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减肥减了个寂寞？薇娅带货田园主义全麦面包后续来了……
时间：2022-05-27 12:30:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 12:30:01 来源：行业动态
减肥减了个寂寞？薇娅带货田园主义全麦面包后续来了……
近日，曾被薇娅带货以及丁香医生推荐的田园主义频频登上热搜。 8月30日，上海消保委实测薇娅带货的田园主义全麦面包，发现产品实际所含能量高出宣传40%、碳水化合物比标称多出约16%。同时，上海消保委表示，“商家在宣传时应真实科学，这种低标行为不仅仅是不诚信的体现，更是对消费者的不负责任。” 来源：上海消保委 对此，田园主义发布说明，表示田园主义的产品标准符合相关法规，产品检测报告由河南百信达检测技术有限公司出具，并以此为依据作为包装标识。 图：田园主义第一次说明 在田园主义的说明之后，上海消保委再添“石锤”，放出了关于田园主义全麦面包低标能量更专业的解读，同时再次强调“如实标注是企业的义务，低标乱标不仅是不诚信行为，更是对消费者不负责任。” 紧接着，@田园主义轻食家发文，态度有了相对转变，表示公司决定对造成两次送检结果存在差异的原因，展开更细致的排查，并对于检测报告中涉及到的全麦面包产品暂停销售，安排相关产进行多机构、多批次复检。 9月1日凌晨，薇娅经纪公司@谦寻控股发博称，田园主义全麦面包在上播前已按照选品流程查验了信息，同时建议品牌方再次自检自查，谦寻控股表示将停止该品牌与其旗下所有主播的合作。 与此同时，田园主义全麦面包在天猫旗舰店、天猫超市以及京东自营等多平台已经下架。 事件至此，关于田园主义所称的二次检验结果尚未公布，但有些疑问已然浮出水面。其一在于，@谦寻控股的声明中提到的第三方检测报告源自哪里，又是怎样审核流程？其二在于，如果田园主义全面监测后存在虚标行为，那法律责任该如何界定？ 对此，《现代广告》联系了薇娅方面相关负责人并咨询了有关律师。 “具体流程环节，我们都是很严苛的在进行，按照我们常规的流程环节，从选品到上播大概需要一个月的流程时间。”薇娅方面相关负责人对《现代广告》说。 在薇娅直播间中，直播选品的全流程包括从报名到终审的九个步骤。机选之后，筛选的标准包含店铺评分、品牌知名度、供应链以及商品研发等层面。而后会对商品资质进行合规审核，这其中包含商品所在商家的营业执照、联名IP授权书等100个资质证明。 而相关的试样报告主要集中在第六个步骤，也就是试样检测审核层面，由专业试样检测团队试样、第三方质检机构进行抽检，并进行内部、粉丝以及媒体试样。 至于专业试样检测团队组成，薇娅方面相关负责人提到，团队成员主要由毕业于南京大学、伦敦时装学院等名校专业背景以及在天猫、海蓝之谜、SGS、市场监督管理局等相关工作背景的专业人士组成。 薇娅方面相关负责人提到，“我们后期还想在粉丝测评环节，通过商业化运作，扩大商家和粉丝的参与数量，从而使得更多消费者视角对商品质量和使用感受的反馈能够加入到我们严格的商品筛选环节。另外我们后期也会重点在选品系统的数据化和智能化上做进一步提升优化。” 而关于第三方质检机构，并未有进一步回应。 在法律层面，《食品安全法》第一百二十五条第一款第（二）项指代了本事件相关的规定情形，“生产经营无标签的预包装食品、食品添加剂或者标签、说明书不符合本法规定的食品、食品添加剂。” 违反此情形的，生产经营的食品货值金额一万元以上的，除没收违法所得和违法生产经营的食品外，并处货值金额五倍以上十倍以下罚款；情节严重的，责令停产停业，直至吊销许可证。 当然，也不排除行政机关依据同条第二款规定认定标签存在瑕疵，责令改正，但这种可能性比较小。 “具体是否构成违法行为还是要看行政机关的调查。”北京炜衡（上海）律师事务所合伙人程远提到，“事实上法律规定营养标签存在一定的允差。” 在上海消保委披露的营养成分与法律规定的允差对比后，《现代广告》发现，能量、钠等相关指标已经超出标示值的120%，也就是说产品部分营养成分已经超出了法律规定的允差，一旦在后续得到证实，田园主义会承担相应的法律责任。 而被问及是否涉及虚假宣传时，程远提到，“营养标签的标示错误适用《食品安全法》，其他商业宣传中，营养成分的宣传问题视情况适用《广告法》或《反不正当竞争法》，作为虚假广告或虚假宣传查处。” 复盘整个事件，被多次提到的除了田园主义，还包含主播薇娅。很多人之所以将焦点集中在薇娅身上，固然与薇娅作为头部主播的声量相关，也在一定程度上点名了目前直播带货中依旧存在的乱象。而作为主播侧及其所处公司，需要作出更多改进。 文 | 刘颖
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