用音乐铭刻“乘风破浪”的2020，QQ音乐与有态度的Z世代共情

时间：2022-06-01 18:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 18:57:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

2020年，“乘风破浪”成为热词其实并非偶然。

9月28日，人民日报发表文章《保持“乘风破浪”的姿态》，认为“乘风破浪”非常适合形容时下人们的心境和姿态，鼓励中华儿女“敢于斗争，善于创造，锲而不舍为实现中华民族伟大复兴而奋斗”。站在当下的时间点回望这一年，我们百感交集。

2020年充满了各种挑战、变化，同时也孕育出新的希望，激发出更多的勇气、坚韧与憧憬。在这特别的一年中，每个人都和祖国紧紧相拥，手牵手、心连心地迎难而上，一次次地“乘风破浪”，勇敢前行。

也就是在这样的背景下，一首主题为“歌唱乘风破浪的祖国”的歌曲，戳中了许多人的心。

这就是QQ音乐·S制造打造的这首《今天是你的生日》（2020祝福篇），邀请“乘风破浪姐姐团”万茜、白冰、陈松伶、郑希怡、王智、张萌、刘芸，与《说唱听我的》制作人弹壳、MC光光、ICE、法老深情演绎，在“愿你永远没有忧患，永远宁静”的真挚合唱中，为祖国的美好献上“儿女们”心中期望的歌。



而在歌曲背后，始终坚持输出正能量、承担平台责任的QQ音乐，再一次从情感上打通受众的某种最大公约数，充分调动了Z世代敢于表达、昂扬向上的热忱。用一首歌联动国民级的情感认同，大概也只有QQ音乐做得到。

以平台凝聚音乐力量

唱响“乘风破浪”打通全民共情

“今天是你的生日我的中国，清晨我放飞一群白鸽……”在深情的歌声里，MV的画面呈现着这一年祖国的风雨：疫情期间英雄出征、武汉解封点亮全城、珠峰高程测量队成功登顶、全国人大审议首部民法典草案、北斗卫星收官发射……这是一个国家乘风破浪的壮丽诗篇，也是全民的共同记忆。



时隔多年后，全新版本的《今天是你的祖国》再度唱响，依然触动人心。

从某种程度上说，QQ音乐打造的这一版《今天是你的生日》（2020祝福篇），为我们提供了一个情感的出口。在走出疫情、回归日常生活的当下，中国人正无比紧密地感受着祖国的存在，斯情斯景，我们需要这样一首歌为祖国喝彩，也为自己加油，以音乐抒情、言志。

值得一提的是，在《今天是你的生日》（2020祝福篇）上线后，人民视频、浙江团省委等权威官媒共同发声为歌曲点赞，为祖国庆生。这首歌也引起了广大受众的关注，迅速冲上QQ音乐新歌榜Top5，热度不断攀升。





而在这一过程中，QQ音乐平台联动的Z世代青年群体，作为当代中国的主要发声者和亲历者，表现出了巨大的认同和共情。

“祝福祖国越来越好、繁荣昌盛”、“歌词写得太好了，愿你月儿常圆儿女永远欢乐！”、“唱得都太好听了，合唱部分直接泪奔”、“经历了2020，希望祖国永远宁静”……在评论区，截至发布次日已经收集过万条留言，“祖国生日快乐”、“祝愿祖国越来越好”成为高频词汇。



对于敢于表达的Z世代年轻人来说，爱国并不是一件要深藏心底的事。随着祖国不断繁荣发展，越来越多的年轻人有着很强的归属感和社会责任感。最典型的是在今年抗疫期间，支援武汉的医护人员平均年龄为35岁，最小只有24岁，他们在抗疫一线依然有着乐于发声、青春向上的姿态，带动了隔离服花式签名、“方舱舞”等热度活动，可爱的背后，更让全国人民夸一声“好样的”。

而QQ音乐始终与Z世代年轻人站在一起。作为具有较高聚合度和诸多玩法的音娱平台，QQ音乐正是崇尚个性、寻求表达的年轻人所需要的平台，以音乐内容和音乐人为核，再通过强调社交和原创功能的UGC社区加强用户活跃度和粘性。



对于歌曲的听众来说，这不但是一首为祖国庆生的歌曲，更是每个人的故事和心声。歌曲发布之后，Z世代迅速来到QQ音乐平台寻求情感共鸣和价值认同，在经历了2020年的种种风雨之后，对于祖国的归属感和信赖感，通过《今天是你的生日》（2020祝福篇）得以表达，更在平台的社交区块做表达和下沉。

