品牌年轻化，不等于做年轻人的品牌
时间：2022-06-08 10:36:02 | 来源：行业动态
时间：2022-06-08 10:36:02 来源：行业动态
老品牌如何实现品牌年轻化？
新品牌如何跟年轻人达成共识？
近些年来，年轻群体的消费能力提升明显，正逐渐过渡成为未来的消费主导者。
各大品牌也逐渐开始致力于进行品牌年轻化转型，向年轻消费群体靠拢。 因此，整个营销界中达成了一个共识：得年轻人者，得天下。只有拥抱年轻人，才能获得新的流量和话题，在市场中占据大众注意力。
简单来说，只要哪个品牌能够洞察年轻人的喜好，能以最恰当的方式与年轻人对话，就能在市场中占据绝对的优势。
在年轻化的道路上，企业们摩拳擦掌、争先恐后，迫切的希望在年轻群体中建立起全新的认知。 而如何使品牌年轻化转型效果最大化？就成了各大品牌亟需解决的难题。
品牌年轻化＝年轻人化？ 很多品牌在年轻化的传播方式上非常简单粗暴，就是把当下年轻人喜欢的元素堆叠在一起来投其所好，例如早期的二次元，如今大热的电竞圈。
如今大多品牌年轻化的传播案例，往往还停留在品牌外在形象的包装，
虽然抓了各种年轻热点元素去搭载，但是当热点一过，年轻人依旧不了解品牌内涵是什么。 这也指出了一个普遍容易陷入误区的认知：品牌年轻化≠品牌年轻人化。 品牌年轻化应该是以品牌为基础提出的概念，是指品牌应该保持其当代性，在不改变产品策略的前提下，品牌不因用户年龄的增长而老去，做到百年品牌依旧当代。
而判断品牌是否需要年轻化，最直接的方法就是通过辨析用户画像的年龄数据。
或是通过品牌与用户之间的互动频率来判断，
互动是最能反映品牌好感度的指标，若品牌与用户的互动量、分享率日益降低，这就表明品牌正在失去吸引力了。 品牌的年轻化打法进阶 品牌年轻化包含了用户年轻化，但更多于指向品牌的时代化转型和升级。虽然有全聚德、狗不理等一些老字号品牌在时代的洪流日薄西山，但是也有下面这些能在品牌年轻化中突围的品牌。
01 康王借势热门电竞游戏 康王深度挖潜品牌与主流电竞游戏的关联，借势热门电竞游戏、捆绑热点赛事定制的「康王出风头电竞礼盒」，
自带品牌基因和传播特性，作为品牌与受众沟通的实物纽带。 02 五菱宏光推出MINI EV 2021年1月，五菱宏光MINI EV以3.7万辆的成绩超越特斯拉Model 3的2.2万辆，排名全球电动车型销量排行榜榜首。
在极短的时间内俘获大量用户，并凭借一系列营销和破圈，对过往定位低端的印象进行了大胆颠覆，
一跃成为年轻人心中时尚的“大玩具”。 03 六神联合乐乐茶推出奶茶 作为几十年老品牌的六神，除了花露水、沐浴露、香皂和洗手液等产品，在跨界合作上面，也是不断尝试，去年年底就联合乐乐茶出品了一款奶茶，一经推出就吸引了广大消费者的关注。
04 麦当劳买套餐送猫窝 麦乐送指定套餐，限量送猫窝。近年来，萌宠营销俨然成为麦当劳俘获年轻消费者的形式之一，
其利用各种萌宠元素制造话题传播，开展营销活动，拉近消费者距离的同时也实现了品牌年轻化的诉求。 品牌年轻化该怎么做？ 得年轻一代消费者，得未来，这是每个品牌的共识，只有对年轻人的消费心理进行深刻洞察，并抓准他们的痛点之后，
因材施教的做品牌营销，才能正确走向品牌的年轻化道路。 01 深耕细化的目标人群 洞察年轻人群的差异化需求，
品牌在进行年轻化建设的过程中也需要洞察年轻消费群体，洞察他们差异化的需求，深耕更加细化的目标消费人群，对症下药，让用户与品牌的连结更深更强。
02 品牌内核与时俱进 品牌的年轻化，并不只是高喊一些年轻人喜欢的口号和追求年轻人喜欢的表象，
而是要从品牌的内核精神和价值观方面进行调整。 如果品牌内涵不能与时俱进，保持年轻的品牌态度，即使品牌被贴上了”年轻“的标签，依旧会让消费者留下品牌老化的印象。
03 品牌传播渠道多元化 为了将品牌信息更好地传递给年轻消费者，传播渠道应该往多元化和数字化发展。
传播是品牌与消费者之间的桥梁，是品牌信息能否精准快速传达的决定因素。 无论是利用年轻人喜欢的渠道进行品牌传播，如微信、微博、小红书等，重视内容输出和形象管理；还是利用明星大咖和KOL，产生可议论话题，圈住私域流量，品牌的“年轻化”流行感马上就被营造出来了。
04 做好品牌年轻化的基石 那些正处于年轻状态或常年保持活力的品牌，它们的年轻绝不在嘴边也不在外表，而在品牌内涵。为了不让品牌的年轻化只是昙花一现，
做好渠道营销，做优产品品质，打通品牌文化，才是做好品牌年轻化的基石。 品牌真正的年轻化，是一种由内及外的状态，是根据当前外部营销环境的变化作出改变，
不单指人群的年轻化，而是要融合进当时的年轻生活方式以及价值理念，再传递品牌的理念。
传统品牌策略在定位上都有着时代的局限性，而且随着消费群体的迭代越来越快，这种局限性会越来越明显。不可否认的是：年轻化，对当下是需求，对长远是必然。
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