火箭学苑--浅谈新媒体的“版面语言”
时间：2022-06-07 23:27:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-07 23:27:01 来源：行业动态
“版面语言”是表达版面思想和内容的手段和技巧，是媒体传播信息的一种特殊形式。构成
新媒体“版面语言”的基本要素有两个。首先，“版面语言”的基础材料包括文字、静态图像、动态图形、颜色、声音、特效、触感等。二是布局结构和空间布局，包括网格体系、栏、区、版、空白等。随着信息技术的发展，“布局语言”越来越受到业界的重视。在
新媒体“版面语言”的创新中，其核心理念不仅仅是简单的信息媒体，更是为受众接受信息提供了新的体验。
新媒体时代，市场竞争激烈，为了获得更多消费群体，往往追求速度，而忽视了“版面语言”，主要表现在以下四方面：
1.标题排版不规范。一些新媒体平台为了博眼球，使用超大号字体突出标题文案，在版面设计中极不协调，造成头重脚轻的视觉效果，影响阅读。
大数据推送的新闻中，板块之间常存在冲突和矛盾。比如在某公众号推送的一组文章中，头条是“院士逝世”，二条却是“手舞足蹈”。这些被忽视的“版面语言”，导致用户在阅读上感到不适。
2.图片使用不合理。图片能够直观的迅速的给用户传递信息，但是一些
新媒体过度使用图片而忽略了新闻的内容，这种重图轻文的形式让用户无法获取信息，产生审美疲劳；还有一些内容和配图不一致，让用户阅读受阻。
3.个性化不足。新媒体时代，大量的公众号、新闻App等普遍存在套用模板的问题。大多数新媒体更加重视快速更新新闻内容和积极投放商业广告，忽视了独特的设计可以长久赢得市场。
4.广告植入不和谐。广告是新媒体收入的主要来源之一，因此一些新媒体一味追求利益，不顾社会公德，在版面中夹杂低俗甚至虚假的广告，造成极大的负面影响。
在版面编辑工作中，为取得较好的效果，相关设计人员应当注意遵循以下三个方面的原则：
1.版面简洁，提升阅读效率。和传统媒体相比，手机、平板电脑等版面面积小，不适合内容复杂的版面，简洁时尚的版面更受大众的喜欢，也方便用户查询信息，更容易产生阅读兴趣。在新媒体版面设计过程中，板块之间要有逻辑顺序，能够引导用户阅读，提升阅读效率。
2.建立新媒体品牌形象，保持鲜明特色。VIS，即企业视觉识别系统，是企业营销战略中重要的视觉内容。目前新媒体的版面设计需要充分考虑媒体的品牌形象，如规范媒体形象标识的使用和标准配色，灵活运用辅助图形和辅助配色，在版面设计上保持相对稳定的风格和特色，以加深用户对媒体品牌的形象认知。
3.突出艺术性和新闻性的统一，提供良好的阅读氛围。在强调新媒体突出主题的前提下，整版要保持内容与形式的和谐统一，避免形式不协调造成受众阅读障碍。为配合版面主要内容而添加的其他新闻元素应相互配合，形成美观和谐的版面，统一版面构思和设计艺术，为观众提供舒适愉悦的阅读氛围。因此，新媒体的布局要遵循对比、统一、平衡、节奏、秩序感等基本形式规则。
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