在这里，爱国是每个人心里那首“期望的歌”。

以品牌凝聚青年力量

联动新热IP与Z世代和声

在此过程中，QQ音乐打造热点、与Z世代联动的成熟玩法，非常吸引犀牛君的注意。

首先，此次QQ音乐联动新热IP《乘风破浪的姐姐》《说唱听我的》及艺人，在制造话题出圈之余，更助力从平台到音乐人实现多元价值共生。

从QQ音乐的角度说，这成为音乐产业与综艺联动、推动内容热度和话题破圈的一次有益尝试，相比只负责衍生音乐的线上推广，此次可以充分发挥经验，助力优质音乐的产出；对于两大IP来说，此次联动增加了曝光，进一步打开了潜在价值空间。多方合力助推声量，也更好地输出了平台、品牌和艺人形象。



而歌曲上线前后，QQ音乐更通过平台成熟的玩法和文化深度吸引Z世代受众，实现话题升温。最具特色的，当属在扑通社区打造的一系列社交玩法和推广动作。

围绕着此次新歌发布，QQ音乐在扑通社区#星动中国，扑通一下#话题下铺开了一系列活动。首先是“手写祝福”的活动，带话题发布手写祝福语为祖国庆生，吸引了大批在线音乐人和网友参与。此次献声的几位歌手也第一时间加入活动，进一步带动活动热度。



其中平台音娱互动的运营新思路非常值得一提，持续扩大话题影响。

9月29日，姐姐们和说唱制作人们更连续空降扑通社区和歌曲评论区，翻牌网友评论，这成为吸引Z世代群体关注和参与的关键。作为年轻人，他们天然具有社交需求和互动习惯，与音乐人和娱乐明星的联动会极大吸引他们的参与；而青少年对祖国的无限热忱，也会让他们在平台的呼吁下关注祖国、关注社会事务，同时为祖国喝彩，为自己加油。



在此期间还有其他丰富的音娱互动活动，例如扑通社区影迷俱乐部小组联手多部国庆档电影推出送福利活动，还有热播剧《我，喜欢你》多位主创在线翻牌。很懂年轻人的QQ音乐，也因此成为Z世代过国庆的线上阵地；《今天是你的生日》（2020祝福篇），也成为这期间他们最熟悉的歌。

QQ音乐深度展现了与Z世代一起玩起来的能力，以优秀音乐人和作品为核心，以平台生态为渠道，联动更广大范围内的话题声量，打通Z世代青少年的需求和喜好，在当下为祖国和社会继续输出正能量。

而对于QQ音乐来说，这样的故事已经非常熟悉。

以共情凝聚社会力量

承担平台责任助力时代

作为音乐平台，也作为年轻人的聚集地，QQ音乐始终承担作为平台的社会责任：把好流量关，对正确的价值观方向进行疏导，更以积极向上的音乐内容助力公益事业发展。而这，与Z世代用户作为当下社会重要议题的参与者与发声者步调一致。

这也成为QQ音乐以音乐力量为社会议题发声的基础。

疫情时期，QQ音乐的年轻音乐人们在24小时内创作了抗疫单曲《炙热阳光》；“世界禁毒日”，00后歌手Bo Peep与ZJNCC（浙江禁毒）合作推出禁毒宣传曲《瘾》，获得了人民日报和共青团中央等多家权威媒体的点赞；今年8月，QQ音乐还推荐了硬糖少女303成员希林娜依·高担任“联合国可持续发展中国青年倡议人”，并为联合国打造歌曲《2030，我想对你说》。



在这些成果背后，QQ音乐以音乐为核心形成感染力和凝聚力，通过多样化的玩法让年轻人实现情感和价值的传递，并展现正能量的面貌，形成Z世代聚集地，让人与人的连接更加紧密。这也是QQ音乐一直所追求和坚守的。

以此为基础，QQ音乐基于用户资源和能效，在发声之外更真切地付出了一份力量。

今年的99公益日或许是个极好的例子。QQ音乐联动腾讯公益，发起“一起听好歌，一块做好事”活动。“闪亮好事官”大张伟与杨超越空降扑通社区发声，超过百万网友参与互动，点亮9大城市户外地标，吸引超过2000万人注目；同时还点亮了9所乡村小学音乐图书教室的捐建，预计每年有超过2万名学生因此受益。



一路走来，QQ音乐始终在努力联动更多区域的人和平台加入社会事务，在做充满社会责任感的音乐平台这条路上不断前进。

包括在祖国华诞之际发布《今天是你的生日》（2020祝福篇），是QQ音乐表白祖国的热爱，也是让无数个“我”集合成“我们”的期盼。与Z世代一起，QQ音乐以有态度的行动坚持承担社会责任，扩散年轻新热的势能，用积极向上的音乐内容持续输出社会正能量。