游戏如酒 地方SNS可不要贪杯

时间：2022-07-18 05:00:02 | 来源：建站知识

时间：2022-07-18 05:00:02 来源：建站知识

今天，一位网站会员跟我打招呼，说：“我是网站的新玩家……”。这时，我忽然意识到网站的发展方向似乎有些偏移了。一个地方网站，原本应该以当地信息资讯等为主打内容，而现在却沦为游戏的平台。

这里所说的游戏，指的是SNS中由第三方开发的各类应用。本文所述以UCenter Home 1.5RC3程序平台为例。

程序升级以后，原版本的隐藏菜单改为左侧显示了，所有默认游戏这下和盘托出。升级后，在游戏的带动下，网站PV着实翻倍增加了，当时幻想在左侧菜单中要永久保留至少100个游戏。

在后来的实践中，逐渐发现自己这样做并不是明智之举。虽然靠这些游戏应用带动了PV的增长，但是网站的主打品牌栏目似乎逐渐被淡化了。君不见网站动态里充斥着形形色色的游戏应用动态：不是“张三今天登录争车位游戏获赠200元游戏币”，就是“李四出售了5个养猪场,盈利了4000万元”等。第三方虚拟游戏骄傲地占据了上风，而自己网站的核心价值与精神却遍寻无着。

笔者认为，游戏对于地方SNS来说恰似于酒：

1、琼浆百出，饮之不尽。游戏应用是SNS的普遍特征之一，每一个SNS平台动辄会有成百上千种应用。由第三方开发，SNS平台审核，继而推送给每一位站长的应用，其实是源源不断、没有穷尽的;

2、适量饮酒，有益健康。游戏应用对于SNS来说是一种增进互动、调节氛围的方式。这些应用大多都有排行、积分、邀请等共同的特性，通过这些环节能够在不经意间提高用户参与的积极性，而且能够活跃好友之间的交流;

3、酗酒贪杯，伤害身心。游戏应用虽然种类繁多，而且具有一定的积极作用，但是如果网站贪恋这些功能，一味地给用户以游戏的导向，这样最终会对网站发展造成不利的影响。

(1)游戏应用虽然可以在短时间内给你聚敛强大的人气，很多SNS的PV能够达到IP的几十倍。但是这只是虚假的繁荣。游戏对用户造成的粘性容易淡化，游戏拉拢的人气往往是来得快，走得也快。一旦用户对这些游戏丧失了兴趣，他们就会拂袖而去;

(2)游戏应用的强力推广容易一叶障目，使用户忽略其他频道、版块。如果用户一来到网站，满目皆是游戏动态，很容易忽略网站自身的品牌栏目。且不说论坛社区的氛围会丧失殆尽，就是SNS上的日志、相册、群组等功能都有可能会不为用户所理会;

(3)游戏应用平台过度扩张容易使地方SNS失却自己的品牌价值。过度发展游戏应用，势必会削弱自身品牌栏目的影响力。这样做其实是适得其反，自己用心打造的品牌栏目最终会被游戏应用所腐蚀;

(4)游戏应用过滥，会淡化地方SNS的生活气息。过多的游戏应用会给用户一个错误的导向或者假象，将用户引入虚拟的空间。这样网站自身所具备的诸如新闻资讯、分类信息、聊天交流等生活化的功能就没有了用武之地。

既然是这样，那么作为地方SNS站长如果发觉自己的网站过量“酗酒”，“身心不适”的时候，又应该如何最快地“醒酒”呢?笔者在此有些拙见。

(1)削减默认游戏应用项目。过多不宜，更不能一窝蜂地全默认到首页。建议站长择优推荐。选取最最热门、最最精彩的几个应用默认到首页。数量不宜超过10个;

(2)突出自身品牌栏目。自己最主打的招牌栏目最好能够在网站凸显出来。建议将左侧菜单细分为几个区，比如网站频道、论坛版块、游戏推荐等。网站频道可以将日志、相册、群组等都包括进去，论坛版块也做个大致的列表。主打的栏目最好能够套颜色醒目链接，甚至可以将它们放到顶部一行;

(3)强化网站的生活气息。地方SNS只有形成厚重的生活基础，才有可能逐步发展壮大。让用户看到当地实实在在的事情、信息等，才应该是网站努力的方向。除了要做足常规的新闻资讯、分类信息等，最好能够力推民生话题交流，让网站成为当地的话题“策源地”，这也是吸引用户经常光顾网站，培养忠实用户的重要一点;

(4)协调均衡网站各个环节的发展力度。对于SNS来说，网站动态无疑是了解网站各个环节发展水平的一个窗口。我们要注重保持它们之间的协调发展。比如论坛，程序默认的是论坛不显SNS首页，所以它是比较容易被淡化的一项。我们就可以适当采取措施，诸如增加论坛导航、纳入网站动态、论坛帖子调用等等都可以为论坛发展增加动力。

综上所述，地方SNS应该适度发展游戏应用。最后与地方SNS站长共勉：游戏如酒，“酒虽好喝，可不要贪杯”!

       作者：邵贵虎 首发：www.admin5.com

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