这一次，爱奇艺做的不仅是网络发行

时间：2022-06-04 16:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 16:57:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜夏添

爱奇艺出品内容在电影领域的存在感愈发强烈。

从去年国庆档的《再见吧！少年》，到今年五一档的《扫黑·决战》；从试水般的半路空降，到凭借高品质强横逆袭。经过多年布局探索，逐渐掌握主动权的爱奇艺也成了电影行业的一员新干将。

而在布局院线电影的同时，爱奇艺亦在网络发行领域积极开拓疆土。于内容层面丰富版图为行业赋能，在发行端口借助网络平台打开全新商业模式探寻变革可能。内容、发行双线并行，正在借爱奇艺之手逐渐打破。

在近日举办的爱奇艺世界·大会上，一份由33部题材各异的重磅作品组成的2021年爱奇艺电影片单，让我们看到了爱奇艺出品电影更加蓬勃的战力。当优质内容与网络发行相碰撞，又会产生怎样奇妙的化学反应？

网络发行的想象力

六大内容赛道，院线首发 网络发行共计33个电影项目，爱奇艺毫不吝惜地在这份片单里展示着自己在电影市场的内容布局规划。除类型多样、阵容吸睛的精品院线首发项目外，多达16部的网络发行新片，同样是创新与实力并重。



由刘烨领衔主演的动作电影《排爆手》，以武警排爆兵视角展现热血燃情的“全员硬核”；剧情电影《河豚》，则用战争历史谱写“时代弧光”；主攻科幻题材的“奇思妙想”类型中，《见怪》、《硬汉枪神》两部新潮大作又拉满了期待值。

在聚焦青春爱情的“青春无悔”类型中，包贝尔再度化身小人物回到90年代末的哈尔滨，上演一出纯正东北味道的《东北恋歌》。还有融合奇幻元素的《好想去你的世界》，将爱情题材电影重新定义。

专注武侠传奇、动作玄幻的“东方经典”赛道，汇集了金庸经典IP《雪山飞狐》、《射雕英雄传之降龙十八掌》以及热门网文IP《斗破苍穹》的全新电影版本。时隔多年再次“触电”的《雪山飞狐》，必会带来和童年回忆中截然不同的全新味道。

还有主打喜剧题材的“快乐至上”类型，则将带来由爱奇艺与坏猴子影业联合开发的首个项目，根据宁浩原创故事改编的《火星计划》，和小沈阳执导并主演的电影《不差钱》两部爆笑新作。

值得一提的是，爱奇艺在活动中还宣布了与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划。将在未来3-5年内共同扶持新人进行类型多元、题材创新的网络电影创作。

当行业内公认的一流电影人遇到互联网基因浓厚的爱奇艺，传统内容创作将在网生时代的新赛道革新升级，网络电影的刻板印象亦有望被重新改写。这次强强联手，对于正处于“提质减量”关键阶段的网络电影而言，无疑是巨大的助力。



另外，在此次的片单中还发布了多部根据爱奇艺热门IP剧漫影开发的“一鱼多吃”多形态作品，集聚了《风起洛阳之阴阳界》、《风起洛阳之双子主凶》、《有药之楼主驾到》、《云中居三子之九灵元圣》、《赘婿之吉兴高照》等五部新片。

几年前，说到网络发行，大部分人或许只能联想到传统网络电影或少数院转网影片。爱奇艺作为最早一批的入局者和一直以来的领跑者，也大多是作为平台出现，而非项目参与者的角色。

如今，这样的“刻板认知”也将被打破。

在大环境的推动下，线上文娱市场迅猛发展，观众需求水涨船高。与此同时，网络发行的定义、覆盖范围也在不断被刷新，作为先行者的爱奇艺，亦开始向出品方的身份转换。

正如这份片单，其多元的类型范围再度打破了很多人对网络发行项目的既有认知。战争、动作、犯罪、武侠、玄幻、青春、爱情、科幻，我们能够想到的市面上的大部分题材，似乎都能够在这份片单中找到。而爱奇艺所做到的还不仅于此。

