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从市场的角度出发,做好企业品牌形象策划

时间:2021-10-02 12:01:01 | 来源:品牌营销

时间:2021-10-02 12:01:01 来源:品牌营销

想要在市场获得一席之地,品牌形象策划是品牌获得竞争优势的重要一步。品牌形象的建立是从内而外的,其中品牌的文化、理念等构成了品牌的内在;品牌设计是将品牌的内在转化成视觉语言,以视觉塑造品牌形象。  

品牌形象策划是什么?

品牌形象策划是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

品牌形象的重要性

对于一个品牌而言,“店铺形象就是品牌形象”。品牌的定义:“当一个人偶遇这家公司的商标、产品、总部或公司任何具代表性设计时,心中产生的所有思想、感觉、联想及期望的总和,不多不少就是这些。”所以品牌形象,就是消费者如何看待品牌。

品牌形象策划包含什么内容?

理念识别内部、外部

营运计划

精神标语

销售策略

特色优势

企业标语

核心价值

期许展望

目标需求

行为识别内部、外部

销售策略

行为准则

员工规章

营销活动

服务活动

公关活动

视觉识别

标志设计

标准字设计

商标字体组合

色彩计划

辅助图形

吉祥物

办公事务

系统名片

信签

信纸

信封

识别证

工作证

卷宗

制服/ T恤

光盘

简报文件

手提袋

旗帜

活页夹

海报张贴底板公版

行事历

赠品

环境识别系统

楼层指示牌

方向指示牌

车体形象识别

户外招牌

形象墙

玻璃贴

橱窗

广告宣传

系统海报

DM

X架立牌

酷卡

优惠券

明信片

电视墙

户外广告

网络宣传系统网站

FB

部落格

活动网站

网络广告

电子报

如何建立品牌形象

1、加强品牌管理

加强品牌管理首先要求企业负责人亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。

这样做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,其次,要树立全体员工的品牌意识,员工明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生责任感和使命感,进而形成凝聚力和战斗力。

加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制,建立起科学的组织架构和严密的规章制度,这是实施品牌管理的组织保证。

2、重视产品与服务质量

质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。

这是一件真实的事件,美国夫妇驾驶着被公认为世界上最优良的汽车,也是名牌汽车中的皇冠“劳斯莱斯”去欧洲旅行,行驶途中,后轴突然折断,但此时离劳斯莱斯代销商有几百公里的距离,这对夫妇就通过电话与劳斯莱斯总部联系,并大发牢骚。令人意想不到的是两个小时后,总部竟派来了直升机,带着零件修理了汽车,并且免去了零件的费用,这令夫妇感到惊讶,总部向夫妇说明这是一次不该有的产品问题,既然发生了,我们感到很抱歉。劳斯莱斯之所以成为世界名牌,正是得益于它超一流的产品质量与服务质量。

3、重视品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。

我们可以以“雀巢”为例说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。不论是从雀巢的LOGO还是母婴产品、营养产品和咖啡都能很明确的体现具体的功能定位和情感定位,树立了良好的形象。功能定位的实质就是突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处及其优越性,能给消费者带来超值利益。

4、优化品牌设计

对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。(这一点LogoMind完全可以帮您做到哦~)

不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果。

5、重视社会公众,做好公关与广告

如果您的企业做到了一定程度,那您更应该注重这点。

没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌支撑的商品是脆弱的商品,没有品牌根基的市场根本就不是“已占领的市场”。品牌形象策划是赋予品牌另一个生命,将品牌鲜活化,更加贴近消费者。

来源:品牌形象策划公司

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