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企业命名的意蕴哲学

时间:2021-10-03 05:01:02 | 来源:品牌营销

时间:2021-10-03 05:01:02 来源:品牌营销

中国的文字讲究形象、声音和辞义三者于一体。这一特性在世界文字中是独一无二的,具有它独特的魅力。尤其是在唐诗宋词中,那些耳熟能详的精美词句,更加显示出中国汉字巨大的语言魅力。每个人的名字就好比是每个人的名片,一个好听的名字往往能给人美好的联想,产生良好的印象,这对个人的发展,都有不可估量的营销作用。

同样的道理,公司的命名也是,一个好的公司名字对于企业的发展而言,是至关重要的,它不仅关系到企业在业内的影响,人们对它的初步印象,还关系到它所经营的产品投放到市场后,消费者对它的认可度。龙狮认为,品牌命名既要符合行业特点,还要有深厚的文化底蕴,就是通俗上所说的,要有意境。好比‘真功夫’一词,初次听到的人不会想到它会是一家餐饮店的名字,但是深思之下,其实它的命名涵义就深深包含在文字层面。‘真’跟‘蒸’谐音,‘真功夫’讲究就是‘蒸功夫’跟真功夫企业做的所有蒸煮的食品有着异曲同工之妙。这样既富有意境,又不脱离行业特点的名字,才是命名的最佳选择。

在品牌开始命名的过程中,有企业特色是非常重要的,别人再也找不到第二名称,乃至于不可模仿,这样的企业的竞争力就明显的区别于行业内的其他企业,为打造知名品牌奠定了基础。

中国的汉字博大精深,有着形、义、音美,在成词后有着独到的文化内涵和深刻寓意,而一般音译过来的洋品牌,没有词意可言,偶尔也会给人怪异、不舒服的感觉。汉字是汉民族几千年文化的瑰宝,汉字的博大和意境美,往往可以引起我们美妙而大胆的联想,给人美的享受。这些都不是是外文的音译词所能抵达的。

给企业命名是企业在市场营销推广的一个重要环节,只有企业的名字成功打造出去,获得社会认可之后,品牌的价值才能凸显出来,而这个时候,企业的名称就是企业巨大的无形资产。红塔山品牌价值高达439亿,海尔812亿、长虹682.58亿。这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创造出自己的品牌,除了其有效的经营和科学管理外,与企业一开始的名称形象策划是分不开的。

所以,在企业命名的过程中。首先,名字跟企业的行业特点契合;其次:命名有一定的意境;最后:命名具备一定的地方特色。这样的命名方式会让人们看起来跟产品更加贴切。最高级的品牌营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里,而成功的企业名字就是一切品牌营销的基础。

本文来源于亿企邦()

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