发掘电影时代价值

在我们看来，这份片单不仅具备新意与广度于一身，项目深度亦没有被忽视。这一特点在率先释出新物料的《东北恋歌》、《雪山飞狐》中可见一斑。

由包贝尔、乔杉、潘斌龙主演的《东北恋歌》，讲述了一个当下观众比较喜爱的小人物故事。概念海报中男女主在昏黄路灯下相拥，有效突出爱情命题，正切合了当下观众的情感需求。



而概念预告又展现出了影片中诙谐轻松的另一面，身经百战的包贝尔喜剧功力不减，故事背景东北与三位东北籍主演更增强了故事的共鸣，体现出影片的纯正“东北风味”。

改编自金庸同名小说的《雪山飞狐》是该作品时隔多年再度以电影形式和观众见面。海报用水墨风格勾勒出武林之磅礴，两位侠客立于高山，山中潜藏数张鬼面，似是暗示江湖之危险重重。



爽快的概念预告则进一步验证了我们对这部影片的猜想。原IP的经典武侠元素不仅得到了很好保留，更强化了角色之间的人性善恶探讨，增加内容深度。另一方面，在类型上，《雪山飞狐》结合了当下观众对动作电影的喜好，将原故事与夺宝冒险娱乐元素相融合，打造出了更强的视觉效果。

不难发现，这两部作品看似题材各异，但共通之处是创作的与时俱进。而同样的特性，在片单的其他项目中也得以体现。

科幻喜剧《火星计划》、融合电竞枪战元素的《硬汉枪神》、讲述中国武警排爆手英勇事迹的电影《排爆手》......创新与品质并重背后，是爱奇艺始终没有抛弃的“时代使命感”。

正如在活动中爱奇艺影业总裁亚宁所说的，“‘爱奇艺出品电影’会着重类型、节奏、情绪共鸣三个方向。电影是文化产品，类型片本身的娱乐属性会更明确一些；在影片题材选择上，要符合观众审美，要和观众实现情绪共鸣，特别是年轻观众。同时，在人群关注上，兼顾线上线下观众喜好。”

把握观众步调，有的放矢。在这背后，不仅体现了爱奇艺作为互联网公司对电影市场的高度敏感性，还展现出了爱奇艺出品电影浓厚的时代价值。

彰显行业时代价值

后疫情时代，院网融合的脚步正在不断加快。院线市场依旧坚挺，网络发行的优势也逐渐被更多电影人看到。

远在大洋彼岸的北美市场，因一场疫情改变了持续数年的电影行业游戏规则。环球、迪士尼、华纳等多家老牌制片大厂纷纷投身网络发行。院网同步、院转网这样从前在好莱坞不可想象的发行模式，也成了当今时代的全新主流。

在国内，以爱奇艺为代表的互联网平台也在积极拓宽网络发行赛道，为中国电影市场探寻增量价值。活动中，爱奇艺首次官宣了“云影院”，力求搭建一个电影在线交易平台，该平台集PVOD单片付费模式的影片。片方可借助该平台通过片方自主定价、用户单片付费的云影院分利体系获得相应票房收益。



未来，云影院将围绕“PVOD模式发行的院线电影”、“定级为S的网络电影”以及“爱奇艺出品电影”三类内容构成，引入文艺片、海外大片等多种优质资源以及爱奇艺原创内容。

在我们看来，对片方而言，云影院的分利体系能够带来相应的票房收益，用这条全新赛道缓解院线市场的观众流失危机。对于观众来说，观众线上观影需求本就处于增长态势，云影院的差异化定位可以带来更多元的线上观影选择，享受到不亚于院线的视听效果。

而站在行业高度，依托于互联网平台的优势，此举不但能为电影人提供更加公平、透明和开放的创作、发行环境，促进网络发行生态升级。多部爱奇艺出品电影的加入，更在内容层面充分调动观众，将云影院的内容版图抬升到一个新的高度。

短期来看，云影院无疑是一座联通了电影人和观众的崭新沟通桥梁，而长远来看，爱奇艺在内容与平台的双重赋能，不仅能够让院线与网络市场的联系更加紧密，更有利于中国电影行业的生态改善。爱奇艺自身，也在期间不断释放着其行业时代价值。



活动中，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表达了美好愿景：“搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台是爱奇艺下一个十年想做的事，这是一条任重道远的路，也是爱奇艺未来的工作重点。现在我们把它叫做云影院。”

下一个十年，爱奇艺出品内容与网络发行还有很多个新故事要讲。