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前瞻五一档——热度不够,期待黑马

时间:2022-06-04 22:33:01 | 来源:行业动态

时间:2022-06-04 22:33:01 来源:行业动态

文|南如珉

相对接下来热闹的清明档,显然五一档的格局更高,在阵容上可谓是全面升级。

而刚刚王晶新片《追虎擒龙》的定档,更是让五一档如虎添翼。作为全年为数不多的重磅档期,五一档历来佳片不断,而今年更是迎来利好,假期长达五天之久,这也吸引了一众国产电影的争夺。纵观全年来看,五一档无疑将承担起较大的市场任务,在今年这种全年片荒的局面下,每一个大档期都是值得被珍惜的。

尽管有五天假期

但难以创造纪录

今年的电影市场较为特殊,虽然春节档异军突起创下各种新的纪录,但后续的影片数量不足,导致了后面的高台跳水,甚至工作日直接来到了2000万级别。就全年档期分布来看,影片的数量是无法填充所有档期的,尤其是在好莱坞大片缺席的情况下,这种情况更为明显。

因此会造成的后果便是,二八效应分化,诸如春节档这种大档期,成为各大影片的避风港,亦是头部影片的不二首选。包括接下来的暑期档、国庆档等,肯定都会被大片所垄断。但剩下的小档期,以及平日的周末档,影片数量显然是不够分的,这也是毒奶电影看衰全年票房的一个重要原因。

在仅有的种子影片分布上,它们依次会选择春节档、国庆档、暑期档等,剩下的则往贺岁档、五一档、中秋档等一些第二梯队扎堆。基于此,五一档也算是分到了一些份额,至少影片的数量还是不错的。毕竟作为传统强档,五一档还是拥有它自身的优势所在。



(历年五一档表现)

在往年五一档表现中,时常会有出色的表现,诸如《复仇者联盟4》领衔的2019年五一档,迸发出了强大的能量,也创造了五一档新的票房纪录。通过数据来看,五一档至少是比清明档高了一个级别,无论是“招商”的电影项目级别上还是数量上,都有明显的提升。

在过去几年的五一档表现中,大盘在逐步的提升,日均票房也是从2017年的2.61亿,提升至2019年的3.82亿,呈现出非常好的走势。在过去的五一档中,2017年有《速度与激情8》的巨大加持,2019年又逢《复仇者联盟4》的强势开画。哪怕2018年没有好莱坞大片的加持,但也有《后来的我们》这种国产爆款。



但从今年的片单分布来看,最大的问题便是缺乏绝对的头号种子,在没有超级热度影片的背书下,今年五一档还是存在着较大的压力。尽管有5天档期的优势,但想要冲击2019年的15.27亿票房,还是存在很大的困难,这意味着单日要拿到3.06亿以上才行,凭借目前的片单几乎没有可能。

不仅如此,除了破纪录的春节档之外,接下来的各个大档期,可能会相继迎来下滑。在这种局面下,必须要有更多的黑马杀出来救市,五一档亦是如此。

盘点五一档,多而不精

正如前面所说,今年五一档最大的特点便是多而不精,多达10余部影片当中,并没有绝对热度的项目,因此首日的排片、票房争夺战将会非常激烈。从目前局面来看,依然很难分辨出孰优孰劣,届时可能会有一个相对平均的表现,而这种平均现象,肯定要靠品质来打破,次日将会呈现出一个明显的分化。



(2021年五一档影片热度情况)



年过七旬的张艺谋突然焕发了创作的第二春,不论是因为资本的推动,还是国师创作欲的提升,都会对整个电影市场,乃至对中国电影都是利好消息。在去年“阉割版”《一秒钟》拿下7.8的豆瓣高分之后,接下来还是三部影片等待着登陆大银幕,分别为《悬崖之上》、《坚如磐石》、《狙击手》。

