自己有印象的，也是自己真正接触到的。很多没有罗列出来的，可能因为目标受众不是我……

1. 《啥是佩奇》硬核爷爷的蒸汽朋克佩奇

广告片《啥是佩奇》真的是突然一下子就爆红网络和微信朋友圈，成为2019开年第一刷。

一夜之间，大家都是佩奇人。

大家可以再回顾一下这个视频https://www.zhihu.com/video/1188051067680595968文案通俗易懂，以一个人与人之间互相帮助的故事，一个父亲盼望儿孙回家过年的故事，一个平常人身边的故事，用亲情打通了各个地域和年龄层，使得该片得以广泛传播的。

就在大家都以为故事依照亲情与盼望儿孙回家过年的套路走，除了有温情、喜剧、笑点、打击，最后又来了个让人猝不及防的神转折。在你误认为这是一部家庭温情喜剧片时，结尾突然告诉你：新年，别忘了带家人去看一部名叫《小猪佩奇过大年》的贺岁片。

2. 乡村爱情国际版海报

这就是典型的打破刻板印象，进而改变了大家的以往对《乡村爱情》土味的认知，也就达成了传播目的。（后来的金鸡百花奖海报翻身，也是这个道理）再加上《乡村爱情》系列本身就有一定的传播基因，只能说优酷这波操作太秀了！象牙山走向国际，靠你们了，老铁！

3. 凯迪拉克：没有后驱，不算豪华品牌方

凯迪拉克洗脑广告https://www.zhihu.com/video/1190297717145190400我觉得这个对品牌杀伤力实在是太大了……向我们走来的有：铂爵旅拍、Boss直聘、易车网、宝沃……我觉得凯迪拉克这次和这些洗脑广告是一个路子

但也会有人说：“一向沉稳端庄的凯迪拉克，突然间皮了一把。放下了品牌架子的凯迪拉克，用这种诙谐又亲民的洗脑方式，成功引起了年轻人的注意，为后续UGC提供了充分的传播空间。”

我能说 见仁见智吧……

4. 万物皆可跨界之2019跨界大井喷

今年的跨界真是太疯狂：

饿了么卖衣服、999出秋裤、旺仔出毛衣、可口可乐出袜子、大白兔出唇膏、肯德基出指甲油、泸州老窖出香水、六神花露水出鸡尾酒、周黑鸭出口红、哇哈出眼影、网易云出内裤、椰汁出卫衣……

我其实有点不太能明白，WHY！

有些跨界还可以搞一搞，但有些跨界没必要，真的没必要。

比如椰汁出卫衣，还是熟悉的排版，还是熟悉的味道，这衣服可能只有大张伟可以驾驭。

但要说2019最成功的跨界，我只能说非【优衣库+KAWS】莫属了，你们自己看这僵尸“进攻”的样子……

5. 奥迪广告乌龙事件

是不是真的乌龙，真的很不好说……但这绝对是2019年最戏剧性的事件——奥迪在微信朋友圈投放广告，结果播放出来的是英菲尼迪的广告。

而且最后的结果也不算太坏，我周围所有人都在调侃中传播，算是以最小的代价达成了一次最大化的传播，还是WIN WIN的那种……

此前马蜂窝也发生过一起很有意思的事件：一位网友在马蜂窝上订了一个酒店，结果客服给定位成了另外一个酒店，在用户投诉的时候客服却让其打车报销，结果是，两个酒店相隔一万多公里。

最后马蜂窝补充给了用户8万多的打车费，危机公关立马变成了传播事件。

6. 西安奔驰女车主维权事件

西安奔驰车主维权https://www.zhihu.com/video/1190303562729652224然后网上立马出了这么一组文案：宝马让女人在车里哭；奔驰让女人在机盖上哭

如果不知道这件事的大家，可以看一下下面这个链接，了解一下来龙去脉

7. social营销鼻祖杜蕾斯的翻车事件

杜蕾斯一直把把性暗示做到非常精彩，在暧昧和撩拨中始终能守住平衡，进一步则油腻，退一步则无趣，但在杜蕾斯换掉环时老金作为自己的social供应商后，一切都变了……

“杜蕾斯X喜茶”“ 杜蕾斯X饿了么”“ 杜蕾斯X淘票票”翻车了，被很多网友指出恶心低级。上车和翻车只有一步之遥，风流和下流只有一字之差。

希望杜蕾斯回到那个一直在“超速”却从未被“逮捕”的坏痞高级大叔。

8. 周杰伦打榜

这算是我2019年参加的最开心的一次营销事件哈哈哈哈哈哈

为周杰伦打榜，真的算是惊动了营销广告圈子。周杰伦靠着怀旧式营销、深度化粉丝营销、实力营销拿到了超话第一，影响力破亿。我一直以为王健林说的一个亿小目标和我没有关系，没想到现在因为周杰伦让我也完成了一个亿的小目标。

到底是不是微博策划的一场营销我们不知道，不过我知道周杰伦超话第一，证明我国正式步入老龄化社会。



这里，有你们印象深刻的营销事件吗？