观众终于看腻了片名长的电影？

时间：2022-06-07 02:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 02:57:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

奥密克戎的攻势之猛烈显然超出了很多人的预料。

近几日来，全国本土疫情持续蔓延，多个省市都出现了复数感染者。与此同时，包括上海、深圳在内的多个城市的影院也相继传来了停业的消息。这是自复工以来，国内第一大票仓城市上海的首次失守。

根据灯塔专业版数据，截至3月11日，全国影院总数降至10400家，营业率仅有91.4%。



当然，伴随而来的，还有濒临冰点的大盘。

在过去的一周里，日票房持续低迷，3月10日大盘一度降到1702.48万，创下了全面复工以来除了2021年除夕之外的日票房最低成绩，直接打回了2020年复工初期的水平。



按照开张影院数量粗算，平均每家影院的单日票房收入仅有1000多元。而现实更加骨感，有很多影院从业者都直言每天只能卖出个位数电影票。

疫情片荒的双重压力不断为冰冷的电影市场施压。来到本周五后，好不容易等来了新片上映，谁知从业者们等来的不是救世主，却是两部“诈骗”无果的爱情片。

好片无人赏识

烂片无人信任

在距离白色情人节最近的一个星期五，爱情片时隔一个月再度返场。

老地点，老味道，两部片名长达11字的爱情新片《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》在3月11日一齐登陆市场。

然而在多地疫情复发的大环境下，这两部映前热度微弱的影片似乎难以拉动观众观影热情。截至3月12日，《可不可以你也刚好喜欢我》的累计票房仅达870万 ，《如果有一天我将会离开你》则未突破300万大关。两部新片加在一起，还不如一部上映了一个半月的《水门桥》的两日累计票房多。



至于口碑方面，由于观影人次有限，截至目前这两部影片在猫淘平台仍未开分。

为何这两部新片会无人问津？不能否认的是，来自影片本身的无知名卡司、无IP、映前热度低、前期口碑铺垫不足等问题可能占据了很大一部分影响因素。

但另一方面，这两部影片的长片名，也变成了雪上加霜的减分项。

过去几年间，按照这套命名公式生产的各类疼痛青春、狗血爱情故事频繁进入市场，在无数观众的心中留下了不少“心理阴影”。在很多观众眼中，这类拗口、矫情且无记忆点的超长片名，已经是爱情题材电影的“烂片”标配。

恐怕这也就是为什么，明明影片还没上映，网上吐槽这两部新片片名的声音却已经此起彼伏。

负面声量之大，甚至误导了很多网友——事实上，《如果有一天我将会离开你》并不是一部流水线烂片，而是由王红卫、庄丽真监制，曾经入围过北影节主竞赛的潜力之作。

当然，也不能说这就是观众们冤枉了好片子。

综合影片内容与网友评价来看，《如果有一天我将会离开你》是一部作者性较强的非传统爱情商业片，并不符合主流观众的审美口味。尽管这部影片的豆瓣评分达到了7.2，不过猫淘平台上的很多观众似乎不解风情，直呼该片“无病呻吟”、“流水账”。



像这部影片在主流市场的遭遇，每年没有十部也有八部。毕竟，艺术性与商业性的平衡自古是一个难题，多这一部也不奇怪。

更别说影片最具争议的片名，沿用了近十年间主流青春爱情剧集、电影的标准命名套路，对观众的误导性极强。

至于同日上映的台湾电影《可不可以你也刚好喜欢我》，则更像是一次误判的“精打细算”。

这部影片早在2020年8月就在中国台湾地区上映，内地公映前豆瓣评分便停留在5开头，属于标准的流水线爱情烂片。

从这部影片的片名、题材、口碑到引进的档期，都不得不让犀牛君回想起三年前同期上映的《比悲伤更悲伤的故事》。认真对比之下，可能这次的《可不可以你也刚好喜欢我》内容水准还要更高一些。

然而观众选择烂片也是需要卖点的。哭点够强、话题够强的《比悲伤更悲伤的故事》，仅凭物料就能成为短视频平台爆款，加上精准打击受众人群的314白色情人节档期，帮助这部烂片一跃成为异军突起的黑马，在内地斩获9.58亿元。



（《可不可以》映前想看数量远低于《比悲伤更悲伤》）

但同期不同命，从片方动作来看，《可不可以你也刚好喜欢我》同样也采取了短视频平台重布局，靠特殊档期和11点11分开片的仪式感营销策略。然而一样都是品质堪忧的项目，到了这部作品只剩下上映两日票房不足一千万的体量。

可能在这之中，短视频营销对目标人群的触达程度和整体大盘的冷淡，加剧了《比悲伤更悲伤》《可不可以》这两部同类影片的表现差距。

与此同时，观众对长片名爱情电影的信任缺失，更让这些影片失去了预想中的捷径，只得直面惨淡现状。

错不在观众

对于这类爱情片而言，中国观众已经给过了太多次机会。

回想一个月前的情人节，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部烂片控场之下，还能稳拿超过2.5亿的日票房。

仅仅一个月后，这两部影片只剩下悄无声息扑街的结局。



总体来看这两部影片和情人节新片并无太大差异，依旧是靠片名、题材吸引观众进场。只是在疫情多点复发的大环境下，这两部影片档期优势弱，又本身缺乏IP及知名演员阵容，映前热度较低，导致了愿意走进影院的观众数量进一步下降。

而长片名，也不再是这类青春爱情片吸引入场的稳赢手段。

从《那些年，我们一起追过的女孩》《致我们终将逝去的青春》开始，在这将近十年时间里，采用这套命名风格的项目越来越多，但其中的高品质项目却越来越少。当一批又一批观众怀揣期待走进影院却发现自己成了上当受骗的“大冤种”，最后承担观众离场后果的，其实是未来的更多新片。

这样的事情在中国电影市场已经上演过太多次。

前有“快乐家族”参演电影必烂片定律，后有流量明星参演主旋律电影必烂片定律、谐音梗片名必烂片定律......经过了今年情人节，恐怕以后还会加上一个情人节首映爱情片必烂片定律。

这些定律曾经都是吸引观众的利器，只是由于市场投机项目的大量涌入，导致这些曾经奏效的项目开发方式都演变成了对标烂片的定律。在这背后，都是国产影片对观众耐心的一次次消耗。

在我们看来，《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》这两部影片无非是在接受选择的后果。在商业电影市场，比片方更加精明的观众总能做出最正确的选择，无论是靠片名取巧还是靠主创阵容讨喜，没有任何捷径能够永远奏效。

而对于电影行业而言，越是在低谷之时，这些负面案例越是值得警醒。许多从业者总在抱怨观众不进电影院、不爱看电影了，又何尝不是因为这些“诈骗电影”一次又一次伤害观众，不珍惜观众的信任。

长此以往，再坚固的市场，也禁受不住这些。