去年《一秒钟》过于文艺和作者表达,最终票房拿到了1.3亿票房,至少于文艺片的角度来看,如此成绩已经非常的优秀,几乎是张艺谋的个人单抗号召力。而接下来的《悬崖之上》属于谍战、悬疑类型,相对来说还是要更加商业,市场前景显然是更加广阔。

影片的出品方也表达了很强的信心,将会提前做出三轮点映,在近年来如此的操作还是非常罕见的,也证明了影片势必会有不错的品质。不论是阵容层面,亦或是对市场上的期许,《悬崖之上》都会有所突破。但目前热度较低,而且在类型上还是相对的略窄,这也导致了影片难有大的企图。



作为一部悬疑类型的影片,导演陈正道已经在此类型拥有了信用背书,尤其之前的《催眠大师》更是迄今为止为数不多的悬疑经典。影片的阵容强大,郭富城 段奕宏 张子枫的组合比较均衡,也成功拿到了五一档的最高热度,相信在开画阶段拥有不错的优势。

作为最早定档五一档的影片之一,《秘密访客》不仅积攒了不错的人气,品质方面同样是值得期待。但目前并未透漏出过多的正片信息,还是保持相对神秘的气质,与它的悬疑类型保持着一致的质感。作为一部悬疑类型片,影片也让整个五一档类型更加多元。



作为马伯庸的经典小说,《古董局中局》已经翻拍成了网剧,如今搬上大银幕,也是保持着不错的热度,两大平台累计有接近27万的想看人数,随着接下来上映的临近,人数还会不断的增加。如此高的热度,除了跟IP有关,也跟雷佳音、李现、葛优等主创的加持相关。

大IP 流量明星这种配置,在过往仿佛成为了烂片的标配,《古董局中局》能否打破这种惯例,是接下来的一大看点。目前毒奶电影听到一些消息,说《古董局中局》可能会退出五一档的角逐,目前尚不清楚,它的去留还是会对档期产生一定的影响。



虽然刚刚定档不久,积攒的热度和想看人数还不够但影片的阵容还是非常强大,古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋四大影帝的参与,经典的香港警匪电影的架构,还是有不少的看点。影片从《金钱帝国》改成了《追虎擒龙》,可能很多观众还不了解,接下来应该会通过营销来进一步提升热度。

作为导演王晶来说,执导警匪片还是有一定的优势,早年的《黑白森林》,前几年的《追龙》,还是有着非常高的水平,但也有一些品质一般的作品。因此很难判断出《追龙擒虎》的质量。但就四大影帝来说,相信还是具备一定的市场竞争力。



三大顶级华语女导演联合执导,周迅 郑秀文两大影后,如此阵容堪称华丽,但《世间有她》如此的高热度,更多还是因为易烊千玺的加入。从影片的整体质感来看,更多还是偏文艺类型,在市场层面可能不会像商业片那样具备优势,但易烊千玺的参演,无疑会大幅提升它的市场下限。



跟《世间有她》一样同样是女性向的影片,导演李玉、演员马丽 宋佳,阵容同样不容小觑。影片更加的商业,从目前透漏的信息来看,属于荒诞喜剧类型。作为常年拍摄文艺电影的李玉来说也算是一大突破。目前影片的热度相对一般,接下来的市场表现可能比较危险。



作为一部游戏改编的影片,至少从历史数据来看,这种改编罕有成功案例。于《真·三国无双》来说同样非常的危险,导演上一部院线电影《大侦探霍桑》可谓是大扑街,票房仅有区区800万,而这一部虽然阵容有较大提升,但从目前种种信息来看,可能还是难逃失利的命运。



作为国内比较知名的动画IP,《猪猪侠》已经连续多部取得4000万级别的成绩,这一部定档五一档,正是看准了假期中的低幼市场,考虑到动画电影的数量不多,竞争力不大,因此还是拥有稳定的受众作为支撑,也是让整个档期的类型更加的多元。作为五一档唯一的动画电影,《猪猪侠》的类型优势还是非常的明显。

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